互聯(lián)網大潮之下，受自身屬性限制，地板電商發(fā)展始終不溫不火。在O2O模式的指引下，不少地板企業(yè)都在提倡“線上+線下”的經營模式，但在具體操作上卻總是不如人意。眼看市場競爭不斷加劇，地板企業(yè)要如何才能發(fā)揮出“線上+線下”的最大威力拯救自我?

地板企業(yè)陷入發(fā)展誤區(qū)

“線上+線下”難道只是網絡上開展的營銷活動和除網絡上虛擬活動以外的實體營銷活動?很顯然并不是，這不過是現(xiàn)在很多人甚至企業(yè)跌入的一個誤區(qū)而 已。也就說，現(xiàn)在很多企業(yè)還未真正發(fā)揮出“線上+線下”的威力，其發(fā)展模式仍然存在限制。那么在這樣的事實現(xiàn)狀下，互聯(lián)網要如何逐漸滲透到傳統(tǒng)地板行業(yè)中 呢?目前，地板行業(yè)壓力大，競爭激烈，正處于四處爭奪市場的混戰(zhàn)時期?；ヂ?lián)網作為一大突破點，被不少地板企業(yè)視為救命稻草。

互聯(lián)網并非救命稻草

由于互聯(lián)網的迅速增長，改變了人們傳統(tǒng)購物習慣，現(xiàn)在大部分人傾向于通過網絡購物，若在使用中出現(xiàn)了問題，再到實體店進行售后。線上線下同步運營一 方面減少了產品庫存積壓、租金上漲問題，另一方面也讓顧客得到了最大的優(yōu)惠，實現(xiàn)企業(yè)顧客雙贏。但地板企業(yè)越來越不滿足線上接單，線下配送售后服務的模 式。因為從終端人的因素看，地板企業(yè)更需要的是生動，這是電商的輻射范圍無論有多廣都達不到的狀態(tài)。終端銷售能夠為消費者提供最極致的服務享受，而互聯(lián)網 所帶來的一系列服務問題還有待解決。由此可見，單純依靠互聯(lián)網拯救地板行業(yè)并不現(xiàn)實。

線上線下不是各種渠道的無序結合與競爭，更重要的是要進行有效的品牌宣傳以及銷售。簡單來說，地板企業(yè)只有相互借鑒傳統(tǒng)渠道以及互聯(lián)網的優(yōu)勢，并發(fā) 揮其最大值，才能保證“線上+線下”的營銷模式是行之有效的。只有充分了解“線上+線下”模式的特點，摸清消費者的消費習慣及心理，地板企業(yè)才能對癥下 藥，從而獲得更大的銷售盈利。

來源：中華地板網