2016年6月22日，由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的“世界品牌大會”在北京隆重舉行，會上發(fā)布了2016年(第十三屆)《中國500最具價值品牌》榜單。在這份基于財務(wù)、消費者行為和品牌強度的榜單中，大自然家居(中國)有限公司的“大自然”品牌，品牌價值躍升至279.35億元，比2015年234.26億元增長了近2成，蟬聯(lián)地板行業(yè)第一。這是對大自然的肯定，亦為整個地板行業(yè)樹立了楷模。在行業(yè)面臨突破轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時刻，品牌價值所發(fā)揮的作用日益凸顯，地板企業(yè)發(fā)展需要抓住這一主要矛盾。
準(zhǔn)確把握市場需求方向
近年來，隨著地板市場的迅速發(fā)展，我國地板行業(yè)的品牌也在逐年增多，一些地板廠家在滿負(fù)荷生產(chǎn)，使得產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)及供貨周期都無法滿足市場的需 求，但隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)腳步的加快以及其它一系列因素的影響，人們對地板產(chǎn)品的市場剛需也在逐漸增大。作為一個具有廣闊發(fā)展前景的行業(yè)，如何高效發(fā)展成為地 板企業(yè)亟需正視的問題。
地板企業(yè)的硬件實力隨著地板行業(yè)的逐漸成熟逐漸變強，在這種情況下，品牌建設(shè)作為打開市場份額的有利武器，成為企業(yè)關(guān)注的焦點。地板廠家想要將品牌 價值的巨大威力發(fā)揮出來，就需要汲取知名品牌企業(yè)有益的經(jīng)驗，多關(guān)注消費者的訴求。面對風(fēng)云變幻的消費市場，消費者只有準(zhǔn)確把握消費市場的需求方向，也能 有針對性地進行品牌建設(shè)。
從消費角度做好產(chǎn)品定位
地板企業(yè)想要提升地板品牌價值，就需做好產(chǎn)品定位，只有一切從消費者的角度出發(fā)，設(shè)計出個性化的產(chǎn)品，滿足消費者個性化的需求，才能真正滿足消費者 的利益，最終擁有忠誠度高的消費群體。地板行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，行業(yè)中大品牌的品牌建設(shè)已經(jīng)取得了不錯的發(fā)展。但隨著消費市場需求方向的不斷轉(zhuǎn)變，地板企 業(yè)也需積極調(diào)整品牌建設(shè)的發(fā)展方向。
要做好地板產(chǎn)品的定位，就需要做到產(chǎn)品的風(fēng)格化和品牌的形象。產(chǎn)品的風(fēng)格化，就是根據(jù)當(dāng)?shù)氐南M習(xí)慣，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕?，盡可能地從每一款地板產(chǎn)品中 找尋與這些地方相同或者相容的點，從而更好地凸顯出品牌風(fēng)格，做到入鄉(xiāng)隨俗;而品牌的形象化，就需要企業(yè)對產(chǎn)品的設(shè)計、廣告的投放、促銷活動的策劃、渠道 的建設(shè)等，都融入企業(yè)特有的品牌因素，將品牌形象深刻植入到消費市場中。
新時代，品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，同時也是品牌區(qū)別于同類競爭對手的關(guān)鍵利器。當(dāng)下，市場環(huán)境愈發(fā)嚴(yán)峻，作為一個“低關(guān)注，高參與”行業(yè)，地板企業(yè)需將品牌價值的打造作為發(fā)展的第一要務(wù)，如此才能謀得長遠(yuǎn)發(fā)展。
來源： 中華地板網(wǎng)
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