高端家居也打價格戰(zhàn) 為何“高貴”不富?

在高端家居賣場和高端家居品牌店，消費(fèi)者普遍反映，價格確實(shí)十分的高，但疑惑的是：高在哪里?經(jīng)過詢問店鋪導(dǎo)購，給出的答案基本圍繞著“進(jìn)口品牌”、“名師設(shè)計(jì)”、“調(diào)性高”等等，但進(jìn)口品牌是否真的意味著高端，名師又是怎樣的出名，這些均值得探討。

與此同時，在節(jié)假日期間，部分高端家居品牌與其他中低端家居品牌一樣，打出的折扣十分誘人，最高時可達(dá)到40%左右。一件高端家居，只因節(jié)假日，價格上下幅度竟然如此之大!而高端家居，“價高”是否真的與“貴氣”表里如一?

高而不貴

外國的月亮一定圓?據(jù)中新社報道，截止2014年末，我國的“海淘族”由2013年的1800萬人增長到2000萬人，年消費(fèi)額由2013年的2160萬飆升至1萬億元人民幣，中國已經(jīng)成為世界上最大“海淘”市場，甚至中國人瘋搶日本馬桶蓋的一度成為熱門話題。究竟為何外國的家居品牌如此受到中國消費(fèi)者的認(rèn)可并接受其高昂的價位，但相比較下，具有相同產(chǎn)品屬性的國內(nèi)品牌卻很難被認(rèn)可?

分析其原因，首先，在一定程度上是源于消費(fèi)者的心理距離?！把筘洝币矔蚱滟|(zhì)量問題被光爆，但由于“洋貨”距離消費(fèi)者比較遠(yuǎn)，負(fù)面問題曝光的頻次較少，因而造成了今日消費(fèi)者口中的“洋貨就是好，就是高檔，還是得買洋貨”的消費(fèi)心理。

其次是“光環(huán)效應(yīng)”，即一個物品的某種特性給人以非常好的印象。在這種印象的影響下，人們對這個物品的其他特性也會給予較好的評價。我國的家具行業(yè)卻一直被空心家具、甲醛超標(biāo)、以好充次等等負(fù)面消息圍繞形成了“反光環(huán)相應(yīng)”，而國外的品牌卻很少出現(xiàn)此類的負(fù)面消息。因此，消費(fèi)者在潛移默化之中產(chǎn)生了洋貨比國貨好的想法。所以說洋貨并不等同于高、貴。

高端家居除了擁有質(zhì)量的保證外，設(shè)計(jì)絕對是一大賣點(diǎn)。一方面就品牌而言，只要打上某知名設(shè)計(jì)師的旗號，產(chǎn)品的價格會隨之水漲船高;另一面就消費(fèi)者而言，不懂設(shè)計(jì)的他們只知道每個品牌都有自己的設(shè)計(jì)師及設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，但設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平的高低卻難以比較。

貴而不高

近幾年，家居市場受到上游產(chǎn)業(yè)的沖擊，致使家居品牌的銷量連續(xù)處于低迷狀態(tài)，不少家居品牌頻頻降價，甚至包括部分高端品牌。這些高端品牌迫于市場壓力，不惜自降身價加入其中，原因也只為招攬人氣。

如果只是一些尾貨處理還情有可原，但總體而言，無論是迫于壓力還是節(jié)假日促銷，薄利多銷并不適用于真正的高端家居。不適合的原因在于高端家居的高，高的不只是價格，高的是產(chǎn)品的規(guī)格、質(zhì)量、選料等方面均超過市面上的產(chǎn)品，某高端家居品牌曾對此種現(xiàn)象表示：“如果別的品牌也按我們的品牌要求來做產(chǎn)品，那他們的價格就未必便宜了?！贝送?，價格的穩(wěn)定是高端品質(zhì)的另一種保證，如果高端品牌盲目跟隨市場大趨勢降價的話，那么不僅會讓品牌價值受損，同時也會使追求這類產(chǎn)品的消費(fèi)者對“高端”的可信度產(chǎn)生懷疑。

這些所謂的“高端家居”并非真的高端，中低端的冒充高端導(dǎo)致市場混亂，真正的高端家居企業(yè)只需要沉下心來，始終堅(jiān)持從卓越的品質(zhì)、國際級的設(shè)計(jì)、超一流的服務(wù)等方面打造高端家居，最終會得到消費(fèi)者的青睞，而那些冒充者最終會被踢下場。

高端家居“高”“貴”不副的現(xiàn)象，在市場尚不健全的國內(nèi)尤其突出，相信在未來我國家居市場越發(fā)規(guī)范的行業(yè)準(zhǔn)則中，高端家居的弊端也會受到遏制，高端家居品牌及熱衷于高端家居的消費(fèi)人群的權(quán)益免受侵害!

來源：騰訊亞太家居