洞悉消費(fèi)需求 三大派家具特色分析

近日，中投顧問(wèn)在《2016-2020年中國(guó)家具市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中就中國(guó)家具產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)行了分析，重點(diǎn)講述了粵派、京派、川派家具各自的特點(diǎn)與風(fēng)格。隨著中國(guó)家居行業(yè)的蓬勃發(fā)展，各家居產(chǎn)業(yè)形成了明顯的地域特色，這些地域特征體現(xiàn)在家具產(chǎn)品的整體風(fēng)格中，也折射出各消費(fèi)群體對(duì)家居產(chǎn)品的不同消費(fèi)需求。

中國(guó)家具普遍缺乏獨(dú)到設(shè)計(jì) 三大派家具差異化明顯

從總體上看，中國(guó)家具的同質(zhì)化比較嚴(yán)重，無(wú)論是從材料分類(lèi)，還是從功能分類(lèi)來(lái)看，各派家具在外觀、功能的差異化比較小，就像是一個(gè)模子出來(lái)，普遍缺 乏獨(dú)到設(shè)計(jì)。這主要是因?yàn)槎鄶?shù)企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面不愿多投入，導(dǎo)致中國(guó)家具普遍質(zhì)量一般，缺乏精工精神。另一方面，盲目模仿歐美，未能形成適合國(guó)情的核心 設(shè)計(jì)，中式家具同樣缺乏亮點(diǎn)。同時(shí)，中國(guó)家具設(shè)計(jì)人性化欠缺，過(guò)于注重外觀款式，忽視細(xì)節(jié)。但從外觀設(shè)計(jì)、風(fēng)格流派、價(jià)格定位上，粵派、京派、川派三大派家具的差異化還是很明顯的?；浥芍貢r(shí)尚、京派重穩(wěn)重、川派重實(shí)用。

粵派家具：傳遞強(qiáng)烈的粵派家具時(shí)尚精致感覺(jué)

廣東家具的設(shè)計(jì)特點(diǎn)主要有三：一是現(xiàn)代、時(shí)尚元素較多;二是敢于打破常規(guī)家具設(shè)計(jì)思維;三是善于營(yíng)造家的氣氛。紅蘋(píng)果的時(shí)尚、健威的人性化、皇朝的“家”感覺(jué)、富之島的大氣等等，都能在終端賣(mài)場(chǎng)給消費(fèi)者傳遞強(qiáng)烈的粵派家具時(shí)尚精致的感覺(jué)。

京派家具：大多定位于中高端，整體設(shè)計(jì)以彰顯大氣為主

北京家具品牌大多定位于中高端，以生產(chǎn)板式家具為主，被譽(yù)為中國(guó)板式家具的“領(lǐng)頭羊”，古典中式家具所占的比例也比較大。受地域文化的影響，其整體設(shè)計(jì)穩(wěn)重有余，時(shí)尚不足，京派產(chǎn)品以彰顯大氣為主，較少考慮時(shí)尚和人性化，這主要與北方人豪爽、好面子的性格有關(guān)。但近年，京派家具也越來(lái)越注重設(shè)計(jì)。

川派家具：設(shè)計(jì)和價(jià)格以實(shí)用為主，“平民化”風(fēng)格突出

四川家具是近幾年異軍突起的代表。由于采取“農(nóng)村包圍城市”的策略，其中低端的定位使得川派家具的設(shè)計(jì)和價(jià)格都是以實(shí)用為主，“平民化”風(fēng)格突出。

在中國(guó)家具業(yè)中，深圳設(shè)計(jì)代表了視野更為廣闊的“國(guó)際觀”，四川設(shè)計(jì)意味著更為強(qiáng)烈的“本土化”。正是這種設(shè)計(jì)的“本土化”助推了四川家具的迅猛發(fā)展，當(dāng)然也不可避免地產(chǎn)生了大量的被市場(chǎng)所需而“同質(zhì)化”的低水平設(shè)計(jì)作品。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各家居產(chǎn)業(yè)帶的地域特征越發(fā)明顯，但我們可以看到，各家居流派在不斷適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)，發(fā)揮自身特色滿足各地消費(fèi)需求的同時(shí)，也在集眾家之所長(zhǎng)上不懈努力。

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