盤(pán)點(diǎn)：2015年櫥柜行業(yè)四大關(guān)鍵詞

2015年，在櫥柜行業(yè)是風(fēng)云變幻的一年。新法規(guī)頻頻出臺(tái)，環(huán)保問(wèn)題提上日程，互聯(lián)網(wǎng)+進(jìn)程加速，這都十分值得關(guān)注。

關(guān)鍵詞一：互聯(lián)網(wǎng)+

2015年3月5日，李克強(qiáng)總理在《政府工作報(bào)告》中提到“互聯(lián)網(wǎng)+”，“互聯(lián)網(wǎng)+”自此成為了各大行業(yè)的關(guān)鍵詞，遍地開(kāi)花，櫥柜行業(yè)也不例外。政府的扶持加上O2O模式本身的應(yīng)用亮點(diǎn)，越來(lái)越多的企業(yè)看到了其中的機(jī)遇，都試圖通過(guò)O2O整合線上線下資源，發(fā)掘新的商業(yè)模式。

數(shù)據(jù)方面，從今年雙十一銷售榜上可以看見(jiàn)，櫥柜企業(yè)在天貓聚劃算品牌團(tuán)中榜上有名，在全屋定制品類排行榜，我樂(lè)、金牌廚柜、志邦、司米櫥柜分別在3、4、5、6位，成績(jī)卓越。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的結(jié)合上，已經(jīng)有了較為成功的案例，探索出一定經(jīng)驗(yàn)。

盤(pán)點(diǎn)：2015年櫥柜行業(yè)四大關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞二：環(huán)保

2015年1月1日，被稱為“史上最嚴(yán)”的新《環(huán)保法》實(shí)施，其中最引人注目的條款是“按日計(jì)罰”，其對(duì)不符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的涂料、板材及家具制造企業(yè)產(chǎn)生了較大影響;今年2月開(kāi)始實(shí)施的《關(guān)于對(duì)涂料征收消費(fèi)稅的通知》對(duì)涂料征收消費(fèi)稅。

7月1日，由國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布的《產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查不合格產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)后處理工作規(guī)定》(以下簡(jiǎn)稱《國(guó)抽新規(guī)》)正式實(shí)施。公告稱，產(chǎn)品被檢查出不合格后，企業(yè)在整改復(fù)查合格前將受到禁產(chǎn)禁銷的嚴(yán)厲處罰

隨著中國(guó)環(huán)境問(wèn)題越來(lái)越突出，室內(nèi)室外空氣污問(wèn)題被一再?gòu)?qiáng)調(diào)，標(biāo)準(zhǔn)也越來(lái)越嚴(yán)格，櫥柜企業(yè)在這一塊上也是下足了功夫。以歐派、我樂(lè)兩大櫥柜品牌為例：歐派指出其產(chǎn)品為E1級(jí)進(jìn)口板材牌、進(jìn)口封邊膠，均超越國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保;而我樂(lè)則邀請(qǐng)了各大媒體參觀工廠，指出其生產(chǎn)線為國(guó)內(nèi)一流，使用“E0”級(jí)環(huán)保板材，嚴(yán)格遵照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，其后更請(qǐng)權(quán)威機(jī)構(gòu)鑒定其新裝展廳產(chǎn)品，曬出權(quán)威機(jī)構(gòu)的鑒定書(shū)。各大品牌嚴(yán)抓產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，紛紛開(kāi)始打環(huán)保牌。

關(guān)鍵詞三：新廣告法和代言

9月1日，新《廣告法》正式實(shí)施。該法明確加大對(duì)虛假?gòu)V告的處罰力度，對(duì)于造成消費(fèi)者損害的虛假?gòu)V告，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。同時(shí)，新增了對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告和推送廣告的規(guī)范條款。

也就是說(shuō)明星在選擇代言品牌的同事也需要慎重審核品牌，但凡名聲響亮的品牌和明星必會(huì)愛(ài)惜自己的“羽毛”，廣告虛假性和不負(fù)責(zé)任的代言有了一定的規(guī)范。同時(shí)在大環(huán)境影響下，櫥柜的增長(zhǎng)速度也開(kāi)始放緩，利用廣告和明星效應(yīng)進(jìn)行營(yíng)銷，這一對(duì)策還是在雙方慎重的選擇下繼續(xù)。5月15日歐派家居的邀請(qǐng)孫儷成為其品牌形象代言人和愛(ài)家大使，5月29日志邦簽約郭晶晶強(qiáng)力發(fā)動(dòng)品牌戰(zhàn)略，箭牌櫥柜的代言人則扔是郎朗。

當(dāng)然，面對(duì)新的嚴(yán)厲規(guī)則，另一種“明星合伙人”的方式也開(kāi)始興起，一些企業(yè)借助明星參與到產(chǎn)品的生產(chǎn)、研發(fā)、銷售、推廣等環(huán)節(jié)。當(dāng)然，不管是花巨資投廣告，還是代言新模式的開(kāi)啟，櫥柜企業(yè)都需秉承誠(chéng)信、負(fù)責(zé)的原則。

關(guān)鍵詞四：IPO

隨著家居業(yè)的資源和產(chǎn)業(yè)的整合，櫥柜也大家居、定制的關(guān)系越來(lái)越緊密，眾多品牌開(kāi)始做大家居和全屋定制。隨著櫥柜行業(yè)和企業(yè)的快速發(fā)展，IPO也提上日程。

證監(jiān)會(huì)11月6日召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布暫停了4個(gè)月的IPO重新啟動(dòng)，歐派作為櫥柜業(yè)龍頭，IPO“已反饋”狀態(tài)備受行業(yè)關(guān)注，招股說(shuō)明書(shū)顯示：擬取募集資金13%約3億元人民幣做品牌推廣

從定制行業(yè)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)有兩家企業(yè)成功上市——索菲亞和好萊客。歐派對(duì)比索菲亞和好萊客，從招股說(shuō)明書(shū)的對(duì)比可見(jiàn)，歐派如順利上市也將迅速擴(kuò)大主營(yíng)業(yè)務(wù)生產(chǎn)力，壯大品牌實(shí)力。在募集資中產(chǎn)能擴(kuò)建資金將占總資金的85%左右，約為19.9億。

但是歐派也與索菲亞和好萊客有所區(qū)別，歐派計(jì)劃投入3億募集資金進(jìn)行品牌推廣，這又是什么用意呢?本次募集資金投資項(xiàng)目投產(chǎn)后，歐派家居整體廚柜產(chǎn)能將由每年32萬(wàn)套提升至72萬(wàn)套，整體衣柜產(chǎn)能將由每年20萬(wàn)套提升至80萬(wàn)套，定制木門(mén)產(chǎn)能也將由每年4.5萬(wàn)套提升至每年64.5萬(wàn)套?；谝陨蠑?shù)據(jù)，公司營(yíng)業(yè)收入的增速能否追趕上產(chǎn)能的增速也許將成為公司首要面臨的問(wèn)題，因此歐派斥重金做品牌推廣，不難理解。

來(lái)源：騰訊家居