地板產(chǎn)品創(chuàng)新 企業(yè)需要更貼近消費者

當前的地板行業(yè)中，產(chǎn)品創(chuàng)新力度不足，基礎產(chǎn)品高度同質化成為了阻礙行業(yè)進一步發(fā)展的“頑疾”，地板生產(chǎn)技術的成熟不僅沒有形成有效的技術壁壘，反而進一步拉低了行業(yè)的進入門檻。

許多大品牌研發(fā)的新品，上市后馬上就會有類似的產(chǎn)品出現(xiàn)，許多山寨產(chǎn)品僅僅需要作出一點小小的改動就能夠規(guī)避知識產(chǎn)權問題，現(xiàn)行法規(guī)下的專利制度在 地板行業(yè)中很難發(fā)揮作用。大品牌所研發(fā)的新品一直被模仿、被山寨，很大程度上也是由于技術加成不夠。當然，這一現(xiàn)象一方面是由于國內在專利保護方面的制度 缺失，另一方面，地板產(chǎn)品本身的限制也是很大問題。

如今，地板已經(jīng)成為家庭裝修的必備材料，除了其本身的使用價值之外，工藝技術也開始受到消費者的關注。但是，簡單的技術升級和工藝個性并不能改善許 多企業(yè)目前相對困難的局面。在通信行業(yè)中，iPhone之所以能夠一直牢牢壓制安卓系，也不僅僅是技術上的領先。從市場調查中我們發(fā)現(xiàn)，大部分消費者選擇 蘋果的消費者是因為IOS系統(tǒng)的使用體驗更佳。已逝的蘋果掌門人喬布斯曾說過，蘋果生產(chǎn)的不僅僅是手機，而是一個讓所有消費者都覺得很酷的東西，消費者的 一切需求都將成為蘋果產(chǎn)品研發(fā)的方向，哪怕是一些聽上去很不專業(yè)甚至可笑的想法。

完全尊重消費者的需求，才能讓消費者愿意購買甚至追捧你的產(chǎn)品

而在國內地板企業(yè)中，產(chǎn)品研發(fā)總是在糾結于產(chǎn)品本身，總想在技術或者工藝上取得突破，總是想著在同類產(chǎn)品上升級，而常常忽略了消費者對于產(chǎn)品的訴 求。我們常說如今的地板市場是買方市場，但實際情況是，消費者還是只能在相差無幾的產(chǎn)品中進行比較，選擇的原因多半是“比別家便宜”或者“聽上去比別家的 好”，而不是“這TMD就是我想要的那一款地板”。

因此，企業(yè)想要打造真正意義上的差異化產(chǎn)品，不妨放低一點身份，多一些和消費者的溝通，多了解一下消費者內心的需求。如果生產(chǎn)的地板能夠帶給消費者夢想成真的感覺，那一定是一件非常棒的事。

來源：騰訊家居