微利前行，家具企業(yè)如何實現(xiàn)轉身?

近期，有不少媒體報道，位于廣州、深圳等地的部分知名家居企 業(yè)和品牌陷入了資金短缺甚至關門倒閉的窘境中。前幾年，我國經(jīng)濟快速發(fā)展，房地產(chǎn)市場欣欣向榮，家居行業(yè)沉浸在一片“幸?！敝?。然而，好景不長，從去年 開始，市場大環(huán)境影響著原本快速發(fā)展的家居業(yè)。近日，走訪市場時看到，與前幾年相比，家居賣場“冷清”不少，銷量下滑，購買力下降，讓不少家居賣場和企業(yè) “頭痛”不已。面對這樣的行業(yè)狀況，未來家居業(yè)將何去何從?

促銷增多 銷量縮水

“前兩年，賣場掛出的月銷量榜上，經(jīng)常有員工創(chuàng)造銷售紀錄?！蔽挥卩嵵菔朽嶃曷芳t星美凱龍家居賣場一位不愿透露姓名的銷售人員告訴記者，“但是從去年下半年開始，這樣的紀錄減少了，整個市場銷售情況不太樂觀?！?/span>

6月7日，恰逢周末，記者走訪歐凱龍家居賣場看到，不少店鋪正在進行打折促銷活動。在一家名叫“優(yōu)樂庫”的沙發(fā)品牌銷售專柜，一款黃牛皮制沙發(fā)，市場定價2.18萬元，打折促銷后僅要8500元，價格調整幅度比較大;“戀尚家”的一款實木床，市場價2600元，現(xiàn)在僅要999元。記者看到，當前不少專柜都在對銷售的產(chǎn)品進行打折促銷，一些產(chǎn)品價格下降幅度高達50%。

“從春節(jié)開始，我們一直在對產(chǎn)品價格作出優(yōu)惠調整?！币患覍ｉT銷售實木家具的店鋪老板告訴記者，“現(xiàn)在每到周末我們店鋪還會舉辦各種活動，除了有價格折扣外，還贈送精美禮品。從表面來看，產(chǎn)品價格較往年差別不大，但是優(yōu)惠活動多了，價格其實暗中在降。盡管如此，我們的銷量仍較去年上半年降低不少。”

記者在走訪中看到，雖然是周末，家居賣場卻有些“冷清”。“打折優(yōu)惠是為了促銷，跑銷量?！蔽挥卩嵵菔须]海路佳和家居賣場的相關負責人表示，“受到大環(huán)境影響，賣場產(chǎn)品銷量下降有30%?！?/span>

是誰拖了行業(yè)后腿?

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2015年3月底，我國規(guī)模以上家具企業(yè)5186家，虧損企業(yè)877家;我國家具行業(yè)資產(chǎn)總額為4299.45億元，同比增長12.02%，行業(yè)負債總額為2181.03億元，同比增長11.58%。

“當前，家居行業(yè)負債率較高，許多賣場或企業(yè)都出現(xiàn)了虧損的情況。”河南佳和家居有限責任公司總經(jīng)理代傳奇說，“原因與市場大環(huán)境有關，特別是當前我國經(jīng)濟增速放慢，家居行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)‘瓶頸’，預計今年家居行業(yè)經(jīng)濟處于下行態(tài)勢，并且會更加嚴峻?！?/span>

那么，究竟是什么影響了家居行業(yè)的發(fā)展呢?河南省家具協(xié)會會長胡叔樵表示：“房地產(chǎn)市場不景氣是一個重要的原因。前幾年，房地產(chǎn)市場發(fā)展火熱的時 候，家具、家裝、建材等行業(yè)在其帶動下呈現(xiàn)火爆井噴的狀況。然而，從去年開始，房地產(chǎn)市場業(yè)績下滑，給建材家居企業(yè)帶來了巨大的生存壓力，傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)正 在遭遇轉型的危機。”

“此外，股市的火爆對家居行業(yè)發(fā)展有消極影響。股市瘋牛導致資金大批流入，銀行存款持續(xù)減少，現(xiàn)有家居制造行業(yè)仍然面對銀行借貸困難，同時股民興趣點的轉移，把資金放入市場，很難刺激消費的產(chǎn)生。”代傳奇說。

當前，家具企業(yè)出現(xiàn)“倒閉潮”，除了房地產(chǎn)不景氣及股市影響外，人工、物流等成本的增加也給企業(yè)帶來了不小的負擔。另外，網(wǎng)購對實體賣場等產(chǎn)生了很大的影響，使得家居賣場銷量出現(xiàn)了下滑。

微利前行如何實現(xiàn)轉身?

天價紅木家居、價值百萬元的床墊等，不少價格不菲的家具常常出現(xiàn)在終端市場當中。在消費者的印象中，家具的利潤非常大，用“高暴利”這樣的詞匯來形容一點都不為過。那么，事實到底如何呢?

對此，一位從事家具制造的業(yè)內人士告訴記者：“家居產(chǎn)品從出廠到銷售，經(jīng)歷了許多道程序，到終端市場后盡管價格抬高不少，但是為了增加跑量，往往會 進行幅度較大的打折活動。尤其是現(xiàn)在，家居市場整體不景氣，家居銷售利潤進一步收窄，家居制造、流通等成本持續(xù)增加，原本‘高利潤’時代已經(jīng)終結，微利成 為家居企業(yè)和經(jīng)銷商需要面臨的境況。在這樣的情況下，家居行業(yè)需要加快轉型才能在競爭的浪潮中占據(jù)有利地位。”

那么，未來家居行業(yè)主要的發(fā)力點在哪里呢?對此，代傳奇說：“首先，定制家具將實現(xiàn)快速發(fā)展，限于房地產(chǎn)市場發(fā)展，高層和購房住房面積有限，而傳統(tǒng)的家具尺寸難以滿足不同需求的顧客，定制家具將會在2015年中快速發(fā)展。其次，電商將是家居行業(yè)進行激戰(zhàn)的下一個領域?！?/span>

據(jù)了解，目前國內家居賣場的總面積已超過4000萬平方米，其中50%的賣場面積屬于過剩。對此，代傳奇說：“隨著我國GDP減速，結構調整加劇， 未來三年內，將有一半的家居賣場轉型或破產(chǎn)，家居市場‘陣痛期’已經(jīng)到來。今年家居行業(yè)將面臨前所未有的發(fā)展困難期，困難的存在意味著創(chuàng)新或轉型，預計 2017年左右政府會出臺強力經(jīng)濟刺激政策，家居行業(yè)將通過三年經(jīng)濟爬坡，以實現(xiàn)新發(fā)展?！?/span>

來源：第一家具網(wǎng)