地板行業(yè)營(yíng)銷新模式：讓圖說話

上個(gè)月，全球最受歡迎的兩個(gè)圖片社交網(wǎng)站Instagram 和 Pinterest在他們創(chuàng)立后的第五個(gè)年頭相繼決定把購買服務(wù)內(nèi)嵌在 APP 里，放眼全球，圖片類網(wǎng)站已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的重要陣地;在國(guó)內(nèi)，蘑菇街、美麗說、明星衣櫥等圖片類網(wǎng)站不僅早已證明了自身的價(jià)值，而且也成為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)推廣的主要合作伙伴。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“閱圖”已經(jīng)成為最主流的瀏覽模式，也是一種最直觀的影響方式。對(duì)于地板行業(yè)來說，通過圖片來進(jìn)行品牌的無感知植入也越來越受企業(yè)青睞，成為當(dāng)下最有效的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣方式。

圖片比文字更得寵

有數(shù)據(jù)顯示，目前互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的40%是圖片，70%的網(wǎng)民更樂于關(guān)注圖片獲取信息，像國(guó)內(nèi)外眾多社交和電商平臺(tái)上基本都是圖片內(nèi)容;傳統(tǒng)門戶也在圖片產(chǎn)品上持續(xù)發(fā)力，都有各具特色的圖庫頻道。因此基于互聯(lián)網(wǎng)最核心的內(nèi)容圖片的營(yíng)銷已是大勢(shì)所趨。

在地板行業(yè)，幾乎所有的網(wǎng)友在購買前都會(huì)瀏覽大量的地板圖片來尋找靈感，比如案例、風(fēng)格、搭配、裝修效果等等。地板裝修類圖片已經(jīng)成為地板裝修網(wǎng)友最喜愛的內(nèi)容，也是家居類網(wǎng)站流量的主要來源。

但是許多網(wǎng)友反映普通的圖片閱覽其實(shí)內(nèi)容過于單調(diào)，有時(shí)候看中了圖片里的裝修風(fēng)格或搭配，卻苦于找不到任何相關(guān)的產(chǎn)品信息。試想：如果通過圖片可以延伸出一些裝修指南、搭配攻略、產(chǎn)品信息等內(nèi)容，對(duì)于網(wǎng)友將更有參考價(jià)值。

同樣，對(duì)于地板企業(yè)來說，可能已經(jīng)積累很多精美的裝修案例圖片或者產(chǎn)品效果圖，但又找不到合適的途徑去進(jìn)行傳播，讓消費(fèi)者看到。這對(duì)品牌和消費(fèi)者來說都是一種遺憾和損失。

目前，在地板行業(yè)里，越來越多的品牌企業(yè)都已經(jīng)意識(shí)到圖片營(yíng)銷的重要性，通過打造圖片案例庫的方式來進(jìn)行品牌的傳播與營(yíng)銷，并已經(jīng)取得了巨大的成功。

新的用戶消費(fèi)習(xí)慣

地板行業(yè)的圖片營(yíng)銷是一種區(qū)別于傳統(tǒng)的創(chuàng)新營(yíng)銷方式，符合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的消費(fèi)習(xí)慣?？梢酝瞥鲆豢町a(chǎn)品，讓內(nèi)容與圖片相結(jié)合，構(gòu)建出一個(gè)以“無感知廣告”為核心的新模式。

在當(dāng)下看圖時(shí)代，圖片早已不僅僅是廣告應(yīng)用的功能。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，圖片內(nèi)嵌廣告在品牌商和相關(guān)圖片中建立連接關(guān)系，令其廣告點(diǎn)擊率要比傳統(tǒng)廣告網(wǎng)絡(luò)高出20倍。

作為一種全新的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣模式，通過抓取關(guān)鍵詞，生成五大分類標(biāo)簽。根據(jù)標(biāo)簽，每張圖片可以嵌入地板品牌的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，引發(fā)用戶的關(guān)注，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)。這是一種全新的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式，未來值得期待!

來源：九正建材網(wǎng)