樹(shù)立品牌戰(zhàn)略意識(shí) 拯救木門(mén)行業(yè)的“原創(chuàng)力”?

與其他泛家居行業(yè)相同，木門(mén)行業(yè)也面臨著“原創(chuàng)力”極其缺失的現(xiàn)在。長(zhǎng)久以來(lái)，國(guó)內(nèi)木門(mén)市場(chǎng)都秉承一種“拿來(lái)主義”，既模仿。什么時(shí)候國(guó)內(nèi)的木門(mén)行業(yè)也能推陳出新，做出專(zhuān)利來(lái)呢?

木門(mén)行業(yè)在經(jīng)歷了快速成長(zhǎng)期和市場(chǎng)繁榮期以后，也遭遇了從未有過(guò)的考驗(yàn)。對(duì)此，成都市新津正興木業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人表示：“市場(chǎng)對(duì)木門(mén)產(chǎn)品的需求變化不可回避，木門(mén)產(chǎn)業(yè)如何開(kāi)拓新的市場(chǎng)，保持平穩(wěn)較快發(fā)展，如何減少上游房地產(chǎn)對(duì)木門(mén)行業(yè)的影響，如何促進(jìn)企業(yè)的品牌建設(shè)等等，這些問(wèn)題都成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。”

原創(chuàng)是設(shè)計(jì)的靈魂影響著木門(mén)行業(yè)的發(fā)展

在與各木門(mén)企業(yè)負(fù)責(zé)人交談中發(fā)現(xiàn)，面對(duì)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的壓力，很多企業(yè)負(fù)責(zé)人都表示要積極應(yīng)對(duì)，穩(wěn)步發(fā)展。厚樸門(mén)業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“原創(chuàng)是我們的殺手锏。”原創(chuàng)是設(shè)計(jì)的靈魂，它深深影響木門(mén)行業(yè)的發(fā)展。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展四川木門(mén)原創(chuàng)產(chǎn)品在質(zhì)量上、檔次上，風(fēng)格上絲毫不遜于全國(guó)性的大牌企業(yè)，四川木門(mén)品牌也開(kāi)始走出川門(mén)拓展全國(guó)市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士表示：“木門(mén)企業(yè)要想在市場(chǎng)中突出重圍，必須有好的設(shè)計(jì)人才，設(shè)計(jì)出好的作品。”只有特色鮮明的原創(chuàng)產(chǎn)品才能推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，才能為業(yè)界所認(rèn)可，取得不俗的市場(chǎng)效益。

樹(shù)立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略意識(shí)

在目前木門(mén)行業(yè)嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)下，本木木業(yè)、千川木門(mén)、愛(ài)心木業(yè)等企業(yè)，能夠叫響全國(guó)，這與企業(yè)樹(shù)立長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略意識(shí)有很大關(guān)系。

在與這幾家企業(yè)長(zhǎng)時(shí)間的接觸中了解到，他們都有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)。本木木業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“通過(guò)不斷改善生產(chǎn)條件，改進(jìn)生產(chǎn)工藝，提升產(chǎn)品質(zhì)量，培育品 牌，我們本木木業(yè)正以?xún)?yōu)秀的產(chǎn)品贏得代理商和消費(fèi)者的信賴(lài)?！睘榱诉M(jìn)一步改進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)工藝，本木木業(yè)負(fù)責(zé)人曾多次參加展會(huì)，參觀著名企業(yè)，學(xué)習(xí)先進(jìn)工藝， 回廠后改進(jìn)了制作工藝并取得了很好的效果。

木門(mén)行業(yè)亟待專(zhuān)利

目前，在我國(guó)木門(mén)市場(chǎng)，抄襲成為一種常見(jiàn)現(xiàn)象，只要有銷(xiāo)量不錯(cuò)的原創(chuàng)新門(mén)型問(wèn)世，該款木門(mén)的仿制品很快就會(huì)出現(xiàn)，有些是稍加改動(dòng)，有些索性就是直接 “拿來(lái)”“為我所用”。在全國(guó)上萬(wàn)家木門(mén)企業(yè)中，擁有專(zhuān)利的并不多。這導(dǎo)致木門(mén)廠家之間同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，整個(gè)行業(yè)發(fā)展良莠不齊。

據(jù)悉，目前，我國(guó)大小門(mén)業(yè)生產(chǎn)廠家已超過(guò)萬(wàn)家，年生產(chǎn)各類(lèi)門(mén)超過(guò)8000萬(wàn)樘。眾多的廠家和大量的產(chǎn)品使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，一些生產(chǎn) 企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商不求創(chuàng)新，而是簡(jiǎn)單地以?xún)r(jià)格戰(zhàn)作為應(yīng)對(duì)的措施。混亂的價(jià)格戰(zhàn)又導(dǎo)致木門(mén)行業(yè)整體利潤(rùn)下滑，進(jìn)而影響到企業(yè)在研發(fā)和創(chuàng)新方面的投入，新產(chǎn)品研發(fā) 動(dòng)力不足，木門(mén)市場(chǎng)便千篇一律，缺乏生機(jī)。記者在相關(guān)網(wǎng)站以“木門(mén)”為關(guān)鍵詞檢索，共檢索到1931件專(zhuān)利申請(qǐng)，其中絕大部分為中國(guó)申請(qǐng)人提交的外觀設(shè)計(jì) 和實(shí)用新型專(zhuān)利申請(qǐng)。雖然這個(gè)數(shù)量在木制品行業(yè)還算可以，但和木門(mén)企業(yè)數(shù)量相比仍然較少。

木門(mén)行業(yè)專(zhuān)利不多，一方面與國(guó)內(nèi)木門(mén)企業(yè)研發(fā)能力不足、創(chuàng)新產(chǎn)品較少有關(guān)，另一方面也與目前木門(mén)專(zhuān)利訴訟賠償數(shù)額相對(duì)較少、訴訟耗時(shí)費(fèi)力，多數(shù)企業(yè)沒(méi)有體會(huì)到專(zhuān)利的巨大價(jià)值，進(jìn)而專(zhuān)利意識(shí)淡薄，申請(qǐng)專(zhuān)利的積極性不高有關(guān)。

任何行業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才能進(jìn)一步的發(fā)展，這是一個(gè)辨證的關(guān)系。

來(lái)源：中國(guó)門(mén)業(yè)網(wǎng)