行業(yè)洗牌進(jìn)程加快 地板企業(yè)如何避免被市場(chǎng)淘汰?

2016年上半年，家居建材行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)和整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一樣，由高速發(fā)展變成了中高速發(fā)展、由擴(kuò)張型的發(fā)展變成集約型的發(fā)展。受大環(huán)境影響，地板行業(yè)同樣面臨著增速放緩的境遇。這無疑加劇了地板企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，加速了行業(yè)的洗牌進(jìn)程。面對(duì)這樣的市場(chǎng)環(huán)境，地板企業(yè)又該何如發(fā)力獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展呢?

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)優(yōu)勝劣汰

數(shù)據(jù)顯示：2016年1-4月，家居制造業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2431.6億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)8.4%;利潤(rùn)總額142.6億元，累計(jì)同比增長(zhǎng) 14.4%。這說明家居行業(yè)在消費(fèi)品領(lǐng)域里面發(fā)展還是不錯(cuò)的。據(jù)悉，上半年家居行業(yè)主要呈現(xiàn)幾個(gè)特點(diǎn)。第一，市場(chǎng)銷售下降，企業(yè)壓力增大，第二，企業(yè)加快 產(chǎn)品的調(diào)整和質(zhì)量的提升，以及產(chǎn)業(yè)技術(shù)上的提升;第三，環(huán)保的壓力在增大，比如北京疏解非首都功能、全國(guó)各地對(duì)VOC的控制等。

從2012年起，整個(gè)家居建材行業(yè)增速放緩，開始進(jìn)入洗牌期，2014、2015家居建材業(yè)陸續(xù)出現(xiàn)大批萎縮、停產(chǎn)，甚至倒閉的企業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng) 計(jì)，去年東莞有800多家企業(yè)倒閉，這說明家居建材行業(yè)仍然處在很困難的階段。市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢、生產(chǎn)成本上漲、環(huán)保要求提高等因素對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)有非常大的壓 力，目前中國(guó)家居建材行業(yè)依然處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇將進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)洗牌和優(yōu)勝劣汰，轉(zhuǎn)型升級(jí)也將繼續(xù)。

三品戰(zhàn)略受到地板企業(yè)的推崇

得益于全球化執(zhí)行的成本優(yōu)勢(shì)、人口紅利下的規(guī)模優(yōu)勢(shì)、體制改革下的制度優(yōu)勢(shì)，中國(guó)早就是名副其實(shí)的“制造大國(guó)”，然而一直以來中國(guó)制造卻“大而不強(qiáng)”。業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)家提出的“三品戰(zhàn)略”就是為了再造制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而三品戰(zhàn)略目前也得到了地板企業(yè)的推崇。

第一是品種，現(xiàn)在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)在調(diào)整，品種在不斷增加，包括新材料、新設(shè)計(jì)，這也使地板的品類在不斷擴(kuò)大。

第二是品質(zhì)，在供給側(cè)改革的背景下，消費(fèi)升級(jí)，倒逼地板企業(yè)必須在品質(zhì)上下足功夫。作為地板品牌企業(yè)，更需要提升他的品質(zhì)來占領(lǐng)市場(chǎng)，提高品牌知名度。比如一些地板企業(yè)或是在環(huán)保漆、水性漆上等新材料應(yīng)用上做功夫，或是用新技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品的定制生產(chǎn)，保證產(chǎn)品質(zhì)量。

第三是品牌，很多年以前行業(yè)內(nèi)就開始注重品牌了，但是現(xiàn)在許多地板企業(yè)正逐漸把制造品牌，發(fā)展成為商業(yè)品牌、社會(huì)品牌，這是一個(gè)很重要的階段。

經(jīng)過多年發(fā)展，地板行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得越來越激烈，為了避免被市場(chǎng)淘汰的命運(yùn)，地板企業(yè)亟需在產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計(jì)、品質(zhì)與知名度上進(jìn)行升級(jí)。只有這樣才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，才能在行業(yè)洗牌過程中獲得一席之地。

來源：中華地板網(wǎng)