“互聯(lián)網(wǎng)處女情結(jié)”不滅 地板行業(yè)難有大作為

互聯(lián)網(wǎng)在如今的經(jīng)濟市場中早已不是什么新鮮事，但是在地板行業(yè)中，仍然有很多人不知道互聯(lián)網(wǎng)究竟為何物。眾多陶企在互聯(lián)網(wǎng)大門口徘徊不定，害怕互聯(lián)網(wǎng)帶來的陣痛，索性不去觸及，殊不知正是這樣的“互聯(lián)網(wǎng)處女情結(jié)”阻礙著企業(yè)和整個行業(yè)的前進、成熟。對于互聯(lián)網(wǎng)，我們首先要清楚其到底是怎么一回事，互聯(lián)網(wǎng)所能帶來的好處和存在的副作用，我們都需有所知悉。

一、陶業(yè)怪象：互聯(lián)網(wǎng)和電商一鍋燉

回眸地板行業(yè)各路專家、媒體、行業(yè)精英關于互聯(lián)網(wǎng)的大討論，我們會尷尬一笑，因為我們會發(fā)現(xiàn)，很多學識淵博、行業(yè)地位杠杠的行業(yè)人士以及很多行業(yè)論壇的轟炸渲染，往往將“電商”和“互聯(lián)網(wǎng)”怪誕地合體，其實放下懸河中的“專家欲”，我們完全可以輕松地知悉，完全可以零智商地為行業(yè)梳理清楚互聯(lián)網(wǎng)和電商的關系，即整體和部分的關系;只不過，“電商”是一種新生的赤裸裸的單一的營銷模式，而“互聯(lián)網(wǎng)”則是包括電商在內(nèi)的各種立體的營銷模式和思維的泛稱，或是大概念，“互聯(lián)網(wǎng)”和“電商”不能一鍋燉。

地板行業(yè)談互聯(lián)網(wǎng)的都是一些互聯(lián)網(wǎng)的旁觀者，他們并沒有直接參與互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)和應用，因此盡管他們站得很高，有時候也很難摸到云朵。作為接受互聯(lián)網(wǎng)洗禮和荼毒的90后，我想有必要簡單為行業(yè)梳理一下互聯(lián)網(wǎng)這個東東是怎么樣從天而降的，泡茶還是得知道這杯子里的水是來自馬桶還是哪個山溝子。

二 陶業(yè)需知：互聯(lián)網(wǎng)與80、90后

1、互聯(lián)網(wǎng)從城市包圍農(nóng)村進入80、90后視野

互聯(lián)網(wǎng)走向中國社會，走的是城市包圍農(nóng)村的路線。互聯(lián)網(wǎng)從城市辦公區(qū)、家庭場所，被以網(wǎng)吧的形勢遍布社會角落，使其能飛到農(nóng)村年輕群體中去。互聯(lián)網(wǎng)是時代恩賜給80、90后這一代人的禮物和毒藥，我們開始漂流在互聯(lián)網(wǎng)的信息流中，不知疲倦。

2、互聯(lián)網(wǎng)從思維智能到行為智能影響80、90后

互聯(lián)網(wǎng)帶給了80、90這一代人智能化的生活，從思維智能到行為智能。以前，習慣于從現(xiàn)實生活中獲得認知，后來習慣在線上生活中去思考，去捕捉世界。這個階段，是互聯(lián)網(wǎng)培養(yǎng)他們精神消費的教育期。他們希望互聯(lián)網(wǎng)能承載我們一部分行為上的功能，比如說，不用逛街，便可以買到自己想要的物品……

3、互聯(lián)網(wǎng)入侵社會經(jīng)濟從80、90后精神市場到物質(zhì)市場

互聯(lián)網(wǎng)改變中國社會經(jīng)濟，是從改變年輕人的消費習慣開始的，從承包人們的精神生活這一業(yè)務領域，擴大到物質(zhì)生活。2009年是一個農(nóng)村年輕群體和城市年輕群體大匯合，年輕人和中老年人生活習慣大融合的大時代，“網(wǎng)購”瞬間風靡整個社會，淘寶、天貓、京東、亞馬遜成為人們的購物天堂。從服裝開始，文化、電器等行業(yè)紛紛地震，終端零售店、賣場紛紛陣亡，逼得蘇寧都搞起了“易購”商城，“電商”成為各行各業(yè)的“財神爺”和“瘟神”，線下市場之間、線上市場之間、線上線下市場之間，行業(yè)競爭開始多維化，互聯(lián)網(wǎng)開始從社交平臺擴大至消費平臺。

三 地板行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)

1、互聯(lián)網(wǎng)化先于互聯(lián)網(wǎng)概念在地板行業(yè)存在

“恐慌”是整個地板行業(yè)的行業(yè)心態(tài)，但是，事實上地板行業(yè)參與互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)化早就潛移默化地開始了。自動打包機編程系統(tǒng)、窯爐控制系統(tǒng)、噴墨印刷等制造環(huán)節(jié)上的智能化，是不是互聯(lián)網(wǎng)化?地板鋪貼軟件應用系統(tǒng)、地板企業(yè)微博、微信運營，是不是互聯(lián)網(wǎng)化?邀請網(wǎng)絡媒體報道企業(yè)活動、拍攝微電影上傳到互聯(lián)網(wǎng)，是不是互聯(lián)網(wǎng)化?能工業(yè)化、現(xiàn)代化的企業(yè)必定正互聯(lián)網(wǎng)化著，而我們在干著互聯(lián)網(wǎng)化的事兒，去恐懼著互聯(lián)網(wǎng)的顛覆，實際上我們正在利用互聯(lián)網(wǎng)顛覆企業(yè)自身一些傳統(tǒng)的生產(chǎn)、管理制度和做法。

“互聯(lián)網(wǎng)”成為地板行業(yè)熱詞，始自2013年，在“電商”顛覆服裝、電器等行業(yè)的營銷模式的大背景下，在行業(yè)早就開始互聯(lián)網(wǎng)化的行動后，開始提出地板行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)概念。

2、地板行業(yè)重營銷互聯(lián)網(wǎng)化輕生產(chǎn)制造互聯(lián)網(wǎng)化

縱觀行業(yè)一些陶企大佬的言論，及行業(yè)精英的高談大論，談及互聯(lián)網(wǎng)時一般都在圍繞著“互聯(lián)網(wǎng)思維”而滔滔不絕。但站在行業(yè)的角度，還需要去思考互聯(lián)網(wǎng)思維到底是什么思維么?對于地板行業(yè)而言，怎么樣利用互聯(lián)網(wǎng)賣磚的思考就是互聯(lián)網(wǎng)思維，“銷量”是整個行業(yè)關注互聯(lián)網(wǎng)的唯一目的，而對于生產(chǎn)制造管理的互聯(lián)網(wǎng)化，則欠缺思考和關注、投入。

生產(chǎn)制造的互聯(lián)網(wǎng)化和產(chǎn)品營銷的互聯(lián)網(wǎng)化，所帶來的效應是一樣一樣的，生產(chǎn)制造的互聯(lián)網(wǎng)化是利用大數(shù)據(jù)降低企業(yè)內(nèi)耗，產(chǎn)品營銷的互聯(lián)網(wǎng)化是降低營銷過程的消耗，目的都一樣：改變傳統(tǒng)，節(jié)省成本。

3、地板行業(yè)重地板互聯(lián)網(wǎng)營銷輕信息互聯(lián)網(wǎng)營銷

自從地板行業(yè)有了“互聯(lián)網(wǎng)”概念后，整個行業(yè)都在討論B2B、B2C等模式，說白了都在思考、試水地板的電商之路，盯著地板銷量。因此，地板企業(yè)在不斷嘗試和第三方垂直平臺如齊家網(wǎng)等平臺合作，與天貓?zhí)詫毢献?，或自己開發(fā)電商平臺，整個行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷聚集在將地板產(chǎn)品賣出去的目的上。

地板行業(yè)不懂利用互聯(lián)網(wǎng)收集信息和輸出信息，作為互聯(lián)網(wǎng)的一員，只知道吼叫著“中國十大品牌”、“廣東知名名牌”……等口號，不懂得在互聯(lián)網(wǎng)上進行話題營銷，甚至連“**地板，銷量可繞太陽系一圈”、“是你的**地板”、“不是所有的大理石都是**大理石”等偽創(chuàng)意都不懂得互聯(lián)網(wǎng)一下，偌大一個行業(yè)更沒有誕生過一個可以在互聯(lián)網(wǎng)上100000+的創(chuàng)意文案。

4、移動互聯(lián)網(wǎng)化不利于地板互聯(lián)網(wǎng)營銷

這個世界變化很快，當傳統(tǒng)紙媒意識到網(wǎng)絡媒體的威脅時，傳統(tǒng)網(wǎng)絡媒體也已經(jīng)淪落為傳統(tǒng)媒體;當?shù)匕逍袠I(yè)開始加大互聯(lián)網(wǎng)化的投入，不斷燒錢在電商平臺耍排名和銷量時，移動互聯(lián)網(wǎng)時代又來了。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，意味著商城將從電腦熒屏搬到手機熒屏，這必然是趨勢。當年，馬化騰把中國大陸一代人綁架到互聯(lián)網(wǎng)，綁架到企鵝上，又用了短短一年時間，開發(fā)出手機QQ和手機流量，人們的社交習慣很快便隨之而變，轉(zhuǎn)為手機移動端交流。隨著社交軟件電商化的趨勢來臨，如騰訊推出微店，淘寶、京東等平臺必然加速掌上商城步伐。這對于大件、在分辨率大大的電腦上依舊和實物有大色差的地板產(chǎn)品而言，顯然又將加重消費者的不信任。何況與單件的服裝、電器相比，消費者在手機上大批量購買地板，心里障礙可不小。

5、地板行業(yè)應是“互聯(lián)網(wǎng)+制造” “互聯(lián)網(wǎng)+營銷”

“互聯(lián)網(wǎng)+”是某互聯(lián)網(wǎng)大佬幾年前在互聯(lián)網(wǎng)大會上提出，在今年的兩會上被李克強總理重提后，火爆各界的御用詞匯。地板行業(yè)也是一個趕時髦的行業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”、“新常態(tài)”、“一帶一路”等詞匯唱得滾瓜爛熟，但到目前為止，地板行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”依舊是“互聯(lián)網(wǎng)+”，沒誰有頭緒。

所以，斗膽也玩一玩概念，地板行業(yè)干脆“互聯(lián)網(wǎng)+制造”、“互聯(lián)網(wǎng)+營銷”來得形象一點，用互聯(lián)網(wǎng)工具降低制造和管理成本，在互聯(lián)網(wǎng)載體上營銷創(chuàng)意、品牌、文化、地板等。

6、互聯(lián)網(wǎng)能干掉的只是地板行業(yè)的落后環(huán)節(jié)

地板行業(yè)恐懼互聯(lián)網(wǎng)的“顛覆”，但互聯(lián)網(wǎng)本身就不需要顛覆傳統(tǒng)制造業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)給地板行業(yè)的沖擊，頂多是沖擊落后的觀念，帶來全新的模式;沖擊落后的環(huán)節(jié)，帶來全新的流程。如在互聯(lián)網(wǎng)信息透明化的環(huán)境下，未來地板企業(yè)不需要第三方傳播機構(gòu)來為自己發(fā)聲，不需要第三方的培訓機構(gòu)來充當大師傳道授業(yè)等。

互聯(lián)網(wǎng)化時代的到來，讓技術(shù)更加透明，讓企業(yè)實力更加真實，讓外部環(huán)境更加有序，讓市場更加“市場化”，地板行業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的“恐懼”，說到底是守舊、不愿變革的心理在作祟，否則，就能與時俱進享受互聯(lián)。網(wǎng)紅利。

四、地板行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)處女情節(jié)”

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)形式的咄咄逼人，像老虎一樣向一些零售行業(yè)、傳統(tǒng)制造企業(yè)宣戰(zhàn)，干死了一批又一批經(jīng)銷商，這對于地板企業(yè)來說，又愛又恨，即想安享互聯(lián)網(wǎng)化的大紅利，又怕因變革而痛，不愿意朝著互聯(lián)網(wǎng)化大黑洞猛戳進去，所以，很多地板企業(yè)只能抱著“處女情節(jié)”，害怕，觀望，妒忌。

其實，捅破了這一層膜，企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化就六個字：變革，出血，成熟。

來源：九正建材網(wǎng)