互聯(lián)網扭轉木門行業(yè)現(xiàn)狀 企業(yè)需尋找突破點

當下木門行業(yè)最熱門的詞匯就是“電商”，在這個互聯(lián)網大時代，木門傳統(tǒng)行業(yè)的轉型升級與此息息相關。雖然木門行業(yè)全方位電商的時代還沒有到來，但是“木門電商”早已不是一個新話題，經過一些企業(yè)的試水、探索，從這些企業(yè)涉水電商的經驗，多多少少能了解到電商發(fā)展情況。中小型木門企業(yè)要及時抓住突破點，逆襲而上。

傳統(tǒng)企業(yè)亟需轉型

按照人們對傳統(tǒng)木門行業(yè)的認識與理解，去賣場或門店選購適合的木門品牌或許是最接地氣，最省事的。對于普通消費者來說，一輩子沒幾次大的家居裝修消費機會，記住幾個賣場已足夠了。而依托在這些商業(yè)體內銷售的各木門產品能稱為消費者品牌的沒幾家，在行業(yè)內發(fā)展了十幾、幾十年的一大批企業(yè)，做的好些的頂多是行業(yè)品牌或渠道品牌，因為在這批企業(yè)中并沒有產生占有絕對領先市場地位的“寡頭”。當然這些品牌也在努力轉型，同時在各區(qū)域的發(fā)展也有較大不同。但消費者現(xiàn)在逐漸“懶”了起來，在出門逛賣場或門店之前，會先上網考察一下，什么樣的木門產品適合自己，所以，在這樣一個大趨勢下，傳統(tǒng)的市場應該學會轉型，去主動接近消費者。

線上線下完美結合

根據(jù)木門產品的特點，木門屬于大件產品，還包括安裝、鋪設等售后服務，再加上售后存在的很多問題，不管在哪個環(huán)節(jié)上出了偏差，都有可能對品牌產生不良影響。加上木門企業(yè)的消費群一般都在本地，對于網購的需求相對較小。因此，盡管電商如此火熱，木門行業(yè)在涉足這個領域時，不得不考慮水土不服的問題。而線上線下結合的模式就成了目前很多木門企業(yè)發(fā)展的選擇。由于定制行業(yè)的特殊性，使得其在發(fā)展線上模式時不能只走傳統(tǒng)的圖片+鏈接的電商模式，木門的質感、設計、材料等多方面都需要真實地展示給消費者。因此，木門行業(yè)在做電商時，通常會加入一些更具信服力的產品介紹、視頻、圖片等結合的元素，讓消費者在選購前期對產品有全面深入的了解。

注入互聯(lián)網新思維

由“賣方”定義商業(yè)規(guī)則和消費族群的時代已成過去，終端用戶的話語權因互聯(lián)網等要素將回歸。在新的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中，商業(yè)利益將重新分配：傳統(tǒng)“強者”如沒有注入新的思維和創(chuàng)新，將會被后來者瓜分市場份額和利潤;后發(fā)的互聯(lián)網企業(yè)或者走在創(chuàng)新前列的傳統(tǒng)企業(yè)將會主導新市場格局甚至新的行業(yè)標準。中小型木門企業(yè)要逆襲已有的強勢模式，差異化競爭是必須的，規(guī)模排名靠中間的全國性連鎖賣場，就有通過深度執(zhí)行“互聯(lián)網化”而獲得競爭優(yōu)勢的機會。

來源：中國木門網