家具企業(yè)如何轉(zhuǎn)型？看美克家居半年報(bào)

美克家居已公布了2016半年度報(bào)告，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.86 億元，比上年同期增長(zhǎng)15.28%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn) 1.32億元，同比增長(zhǎng)2.46%。自2014下半年宣布停止從事二十年之久的OEM(俗稱貼牌)業(yè)務(wù)，美克家居在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)施“零售多品牌戰(zhàn)略”，由零售商向品牌商的轉(zhuǎn)型，目前已初見成效。

零售業(yè)務(wù)增19%，多品牌戰(zhàn)略已初顯成效

從2014年8月宣布逐步停止OEM業(yè)務(wù)，美克家居2015年上半年出口家具業(yè)務(wù)同比減少97%，到2016上半年出口家具產(chǎn)品營(yíng)收已經(jīng)為0。從上半年?duì)I收結(jié)構(gòu)來看，零售家居商品營(yíng)收11.34億，占總營(yíng)收的76.31%。其中實(shí)木產(chǎn)品營(yíng)收6.75億(增15.2%)，沙發(fā)產(chǎn)品營(yíng)收3.06 億(增26.6%)，飾品營(yíng)收9403 萬元(增43.7%)，睡眠類產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入5867 萬元(增長(zhǎng)12.3%)。

上半年收入的增長(zhǎng)一是來自新品牌A.R.T.的增量貢獻(xiàn)。A.R.T.上半年新增加盟店10 家，總加盟門店數(shù)達(dá)到64 家;另一方面美克美家推動(dòng)門店升級(jí)，加強(qiáng)營(yíng)銷管理，上半年美克美家下單客戶數(shù)和接單率均有所提升。

目前，美克家居的多品牌由美克美家、A.R.T.(純正美式生活方式)、YVVY(年輕客戶的家具品牌)、Zest(純互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品)、美克美家子品 牌 Rehome (創(chuàng)意家居用品品牌)構(gòu)成，覆蓋高、中高、中、中低等收入結(jié)構(gòu)的差異化消費(fèi)群體，通過直營(yíng)、加盟、線上等多種方式覆蓋國(guó)內(nèi)主要城市和地區(qū)。

斥巨資做門店升級(jí)，從提供家具到生活方式

2015年12月和2016年1月，美克美家先后完成了上?；春Ｂ返?、北京北四環(huán)店兩家門店的升級(jí)發(fā)布，試圖完成由家具向家居，甚至向生活方式提供商的轉(zhuǎn)型。

這兩家用了兩年多時(shí)間規(guī)劃和設(shè)計(jì)的店，從小到香薰、色調(diào)、線型每一個(gè)細(xì)節(jié)力求極致體驗(yàn)，并提供從售前的免費(fèi)設(shè)計(jì)咨詢、全程置家顧問到全面的信貸服務(wù)、預(yù)約配送安裝以及后期的售后服務(wù)的全方位服務(wù)，乃至行業(yè)直營(yíng)店內(nèi)唯一提供終生質(zhì)保的服務(wù)。

美克家居負(fù)責(zé)人曾在采訪中表示，斥巨資做門店升級(jí)是由于，在整體經(jīng)濟(jì)下行過程中零售業(yè)承壓嚴(yán)重，美克家居需要在自我升級(jí)中尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。與此同時(shí)，更多消費(fèi)者開始追求獨(dú)特的生活方式和高端的家居產(chǎn)品。

定增募資16億，準(zhǔn)備切入定制家居?

8月13日，美克家居公告擬非公開發(fā)行募資不超過 16 億元，用于美克家居天津制造基地升級(jí)擴(kuò)建項(xiàng)目。項(xiàng)目包括新建兩條板木定制柜類家具生產(chǎn)線，并對(duì)實(shí)木產(chǎn)線進(jìn)行自動(dòng)化改造，新建改造智能物流庫房。項(xiàng)目建成 后，美克家居將正式涉足定制家居行業(yè)。未來定制柜產(chǎn)能的釋放將彌補(bǔ)公司定制柜類產(chǎn)品的缺失，有望提升客單價(jià)。此外，智能化物流的實(shí)現(xiàn)也將大幅提升效率并節(jié) 約成本，產(chǎn)品交付周期也將大幅縮短。

在智能制造方面，美克家居早在2012年美克家居就斥資3.5億元啟動(dòng)了智能制造項(xiàng)目——“大規(guī)模個(gè)性化定制+自動(dòng)化生產(chǎn)”(MC+FA)。 2015 年 7 月，這一項(xiàng)目被國(guó)家工業(yè)和信息化部認(rèn)定為“家居用品制造智能車間試點(diǎn)示范”項(xiàng)目。該項(xiàng)目借鑒“德國(guó)工業(yè) 4.0”思維，建成后將取代大量人工作業(yè)，并實(shí)現(xiàn)工廠自動(dòng)化，不僅大幅度降低人工成本、提升毛利率水平，還可在滿足消費(fèi)者個(gè)性需求的同時(shí)增強(qiáng)品質(zhì)管控。

據(jù)悉，美克家居位于天津的智能化FA工廠已經(jīng)完成了包括整個(gè)信息系統(tǒng)，甚至是產(chǎn)品數(shù)據(jù)的智能化改造，并通過與IBM及Apple的合作，推出了通過 前端的消費(fèi)數(shù)據(jù)和需求來知道生產(chǎn)的智能生產(chǎn)平臺(tái)。公開資料顯示，美克家居前身是美克國(guó)際家具股份有限公司，始建于1995年8月，最初以家具制造業(yè)走向國(guó) 際市場(chǎng)。2004年回歸中國(guó)市場(chǎng)，并籌劃從零售商向品牌商轉(zhuǎn)型，于2014年改名為美克國(guó)際家居用品股份有限公司。

來源：新浪家居