滿足消費(fèi)者需求 推進(jìn)木門企業(yè)供給側(cè)改革

2016年的木門行業(yè)市場(chǎng)，仍位于深化轉(zhuǎn)型升級(jí)、調(diào)整結(jié)構(gòu)改革的風(fēng)暴口上。目前，木門市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境愈發(fā)復(fù)雜，不少木門企業(yè)在探尋轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展方向。對(duì)于木門企業(yè)而言，唯有依據(jù)市場(chǎng)環(huán)境做出調(diào)整，才能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。而在當(dāng)下的木門市場(chǎng)上，消費(fèi)者永遠(yuǎn)是第一位的，它深刻影響著木門企業(yè)的命運(yùn)。木門企業(yè)轉(zhuǎn)型、探索電商、渠道拓寬等等一系列動(dòng)作，歸根結(jié)底都是為了消費(fèi)者而改變。如今，隨著國(guó)家大力推動(dòng)的“供給側(cè)改革”的深入，木門企業(yè)也在主動(dòng)適應(yīng)消費(fèi)者需求結(jié)構(gòu)的變化，把握逆境中孕育的機(jī)會(huì)。

個(gè)性化需求推動(dòng)木門企業(yè)變革

眾所周知，任何一家企業(yè)的發(fā)展都離不開消費(fèi)者需求這個(gè)準(zhǔn)則。行業(yè)專家表示，目前市場(chǎng)的主體已然是80后，并且人數(shù)已經(jīng)超過(guò)1億人，而這些人是目前買房的目標(biāo)人群，新房需要裝修，木門消費(fèi)首當(dāng)其沖，而傳統(tǒng)的成品木門家具已經(jīng)不能很好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求。他們希望獲得的將不再是單一的產(chǎn)品，而是希望可以通過(guò)購(gòu)買產(chǎn)品來(lái)獲得價(jià)值的歸屬感。而對(duì)于木門行業(yè)而言，當(dāng)追求個(gè)性和品位的80后與90后成為消費(fèi)主體，了解這類群體的價(jià)值觀以及愛(ài)好、需求顯得尤為必要。

在一項(xiàng)針對(duì)“80后”的消費(fèi)調(diào)查中顯示，排在第一位的是款式，占關(guān)注率的69.7%，其次是價(jià)格和品牌。換句話說(shuō)，如果款式不行，無(wú)論什么品牌或價(jià) 格，都不能有效刺激消費(fèi)。所以說(shuō)，款式開發(fā)、品牌塑造、營(yíng)銷推廣成了木門企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)、征服“80后”消費(fèi)者的有效利器。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是對(duì)于常年要?dú)v 經(jīng)一段潮濕天氣的南方客戶還是天氣干燥的北方用戶而言，良好的通透性以及安裝簡(jiǎn)便已經(jīng)成為這類群體選擇木門的首要要求。受此影響，實(shí)木復(fù)合木門成為這類群 體的最佳選擇。因?yàn)閷?shí)木復(fù)合木門的生產(chǎn)不僅和國(guó)家對(duì)于木材的保護(hù)政策相吻合，而且因其可塑性極高，可達(dá)到最佳的設(shè)計(jì)感，又不失時(shí)代感和實(shí)用性。

簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的木門備受消費(fèi)者推崇

記得20世紀(jì)30年代著名建筑大師路德維希·密斯·凡德羅曾說(shuō)過(guò)一句話，“Less is more”，意思就是“少即多”。這是一種提倡簡(jiǎn)單，反對(duì)過(guò)度裝飾的設(shè)計(jì)理念，而這正和中國(guó)當(dāng)下木門主流消費(fèi)群體的消費(fèi)價(jià)值觀相輔相成。隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā) 展，傳統(tǒng)的、淳樸的東西正慢慢消失，很多木門企業(yè)為了吸引消費(fèi)者的注意力，把過(guò)多的資源用在了包裝、廣告、花哨的設(shè)計(jì)上，而這些并沒(méi)有為木門產(chǎn)品用戶帶來(lái) 實(shí)際的價(jià)值!而那些簡(jiǎn)單的東西往往帶給人們的是更多的享受，比如現(xiàn)在很市面上比較受歡迎的簡(jiǎn)約風(fēng)格木門和極簡(jiǎn)歐式的木門，用簡(jiǎn)樸實(shí)用、自然環(huán)保的方式不僅 彌補(bǔ)了空泛的家居，其簡(jiǎn)單隨意的心思同時(shí)也迎合了現(xiàn)代人不拘一格的獨(dú)特個(gè)性，而且其落落大方的整體設(shè)計(jì)，精細(xì)的細(xì)節(jié)把控，讓木門出落得時(shí)尚有質(zhì)感。

簡(jiǎn)約的力量就在于此，簡(jiǎn)單、獨(dú)特、富有內(nèi)涵，雖看似簡(jiǎn)單，卻洋溢著十足的時(shí)尚潮流感。通過(guò)最簡(jiǎn)單的線條變幻出萬(wàn)種風(fēng)情，并通過(guò)對(duì)空間的解構(gòu)重組展現(xiàn)出另一番天地，讓原創(chuàng)設(shè)計(jì)風(fēng)格牢牢低印在木門產(chǎn)品上。

國(guó)內(nèi)比較流行的木門款式風(fēng)格，由之前百花齊放的局面逐漸演變成三大風(fēng)格——簡(jiǎn)約、現(xiàn)代中式以及極簡(jiǎn)歐式，相對(duì)而言，現(xiàn)代簡(jiǎn)約歐式所占的比率較大。因 為隨著現(xiàn)代化發(fā)展步伐越來(lái)越快，很多消費(fèi)者認(rèn)為木門的更新?lián)Q代周期很短，所以一般會(huì)采用極簡(jiǎn)的歐式風(fēng)格，不僅可大大節(jié)約成本，而且在可塑性方面有著更大設(shè) 計(jì)空間。

注重細(xì)節(jié)打造別具匠心的木門

木門是家居生活的重要組成部分，不僅是家庭安全的第一道防線，更體現(xiàn)出主人的生活品味。正所謂細(xì)微處方顯品質(zhì)，隨著木門行業(yè)發(fā)展越來(lái)越理性和成熟，木門企業(yè)制造商也在木門細(xì)節(jié)上精雕細(xì)琢，比如在對(duì)于木門顏色亦或是木門五金的選擇上就可見(jiàn)一斑。

“以前是賣方市場(chǎng)，廠家生產(chǎn)出什么產(chǎn)品，消費(fèi)者就只能選擇要或者不要，除此之外沒(méi)有第三個(gè)選擇。隨著經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展以及木門行業(yè)的愈加成熟，買方市 場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)出來(lái)，更多的木門企業(yè)都會(huì)積極根據(jù)消費(fèi)者的需求來(lái)設(shè)計(jì)木門產(chǎn)品。比如在木門顏色的選擇上，很多廠家都會(huì)主動(dòng)借鑒國(guó)際上流行的色彩風(fēng)格并吸收，將 其融入到木門的設(shè)計(jì)當(dāng)中，充分滿足市場(chǎng)上不同消費(fèi)者的個(gè)性需求。”佩高精致木門負(fù)責(zé)人陳浩生如此說(shuō)道。

“以前在木門生產(chǎn)的過(guò)程中，五金和木門完全是兩個(gè)隔絕開來(lái)的產(chǎn)業(yè)，相互之間并沒(méi)有緊密聯(lián)系。而如今不同了，我們?cè)谀鹃T設(shè)計(jì)生產(chǎn)時(shí)，就將二者作為一個(gè) 整體來(lái)考量了，比如五金的材質(zhì)、色彩、功能是否與我所生產(chǎn)的這款木門風(fēng)格吻搭，這些都是很講究的。所以我們?cè)谀鹃T的設(shè)計(jì)當(dāng)中，會(huì)充分考慮到每一個(gè)細(xì)節(jié)，甚 至包括一根螺絲釘?shù)膽?yīng)用都是很重視的?！鄙瓎?/span>木業(yè)負(fù)責(zé)人劉建峰表示，“我們認(rèn)為，未來(lái)木門這些零部件的生產(chǎn)都將會(huì)演變成一個(gè)規(guī)模化和批量化的生產(chǎn)流程，從而達(dá)到提高木門制造效率和降低成產(chǎn)成本的雙重目的?！?/span>

總之，在國(guó)家經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，萬(wàn)眾創(chuàng)新的大時(shí)代背景下，我們木門企業(yè)要做的就是，從提高供給質(zhì)量出發(fā)，用改革的辦法推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，矯正要素配置扭曲，擴(kuò)大有效供給，提高供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性，以更好滿足廣大人民群眾的需要，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展。

來(lái)源：九正建材網(wǎng)