假冒偽劣、環(huán)保與品牌：木地板行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)之困待解

2016年經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，家居建材行業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)、淘汰落后產(chǎn)能的巨大壓力。地板行業(yè)也經(jīng)歷了多重考驗(yàn)，出口受阻，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售增長(zhǎng)緩慢，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加快，環(huán)保要求不斷提高，房地產(chǎn)市場(chǎng)波動(dòng)等等。

在此形勢(shì)下，地板行業(yè)加速洗牌，企業(yè)兩極分化正在加劇。

一批小微企業(yè)由于缺乏核心技術(shù)，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)品牌化管理，集中度低，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差，以往的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略逐漸沒(méi)有施展余地，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不景氣，甚至被迫倒閉。與之相反的是一些大型地板企業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，引入大規(guī)模生產(chǎn)設(shè)備，將信息技術(shù)應(yīng)用于生產(chǎn)制造，將現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)制造業(yè)充分結(jié)合，力圖解決長(zhǎng)久以來(lái)的環(huán)保、品質(zhì)、服務(wù)等行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題。

環(huán)保宣傳花樣多 重在如何落實(shí)

目前，木地板行業(yè)最受消費(fèi)者關(guān)注的仍然是環(huán)保問(wèn)題，其中甲醛超標(biāo)問(wèn)題成為關(guān)注焦點(diǎn)。各大企業(yè)也認(rèn)識(shí)到環(huán)保的重要性，紛紛通過(guò)不同方式打造環(huán)保產(chǎn)品，然而環(huán)保之路并不輕松。

大自然家居(中國(guó))有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“大自然”)董事長(zhǎng)佘學(xué)彬告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，大自然是國(guó)內(nèi)第一家產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用APG環(huán)保大豆膠的企業(yè)。因?yàn)樾枰黾映杀?、改進(jìn)工藝，對(duì)市場(chǎng)接受程度也沒(méi)有把握，這一項(xiàng)目最初在內(nèi)部論證時(shí)曾遭遇很大阻力，佘學(xué)彬堅(jiān)持說(shuō)服了大家。后來(lái)通過(guò)不斷改進(jìn)工藝，產(chǎn)品性能提高了，成本和能耗都降下來(lái)了。大自然董事長(zhǎng)助理譚宏偉介紹，使用大豆膠的地板每平方米的生產(chǎn)成本比使用脲醛膠高16元左右，其產(chǎn)品售價(jià)也相應(yīng)提高了，但卻受到市場(chǎng)歡迎，3年來(lái)，僅該類(lèi)地板就為公司增加凈利潤(rùn)4000多萬(wàn)元。

“開(kāi)始推廣環(huán)保是很艱難的，”三威董事長(zhǎng)馬路向本報(bào)記者介紹，“三威是從1995年開(kāi)始銷(xiāo)售環(huán)保產(chǎn)品，轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)之時(shí)，三威獲得了源源不斷的環(huán)保板訂單，依靠前瞻性和環(huán)保產(chǎn)品嘗到甜頭。但是目前市場(chǎng)上冒充三威的假冒偽劣產(chǎn)品很多，基本上都達(dá)不到環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，如何保護(hù)品牌名譽(yù)成為企業(yè)目前面臨的主要問(wèn)題之一?！?/span>

德?tīng)柕匕逑嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，德?tīng)?013年推出無(wú)醛添加地板，在地板制造、安裝過(guò)程中不添加甲醛，減少了地板甲醛中的人為因素。天然木材中本身就含有微量的甲醛，這種甲醛對(duì)人體無(wú)危害。但木地板在生產(chǎn)、安裝過(guò)程中會(huì)使用有醛膠黏劑，這是地板甲醛的主要來(lái)源，德?tīng)柨刂萍兹┚褪窃谀z上做文章。

廣東富林木業(yè)科技有限公司董事長(zhǎng)兼總裁張杰強(qiáng)介紹，富林推出的原生實(shí)木地板即木蠟油地板，沒(méi)有任何的有害氣體，鎖扣安裝不需要任何膠水，在工藝上減少了污染。

菲林格爾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，其工廠設(shè)計(jì)之初就著重考慮節(jié)能減排，降低能耗，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)減少碳排放量。同時(shí)，從2003年起就將甲醛釋放量控制在優(yōu)于國(guó)標(biāo)的范圍之內(nèi)，四周鎖扣部分又以必恒密封技術(shù)封死了甲醛散發(fā)的最后通道。

生活家地板則推出了除醛地板。據(jù)悉，其研究人員為研制除醛材料進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)6年的試驗(yàn)，最終將幾丁聚醣分子(也稱(chēng)“甲殼素”)搭配納米硅片混合在特定的UV涂料中作為地板表面油漆涂層，可以吸附居室中的游離甲醛，經(jīng)國(guó)家建筑材料測(cè)試中心檢驗(yàn)，吸附率達(dá)到80%以上。

“創(chuàng)新要回歸到產(chǎn)品，回歸到消費(fèi)者，這樣的創(chuàng)新才更有價(jià)值和意義。”浙江世友木業(yè)有限公司董事長(zhǎng)倪方榮說(shuō)道，世友創(chuàng)新生產(chǎn)的地?zé)釋?shí)木地板，包括E0級(jí)的實(shí)木復(fù)合地板，一直堅(jiān)持綠色發(fā)展。

“在生產(chǎn)工藝上，通過(guò)設(shè)備升級(jí)達(dá)到生產(chǎn)過(guò)程的環(huán)保，把最新、最環(huán)保的技術(shù)與地板行業(yè)對(duì)接，應(yīng)該是未來(lái)地板企業(yè)發(fā)展的方向和道路?！敝袊?guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)石峰表示。

從產(chǎn)品到品牌：不再醉心于“屌絲經(jīng)濟(jì)”

“國(guó)內(nèi)假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，對(duì)行業(yè)整體發(fā)展造成不良影響?！笔逶诮邮鼙緢?bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在價(jià)格戰(zhàn)中，某些企業(yè)為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)、謀求銷(xiāo)量，以犧牲產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量來(lái)應(yīng)對(duì)，用最差的原材料去生產(chǎn)價(jià)格低廉、質(zhì)量低劣的產(chǎn)品，這種產(chǎn)品流入市場(chǎng)會(huì)加速地板同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)惡化。

在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，木地板行業(yè)的變革正在加速。北京林業(yè)大學(xué)校長(zhǎng)宋維明表示，從OEM到OBM，從中國(guó)速度到中國(guó)質(zhì)量，從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，從中國(guó)產(chǎn)品到中國(guó)品牌，這些轉(zhuǎn)變是木材產(chǎn)業(yè)走出原來(lái)發(fā)展模式最重要的標(biāo)志。

在生活家看來(lái)，目前很多企業(yè)還在醉心于“屌絲經(jīng)濟(jì)”，靠低價(jià)產(chǎn)品擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。而生活家產(chǎn)品研發(fā)已經(jīng)把中產(chǎn)階層當(dāng)成重點(diǎn)，所有產(chǎn)品策略都是圍繞著中產(chǎn)階層開(kāi)展的，例如生活家研發(fā)的巴洛克仿古手刮地板，成為十余年來(lái)的經(jīng)典高附加值品牌。

品牌的打造不僅僅包括產(chǎn)品本身。在圣象集團(tuán)公司總裁助理陳大男看來(lái)，地板業(yè)設(shè)計(jì)、制造、安裝服務(wù)缺一不可。三分品質(zhì)還靠七分安裝。消費(fèi)者買(mǎi)地板，不是為了買(mǎi)地板的木塊，它本身不是一個(gè)完整的產(chǎn)品。所以圣象在行業(yè)里建立起一個(gè)模式：從購(gòu)買(mǎi)地板到安裝服務(wù)，任何環(huán)節(jié)出現(xiàn)的任何一個(gè)問(wèn)題，只要消費(fèi)者不滿(mǎn)意，都是由圣象來(lái)承擔(dān)。

北京林業(yè)大學(xué)教授陳凱表示，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，木地板、木門(mén)作為選購(gòu)品(即購(gòu)買(mǎi)頻次較低、消費(fèi)者介入程度較高的產(chǎn)品)，消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)口碑相對(duì)較少，影響不大，因此加強(qiáng)品牌建設(shè)非常必要，重點(diǎn)在于如何突出品牌特點(diǎn)，真正在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特而清晰的認(rèn)識(shí)，即對(duì)于所獲取的使用價(jià)值及品牌形象明確而不含糊。

“應(yīng)該建立健全品牌評(píng)價(jià)體系”，陳凱進(jìn)一步指出，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，企業(yè)亟待提升產(chǎn)品品質(zhì)、加強(qiáng)品牌建設(shè)以開(kāi)展供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，開(kāi)展木質(zhì)林產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)恰逢其時(shí)，將有助于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理水平，最終增進(jìn)社會(huì)與消費(fèi)者福利。

搶占市場(chǎng)份額 探路轉(zhuǎn)型

目前木地板行業(yè)品牌眾多，但每個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率都不高。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，隨著行業(yè)洗牌加劇，市場(chǎng)格局將發(fā)生明顯變化。

事實(shí)上，為了在行業(yè)洗牌中搶占市場(chǎng)份額，各家企業(yè)早已行動(dòng)，通過(guò)不同方式的轉(zhuǎn)型和布局謀求增長(zhǎng)。

布局大家居成為一大熱點(diǎn)。原本專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)制造地板產(chǎn)品的圣象、大自然早已入局，以生產(chǎn)櫥柜起家的歐派等品牌也爭(zhēng)相推出大家居戰(zhàn)略，近兩年諸多企業(yè)一哄而上，將“大家居”推上風(fēng)口。

大自然在2014年把名字從“大自然地板”變更為“大自然家居”，步入了大家居發(fā)展的軌道。目前大自然家居旗下已擁有地板、木門(mén)、櫥柜、衣柜、墻紙等十多個(gè)大家居產(chǎn)品系列，此外，還從全球各國(guó)引進(jìn)、經(jīng)銷(xiāo)原裝進(jìn)口的地板、櫥柜等品類(lèi)。

圣象大家居戰(zhàn)略以木業(yè)為核心，將產(chǎn)品類(lèi)別由原先的單一地板，拓展至當(dāng)前包括地板、標(biāo)準(zhǔn)門(mén)、衣柜、整體廚房和圣世年輪家具在內(nèi)的五大品類(lèi)。2016年5月,圣象集團(tuán)與上海友迪斯達(dá)成戰(zhàn)略合作,聯(lián)手布局智能家居領(lǐng)域。

近幾年來(lái)世友形成了以地板為核心，木門(mén)、樓梯、家具等大家居全面發(fā)展的路線(xiàn)，同時(shí)還推出了世友整裝服務(wù)，打造全木質(zhì)裝修家居。

除了地板、家具，菲林格爾也正在朝著大家居的方向發(fā)展，目前還在研發(fā)微智能系統(tǒng)，開(kāi)發(fā)智能家居。

德?tīng)栁磥?lái)(18.360, 0.11, 0.60%)科技控股集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)汝繼勇介紹，德?tīng)栁磥?lái)的戰(zhàn)略布局之一就是大家居，包括德?tīng)柕匕搴桶俚脛偃荻ㄖ啤?/span>

2016年，在歷經(jīng)13年發(fā)展之后北美楓情以多層實(shí)木地板作為切入點(diǎn)進(jìn)入了木質(zhì)家居行業(yè)，正式進(jìn)入木質(zhì)家居 2.0 時(shí)代，從單一的地板向櫥柜、衣柜、護(hù)墻板等多種木制家具產(chǎn)品進(jìn)行轉(zhuǎn)型。不僅是產(chǎn)品，北美楓情還整合了定制家居和軟裝業(yè)務(wù)，建設(shè)從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、裝修施工、軟裝搭配為一體的全屋定制綜合運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)。

久盛地板有限公司董事長(zhǎng)張恩玖在2016世界地板業(yè)工商峰會(huì)上表示，未來(lái)將在綠色可持續(xù)發(fā)展方面推進(jìn)轉(zhuǎn)型。提升品質(zhì)品位，進(jìn)一步加強(qiáng)與各大院校的合作，提升產(chǎn)業(yè)層次。同時(shí)加強(qiáng)綠色采購(gòu)，更加科學(xué)合理地使用木材資源。

此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”也成為轉(zhuǎn)型方向。佘學(xué)彬表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再是要不要考慮的問(wèn)題，而是大勢(shì)所趨。對(duì)家居建材行業(yè)來(lái)說(shuō)，全渠道營(yíng)銷(xiāo)、供應(yīng)鏈+服務(wù)亦是不可逃避的趨勢(shì)。未來(lái)，大自然家居旗下5000多家門(mén)店，將全面實(shí)現(xiàn)電子化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、零售、物流、支付商家之間的高效協(xié)同。

佘學(xué)彬透露，未來(lái)將以“無(wú)人工廠”為基礎(chǔ)與“互聯(lián)網(wǎng)家裝”互聯(lián)互通，連接原料采購(gòu)、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、售后服務(wù)等各個(gè)板塊，利用信息化和大數(shù)據(jù)管理，建立起高效的“循環(huán)鏈條”，實(shí)現(xiàn)降本增效。

“創(chuàng)新是企業(yè)做大做強(qiáng)的唯一選擇，在行業(yè)中不一定是大魚(yú)吃小魚(yú)，而是強(qiáng)魚(yú)吃弱魚(yú)，快魚(yú)吃慢魚(yú)，小魚(yú)也可以吃大魚(yú)?！?廣西豐林木業(yè)集團(tuán)股份有限公司總裁王高峰置評(píng)。

來(lái)源： 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)