行業(yè)洗牌進程加快 地板企業(yè)如何避免被市場淘汰?

2016年上半年，家居建材行業(yè)的發(fā)展形勢和整個經(jīng)濟形勢一樣，由高速發(fā)展變成了中高速發(fā)展、由擴張型的發(fā)展變成集約型的發(fā)展。受大環(huán)境影響，地板行業(yè)同樣面臨著增速放緩的境遇。這無疑加劇了地板企業(yè)間的競爭，加速了行業(yè)的洗牌進程。面對這樣的市場環(huán)境，地板企業(yè)又該何如發(fā)力獲得長遠發(fā)展呢?

市場競爭加劇進一步促進行業(yè)優(yōu)勝劣汰

數(shù)據(jù)顯示：2016年1-4月，家居制造業(yè)主營業(yè)務收入2431.6億元，累計同比增長8.4%;利潤總額142.6億元，累計同比增長 14.4%。這說明家居行業(yè)在消費品領域里面發(fā)展還是不錯的。據(jù)悉，上半年家居行業(yè)主要呈現(xiàn)幾個特點。第一，市場銷售下降，企業(yè)壓力增大，第二，企業(yè)加快 產(chǎn)品的調(diào)整和質(zhì)量的提升，以及產(chǎn)業(yè)技術(shù)上的提升;第三，環(huán)保的壓力在增大，比如北京疏解非首都功能、全國各地對VOC的控制等。

從2012年起，整個家居建材行業(yè)增速放緩，開始進入洗牌期，2014、2015家居建材業(yè)陸續(xù)出現(xiàn)大批萎縮、停產(chǎn)，甚至倒閉的企業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng) 計，去年東莞有800多家企業(yè)倒閉，這說明家居建材行業(yè)仍然處在很困難的階段。市場增長緩慢、生產(chǎn)成本上漲、環(huán)保要求提高等因素對企業(yè)經(jīng)營有非常大的壓 力，目前中國家居建材行業(yè)依然處于轉(zhuǎn)型升級的階段，市場競爭加劇將進一步促進行業(yè)洗牌和優(yōu)勝劣汰，轉(zhuǎn)型升級也將繼續(xù)。

三品戰(zhàn)略受到地板企業(yè)的推崇

得益于全球化執(zhí)行的成本優(yōu)勢、人口紅利下的規(guī)模優(yōu)勢、體制改革下的制度優(yōu)勢，中國早就是名副其實的“制造大國”，然而一直以來中國制造卻“大而不強”。業(yè)內(nèi)人士表示，國家提出的“三品戰(zhàn)略”就是為了再造制造業(yè)的競爭優(yōu)勢，而三品戰(zhàn)略目前也得到了地板企業(yè)的推崇。

第一是品種，現(xiàn)在市場結(jié)構(gòu)在調(diào)整，品種在不斷增加，包括新材料、新設計，這也使地板的品類在不斷擴大。

第二是品質(zhì)，在供給側(cè)改革的背景下，消費升級，倒逼地板企業(yè)必須在品質(zhì)上下足功夫。作為地板品牌企業(yè)，更需要提升他的品質(zhì)來占領市場，提高品牌知名度。比如一些地板企業(yè)或是在環(huán)保漆、水性漆上等新材料應用上做功夫，或是用新技術(shù)進行產(chǎn)品的定制生產(chǎn)，保證產(chǎn)品質(zhì)量。

第三是品牌，很多年以前行業(yè)內(nèi)就開始注重品牌了，但是現(xiàn)在許多地板企業(yè)正逐漸把制造品牌，發(fā)展成為商業(yè)品牌、社會品牌，這是一個很重要的階段。

經(jīng)過多年發(fā)展，地板行業(yè)市場競爭變得越來越激烈，為了避免被市場淘汰的命運，地板企業(yè)亟需在產(chǎn)品的質(zhì)量、設計、品質(zhì)與知名度上進行升級。只有這樣才能在市場競爭中占據(jù)絕對優(yōu)勢，才能在行業(yè)洗牌過程中獲得一席之地。

來源：中華地板網(wǎng)