木門行業(yè)開始步入“信息化營銷”時代

 中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC發(fā)布第34次調(diào)查報告，報告顯示，截至2014年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.32億，其中手機網(wǎng)民達5.27億，較2013年底增加2699萬人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比提升至83.4%，相比2013年底上升了2.4個百分點。未來幾年木門網(wǎng)購規(guī)模將持續(xù)快速成長，木門銷售渠道將向網(wǎng)購轉(zhuǎn)移，木門電商發(fā)展也日益繁榮，預(yù)計2020年木門網(wǎng)購規(guī)模將更大的突破。

    隨著大眾信息化生活普及，越來越多的消費者開始接觸包括電子商務(wù)、網(wǎng)上商城、微博、微信等電子媒體，信息化營銷逐漸融入消費者的日常生活之中。作為一個消費者認知度較低的行業(yè)，木門產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直以來都處于消費者的日常信息關(guān)注之外，而伴隨著現(xiàn)如今木門產(chǎn)業(yè)的線上營銷與終端營銷，越來越多的消費者開始將目光投注到木門乃至家居產(chǎn)業(yè)。在這一背景與前提下，越來越多的木門品牌開始關(guān)注怎樣向消費者傳遞品牌信息，而在行業(yè)升級轉(zhuǎn)型大環(huán)境與這樣的信息傳遞理念之下，木門行業(yè)開始步入了正式的信息化營銷時代。

    信息化營銷

    信息化營銷是指利用現(xiàn)代通訊設(shè)備和信息資源作為營銷手段比如電話、網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)、電子媒體等對目標(biāo)群體提高知識分享、能力創(chuàng)建、并能測量其效果的一種溝通模式。信息化營銷作為一種有效的營銷模式，在營銷領(lǐng)域里被廣泛使用，正在被越來越多企業(yè)所接受和采用。

    信息化營銷的三條基本法則：

    聚焦于激勵使用者的內(nèi)在使用動力和特定的學(xué)習(xí)情境、 教學(xué)理念與具體的營銷方法相結(jié)合、 充分利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

    木門行業(yè)信息化行銷的主要表現(xiàn)方式

    木門行業(yè)的信息化營銷模式主要是基于產(chǎn)品銷售的業(yè)務(wù)流程，它是基于計算機軟、硬件技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、Internet 技術(shù)及通訊技術(shù)等先進領(lǐng)域的發(fā)展，基于產(chǎn)品銷售信息的采集、分類、處理和信息的綜合運用?？v觀當(dāng)下木門行業(yè)內(nèi)的信息化營銷方式，主要可概括為以下幾種：

    博客、微博營銷

    隨著今年博客文化的流行，博客營銷已經(jīng)作為木門企業(yè)信息化營銷的主要手段之一，一般模式為木門企業(yè)品牌中心操作相關(guān)品牌博客，以軟文形式向消費者傳遞品牌信息。微博作為一個及時性的信息化產(chǎn)物，也同樣收到了木門品牌的關(guān)注，隨著越來越多的木門圈名人注冊微博，屬于木門產(chǎn)業(yè)的微博營銷力量同樣不容小覷。

    電話、短信營銷

    木門行業(yè)內(nèi)的這一類的信息營銷方式為最基礎(chǔ)的營銷方式，這一類的信息化營銷主要通過向意向客戶及廣泛的消費傳遞品牌信息：促銷、團購活動、新品上市。

    微信營銷

    微信營銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代企業(yè)對營銷模式的創(chuàng)新，是伴隨著微信的火熱產(chǎn)生的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式。微信不存在距離的限制，用戶注冊微信后，可與周圍同樣注冊的 “朋友”形成一種聯(lián)系，用戶訂閱自己所需的信息，木門商家通過提供用戶需要的信息，推廣自己的產(chǎn)品的點對點的營銷方式。這類方式成本較低且涉及面較廣，是現(xiàn)下在木門行業(yè)乃至整個家居行業(yè)都較為關(guān)注的營銷模式。

    此外，隨著二維碼等高端數(shù)字化信息模式的開啟，越來越多且功能不一的信息化營銷手段也正被木門企業(yè)所運用，在未來的木門品牌營銷拓展之路上，也必然會有更多的營銷防水走進消費者，從而讓木門產(chǎn)業(yè)變成一個高曝光、高認知度的產(chǎn)業(yè)。

    木門行業(yè)未來幾年將迎發(fā)展黃金期，城鎮(zhèn)化是擴大內(nèi)需的最大潛力，繼續(xù)實施區(qū)域發(fā)展總體戰(zhàn)略將為木門發(fā)展帶來更大效益，信息化將助力木門產(chǎn)品以及新興渠道快速發(fā)展，技術(shù)快速發(fā)展將帶來木門產(chǎn)品持續(xù)升級，收入倍增、社保體系的逐步完善將釋放巨大消費潛力，環(huán)境改善、節(jié)能產(chǎn)品在未來幾年中將快速普及。

來源：互聯(lián)網(wǎng)