目前，地板行業(yè)企業(yè)數(shù)量在不斷增多，盡管整體情況上行業(yè)發(fā)展相對(duì)低迷，但是在這片發(fā)展了近三十年的領(lǐng)域內(nèi)，廣闊的市場(chǎng)發(fā)展仍然存在。無論是城鎮(zhèn)化建設(shè)腳步的加快，還是經(jīng)濟(jì)水平的提高帶動(dòng)地板消費(fèi)市場(chǎng)的崛起，地板行業(yè)在未來都存在著很大的市場(chǎng)商機(jī)。然而隨著行業(yè)不斷的發(fā)展，同質(zhì)化現(xiàn)象逐漸成為行業(yè)中的主要問題，阻礙企業(yè)的發(fā)展。

地板產(chǎn)品趨同性明顯，降低地板行業(yè)發(fā)展活力

現(xiàn)如今，地板行業(yè)陷入了產(chǎn)品同質(zhì)化的瓶頸，地板市場(chǎng)上的產(chǎn)品大同小異，跟風(fēng)和抄襲更是不在少數(shù)。當(dāng)所有產(chǎn)品以一種姿態(tài)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前時(shí)，雖然供消費(fèi)者選擇的地板有很多，但是會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺疲勞，并不會(huì)有琳瑯滿目之感。相反，消費(fèi)者看到區(qū)別不大的地板產(chǎn)品時(shí)，往往挑選更加隨意，因?yàn)閿?shù)量多但款式少對(duì)他們而言其實(shí)挑哪個(gè)都是一樣的。

同質(zhì)化、同類化的地板產(chǎn)品大大降低了地板行業(yè)的活力，嚴(yán)重阻礙了地板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。地板企業(yè)所承受的后果也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象，甚至滯銷都只是最輕微的影響。面對(duì)這個(gè)行業(yè)發(fā)展瓶頸，地板企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新的戰(zhàn)略必須提上日程。在這種情況下，創(chuàng)新成為了地板產(chǎn)業(yè)迫切需要解決的問題。

增強(qiáng)產(chǎn)品的不可替代性，企業(yè)需加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力

無論是從外觀設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品功能，亦或是包裝宣傳，地板產(chǎn)品的趨同性越來越明顯。地板產(chǎn)品同質(zhì)化導(dǎo)致銷售過程中可替代性加強(qiáng)，大多地板企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品都面臨著替代或被替代的命運(yùn)。

地板企業(yè)化解同質(zhì)化危機(jī)還需從增強(qiáng)創(chuàng)新能力開始，包括產(chǎn)品外觀的設(shè)計(jì)、功能的開發(fā)、營(yíng)銷的標(biāo)新等。地板企業(yè)在進(jìn)行新產(chǎn)品的開發(fā)時(shí)，需要經(jīng)歷一個(gè)復(fù)雜的從后往前開發(fā)過程，首先要洞悉消費(fèi)者、同行競(jìng)爭(zhēng)者和產(chǎn)品自身結(jié)構(gòu)的問題與優(yōu)勢(shì)，針對(duì)市場(chǎng)調(diào)研來進(jìn)行相應(yīng)開發(fā)。

現(xiàn)如今，地板同質(zhì)化現(xiàn)象并不是一兩家地板企業(yè)創(chuàng)新就能夠解決的問題，而是需要行業(yè)內(nèi)各方面的共同努力，如此才能眾志成城，將整個(gè)行業(yè)推向康莊大道。

來源：中華地板網(wǎng)