破除山寨弊端 地板企業(yè)以品牌取勝

家具行業(yè)發(fā)展至今，同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，抄襲現(xiàn)象更是屢禁不止?！吧秸敝L(fēng)的興起影響了原創(chuàng)品牌的發(fā)展，更是阻礙著整個(gè)家具行業(yè)前進(jìn)的道路。

家具企業(yè)陷入倒閉潮 禍根在于山寨

近期，東莞多地家具企業(yè)陷入倒閉的危機(jī)中，這些接連而至的“倒閉潮”再次引發(fā)了行業(yè)的關(guān)注，中國(guó)制造業(yè)“山寨”的弊端愈加凸顯。“走捷徑”的山寨產(chǎn)品減少了研發(fā)成本,以價(jià)格為主要競(jìng)爭(zhēng)力。但是，品質(zhì)低劣、缺乏文化內(nèi)涵成為通病,使得山寨產(chǎn)品雖然給原創(chuàng)設(shè)計(jì)帶來(lái)負(fù)面影響,本身難以站穩(wěn)腳跟,走入倒閉之路，最終損人不利己。

“為什么最近會(huì)有那么多企業(yè)倒閉,這是山寨弊病的結(jié)果,互相抄襲是負(fù)循環(huán)。最先倒下的,必然是沒(méi)有原生性資源、沒(méi)有文化內(nèi)涵的企業(yè)?！睆V州美術(shù)學(xué)院家具研究院院長(zhǎng)表示。越來(lái)越多消費(fèi)者更注重品質(zhì)生活而不愿意使用山寨產(chǎn)品,特別是在優(yōu)質(zhì)選擇多的時(shí)候,山寨品牌自然容易被淘汰。

原創(chuàng)品牌維權(quán)成本高

互聯(lián)網(wǎng)電商的興起,帶來(lái)了原創(chuàng)設(shè)計(jì)這一需求藍(lán)海，雖然相比起傳統(tǒng)家具品牌,獨(dú)立原創(chuàng)家具品牌力量弱小、品牌知名度不高,但只要市場(chǎng)有需求,山寨就會(huì)伴隨而來(lái)。

然而,維權(quán)對(duì)原創(chuàng)品牌來(lái)說(shuō)卻并不容易。本土原創(chuàng)品牌自然家創(chuàng)始人譚某表示,山寨的產(chǎn)品實(shí)在太多了,但卻無(wú)暇顧及。多數(shù)原創(chuàng)品牌的規(guī)模并不大,包括設(shè)計(jì)師在內(nèi)僅有幾個(gè)人,研發(fā)新品、聯(lián)系生產(chǎn)、溝通客戶,本來(lái)就需要占用大量的時(shí)間,根本沒(méi)有時(shí)間可以去關(guān)注山寨。

制度上的缺位也使得維權(quán)對(duì)原創(chuàng)品牌來(lái)說(shuō)是個(gè)難題。國(guó)家對(duì)家具設(shè)計(jì)的監(jiān)管不嚴(yán),難以從根本上杜絕山寨。即使一些產(chǎn)品已經(jīng)申請(qǐng)了設(shè)計(jì)專利,抄襲之風(fēng)依然盛行,這讓原創(chuàng)品牌大嘆無(wú)奈。另外,多數(shù)原創(chuàng)品牌以設(shè)計(jì)為主導(dǎo),缺乏法律知識(shí),對(duì)于如何去維權(quán)、找誰(shuí)維權(quán)等問(wèn)題并不清楚,需要花費(fèi)大量的時(shí)間去研究。而即使有維權(quán)意識(shí),與山寨品牌打官司往往是得不償失的,需要花費(fèi)大量的精力和時(shí)間去舉證,這也使得在山寨面前,多數(shù)原創(chuàng)品牌只能“望洋興嘆”。

盡管山寨猖獗 但抓得住市場(chǎng)就會(huì)有成績(jī)

當(dāng)下原創(chuàng)地板等家具品牌如雨后春筍般出現(xiàn),足以說(shuō)明很多問(wèn)題,至少目前仍然是原創(chuàng)品牌發(fā)展的紅利期。對(duì)于能夠提供符合市場(chǎng)需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的品牌來(lái)說(shuō),生存應(yīng)該沒(méi)有什么問(wèn)題。地板等家具企業(yè)如果能夠抓住機(jī)會(huì),跟上時(shí)代變化的趨勢(shì),完全可以做出一番成就。

另外,“品牌”是一個(gè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)。未來(lái)原創(chuàng)地板品牌的發(fā)展肯定不僅僅需要設(shè)計(jì)能力,如果一個(gè)原創(chuàng)品牌的產(chǎn)品非常容易被“山寨”、客戶很容易被搶走,這只能說(shuō)明這個(gè)品牌的綜合實(shí)力不足,地板等家具企業(yè)只有不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)水平,增強(qiáng)自身實(shí)力,才能更好地活下去。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),更加公開、透明的渠道,也有望可以改變傳統(tǒng)地板等家具行業(yè)的山寨弊端。對(duì)于原創(chuàng)地板等家具品牌來(lái)說(shuō),氣節(jié)有時(shí)候才是客戶選擇你的一大原因。

來(lái)源：九正建材網(wǎng)