泛90后成消費(fèi)主力，門窗企業(yè)亟待年輕化

粗放型的傳統(tǒng)經(jīng)營模式一直是門窗行業(yè)發(fā)展的桎梏，隨著泛90后的崛起，家居建材的主力消費(fèi)群體變得日益年輕化。為了迎合消費(fèi)需求，鋁合金門窗企業(yè)應(yīng)該趁機(jī)改變傳統(tǒng)經(jīng)營模式，讓自己跟上“年輕化”的步伐，順勢而為進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。

年輕化步驟一：品牌升級

在剛剛過去的中國建博會(廣州)上，皇派門窗攜手品牌策劃大師葉茂中舉辦了“謀局·領(lǐng)航”主題發(fā)布會，宣告皇派門窗將品牌策劃與推廣提升到企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度。策劃大師葉茂中在發(fā)布會上分享了品牌崛起的四大關(guān)鍵因素：偉大的創(chuàng)意、意義深遠(yuǎn)的核心價值、持續(xù)強(qiáng)勢的營銷活動、數(shù)量可觀的傳播廣告。

盡管皇派門窗在業(yè)內(nèi)已極具影響力，但皇派仍然將品牌推廣作為重點(diǎn)，說明在鋁合金門窗行業(yè)，品牌建設(shè)與升級已成為現(xiàn)階段的重要課題。皇派此舉，意在穩(wěn)固自己的行業(yè)地位，同時通過后續(xù)專業(yè)的品牌策劃及推廣，將品牌影響力覆蓋到消費(fèi)領(lǐng)域，在消費(fèi)者心智中占據(jù)一席之地。

品牌意識強(qiáng)，是年輕消費(fèi)者的特征之一。當(dāng)前，鋁合金門窗的品牌競爭才剛剛拉開序幕，企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量過硬的基礎(chǔ)上，應(yīng)積極推動自身的品牌化進(jìn)程，引進(jìn)相關(guān)人才，做好品牌建設(shè)、管理、升級、推廣等一系列流程。

年輕化步驟二：合縱連橫

7月9日，軒尼斯門窗宣布成功并購澳大利亞門窗品牌SOLIDI，并在今年中國建博會(廣州)上同步推出五款新品，讓業(yè)界看到了混血兒的不俗魅力。 據(jù)軒尼斯門窗董事長曾慶偉介紹，注入澳大利亞血統(tǒng)的軒尼斯門窗，將在信息化、人才、技術(shù)、品牌、質(zhì)量、產(chǎn)能等方面實現(xiàn)大的飛躍。無獨(dú)有偶，7月10日上 午，冠邦門窗宣布與德國舒德梅特集團(tuán)正式合作，今后的窗系列五金全部采用德國原裝進(jìn)口。門窗質(zhì)量一直是消費(fèi)者最為關(guān)注的因素之一，冠邦此舉可謂一石二鳥，一方面很大程度上解決了消費(fèi)者對于產(chǎn)品質(zhì)量的疑慮，一方面又提升了自己的品牌影響力。

跨國合作與收購，很大程度上源于年輕消費(fèi)者對國產(chǎn)門窗質(zhì)量的不放心。然而企業(yè)在合縱連橫上還應(yīng)當(dāng)有更深層次的思考，比如學(xué)習(xí)國外在研發(fā)、管理方面的知識，真正做到為我所用，而不是單純地嫁接。

年輕化步驟三：設(shè)計升級

門窗行業(yè)一直重產(chǎn)品輕設(shè)計，而隨著全屋定制時代的到來，門窗在設(shè)計風(fēng)格上也要和其他家居產(chǎn)品進(jìn)行深度匹配。比如詩尼曼鋁合金窗目前推出的柏林推拉窗系列、米蘭平開窗系列、簡歐斷橋平開窗系列、簡歐斷橋窗紗一體系列，根據(jù)目前定制行業(yè)的主流風(fēng)格進(jìn)行形式和顏色的合理搭配，讓消費(fèi)者真正做到定制無憂。

另外在本屆中國建博會(廣州)上，冠邦門窗率先展出了一款加入了嶺南文化元素的新中式風(fēng)格窗戶，讓人眼前一亮。中國的傳統(tǒng)建筑文化，體現(xiàn)在很多細(xì) 節(jié)，其中門窗最為突出。冠邦門窗在設(shè)計上的大膽創(chuàng)新，將會激發(fā)同行的靈感，讓更多具有中國傳統(tǒng)文化、地域文化特色的門窗產(chǎn)品走進(jìn)消費(fèi)者的視野。

年輕化的根本是以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，無論是品牌建設(shè)與升級、企業(yè)的合并與收購，還是產(chǎn)品的設(shè)計與表現(xiàn)，都是為了從各方面滿足消費(fèi)需求。此外，隨著門窗行業(yè)競爭加劇，企業(yè)只有不斷加快年輕化進(jìn)程，才能在未來的門窗品牌格局中擁有話語權(quán)。

來源：中華門窗網(wǎng)