家具：擁抱“互聯網+” 路子更寬闊

互聯網的挑戰(zhàn)加上行業(yè)增長放緩，近幾年，傳統(tǒng)家具企業(yè)日子有點緊。擁抱互聯網，被不少家具企業(yè)視為突破困境的第一選擇。但是，家具企業(yè)的互聯網化可不僅僅是開個淘寶店這么簡單，還要從老板的思想上，從商業(yè)模式上同步進行互聯網化的改造升級。這是記者19日在“家具網上行”互聯網+營銷戰(zhàn)略論壇上獲悉的。

互聯網正給家具行業(yè)帶來深刻的變革，家具企業(yè)如果能夠用好互聯網這一發(fā)展機遇，將對家具企業(yè)未來是否能夠保持競爭力產生重要的影響。

論壇上，iHomeC總經理周子淇認為，能夠將互聯網的信息傳播優(yōu)勢與傳統(tǒng)家具企業(yè)的行業(yè)經驗積淀優(yōu)勢結合起來，未來將對全國家具業(yè)版圖產生重要的影響。對于家具企業(yè)負責人而言，更早地意識到“互聯網+”的重要性，并及時提升自己對互聯網的理解，用好互聯網“武器”提升品牌競爭力尤為重要。

百度營銷商學院毛瑞表示，截至2015年，中國互聯網普及率已經達到51.8%，網站個數達357萬，中國網民規(guī)模達到9億，其中手機網民有6.68億。尤其是伴隨著移動互聯網的快速發(fā)展，網民的時間和注意力都呈現出了碎片化的趨勢。因此，家具企業(yè)在未來的營銷上，應該擁抱互聯網思維并進行營銷變革。

樂天互動總經理張翔則認為，借助微信等社交平臺的社會化營銷將是未來的營銷主陣地。社會化營銷尤其在創(chuàng)造話題，利用媒體風向和引導用戶參與話題等方面具有顯著的優(yōu)勢。在張翔看來，家具企業(yè)未來的營銷方式，也應該借助社交平臺，讓消費者對品牌和產品產生興趣，持續(xù)關注并參與其中，最后不但要將消費者轉化為自己的客戶，還要把他們變成粉絲。

深圳左右家私有限公司電商總經理王海龍建議，家具企業(yè)做電商，爭取到企業(yè)負責人的支持非常重要。

皮阿諾櫥柜·衣柜事業(yè)電商部負責人李亮補充說，家具企業(yè)的互聯網化要線上與線下結合，還需要提升服務水平，優(yōu)化商業(yè)模式。過去很多家具品牌做電商會遇到線下經銷商的反彈，但是，只要能夠把廠商與經銷商的利潤分成機制建立起來，這個問題能夠得到較好的解決。

某家居企業(yè)電商部門的陳女士在論壇上做了不少筆記。她說，自己在這次論壇中頗受啟發(fā)，尤其是分享嘉賓關于社會化營銷領域的干貨非常實用，其中不少技巧都能很快在工作中進行應用。