涂料長期進(jìn)行低價(jià)促銷帶來哪些不良后果？

如今，市場低迷，為了守住自己的銷售地盤，涂料代理商采取諸如降價(jià)、打折、促銷等營銷手段，重在低迷的經(jīng)濟(jì)中也能提高店鋪商品的銷售量，擴(kuò)大市場份額。然而，小編認(rèn)為：長期低價(jià)促銷卻是一種“短視”的營銷行為，會(huì)為店鋪及代理品牌帶來不可估計(jì)的損傷。

涂料代理商的低價(jià)促銷手段有利于吸引消費(fèi)者，但加上“長期”兩字的修飾，意義就變了。因?yàn)楝F(xiàn)在的消費(fèi)者購買一件商品，除了考慮它的價(jià)格，還有它的價(jià)值。但對于長期低價(jià)促銷的商品，消費(fèi)者真能確信它的價(jià)值?懷疑的種子一旦發(fā)芽，就會(huì)止住消費(fèi)者進(jìn)店的腳步。

商品價(jià)值受到質(zhì)疑，讓競爭者有機(jī)可趁，在商品質(zhì)量上大做文章，使消費(fèi)者形成劣質(zhì)商品低價(jià)促銷的錯(cuò)覺。一些較理性的消費(fèi)者可能不會(huì)就此給促銷商品打上“劣質(zhì)”的標(biāo)簽，但也會(huì)懷疑是否是過期滯銷商品。無論是哪一種，不僅影響商品銷量，還會(huì)帶壞店鋪及其代理品牌的聲譽(yù)。

涂料代理商的代理品牌長期處于低價(jià)促銷狀態(tài)，不僅影響到店內(nèi)其他高成本好價(jià)格的商品，也會(huì)影響到促銷商品日后價(jià)格的回升和銷售，拉低店鋪商品的整體價(jià)位，這樣的品牌最容易被拒絕踏進(jìn)高階品牌的門檻。

這種種不良后果，足夠讓涂料代理商心生警惕，不會(huì)盲目進(jìn)行長期低價(jià)促銷。就像箭牌漆，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)進(jìn)行時(shí)限內(nèi)的促銷活動(dòng)，很好地回饋消費(fèi)者同時(shí)提高商品銷量。

來源：慧聰涂料網(wǎng)