家具業(yè)的真相——倒閉潮真的又來(lái)了?

近期《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的一篇近5000字的深度報(bào)道，火遍了中國(guó)家具業(yè)。

是的，在規(guī)模龐大、從業(yè)人員眾多的中國(guó)家具業(yè)，原創(chuàng)的、有可讀性的新聞太稀缺了，以至于但凡有些質(zhì)量的文字都會(huì)被廣泛傳抄，爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載，形成一景。

但是，這篇報(bào)道對(duì)中國(guó)家具業(yè)的總體描述，并不客觀。

本人最近在廣東、江蘇、浙江、天津地區(qū)走訪了眾多家具企業(yè)，并與行業(yè)人士保持著密切的接觸。

當(dāng)下中國(guó)家具業(yè)的真相是什么?絕非小企業(yè)大量倒閉、形成倒閉潮，家具賣(mài)場(chǎng)生計(jì)艱難，唯有大企業(yè)在大發(fā)展。

中國(guó)家具業(yè)的真相是：家具業(yè)總體形勢(shì)是健康的，中小企業(yè)的生命力很強(qiáng)，倒閉企業(yè)不少，新創(chuàng)的企業(yè)也不少。在渠道方面，不少賣(mài)場(chǎng)生意窘迫，但是好的賣(mài)場(chǎng)還是被人追捧，一位難求。渠道擴(kuò)張一天也沒(méi)有停止過(guò)。

中國(guó)家具業(yè)是當(dāng)下中國(guó)沒(méi)有被寡頭沖擊的少數(shù)行業(yè)之一，自由競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制在這個(gè)行業(yè)運(yùn)行得很好，優(yōu)勝劣汰機(jī)制正在漸漸發(fā)揮作用。

關(guān)于生產(chǎn)企業(yè)

東莞的家具制造企業(yè)多如牛毛，倒閉幾家企業(yè)，幾乎對(duì)行業(yè)產(chǎn)生不了絲毫震動(dòng)。上月在東莞，就有人告訴我，最近深圳倒閉了多少企業(yè)，東莞倒閉了多少企業(yè)。

而我更愿意說(shuō)這樣的事實(shí)：與此同時(shí)，新成立的企業(yè)也數(shù)不勝數(shù)。不少出口企業(yè)投入巨資開(kāi)拓內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng);有做工程定制的正躍躍欲試地要進(jìn)入成品家具市場(chǎng);有做電子商務(wù)賺了錢(qián)的要進(jìn)入線下市場(chǎng)、實(shí)體市場(chǎng)。

而被廣泛傳播的某家“航母型”企業(yè)的消沉，幾乎都沒(méi)有被業(yè)界關(guān)注到。如果不是一條微信炒作出來(lái)一個(gè)“驚天動(dòng)地的”大新聞，人們甚至不知道它已落入窘境。

我想說(shuō)的是，中國(guó)家具業(yè)少有巨頭，家具生產(chǎn)企業(yè)的新建與倒閉，都不必當(dāng)成驚天動(dòng)地的大事。它們根本不能算具有行業(yè)指標(biāo)意義。

僅就家具制造業(yè)而言，總體上還算是正常、有序的，競(jìng)爭(zhēng)的殘酷程度也遠(yuǎn)不及家電、手機(jī)等高度工業(yè)化的行業(yè)。

家具業(yè)的真相——倒閉潮真的又來(lái)了?

關(guān)于經(jīng)銷(xiāo)商

最近關(guān)于經(jīng)銷(xiāo)商罷市、跟業(yè)主理論要求降租甚至斗毆的新聞，公眾沒(méi)少看見(jiàn)。但是新賣(mài)場(chǎng)不景氣，與經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)生激烈沖突的事，可以說(shuō)是陳年故事了?，F(xiàn)實(shí)版的故事新編，當(dāng)成熱鬧看看也就算了，如果當(dāng)成家具零售業(yè)整體衰落的證據(jù)，可能就有點(diǎn)霧里看花了。

銷(xiāo)售商的利潤(rùn)確實(shí)有所下降，但是并沒(méi)有到山窮水盡的地步。好的賣(mài)場(chǎng)仍然在為銷(xiāo)售商創(chuàng)造著利潤(rùn)，新的賣(mài)場(chǎng)如果各方面條件不錯(cuò)，還是會(huì)有經(jīng)銷(xiāo)商入駐。

那些經(jīng)驗(yàn)不足、想以小投資搏大收入的經(jīng)銷(xiāo)商，被賣(mài)場(chǎng)“坑”住的事，不僅是現(xiàn)在會(huì)頻繁發(fā)生，今后也會(huì)頻繁發(fā)生。畢竟家具業(yè)的零售利潤(rùn)，一直以來(lái)都被各路民間投資看中。今后這樣的投資失敗而引起的糾紛仍然會(huì)一再上演。

事實(shí)上，隨著不少制造企業(yè)強(qiáng)化銷(xiāo)售管理，引入規(guī)范運(yùn)營(yíng)機(jī)制，不少經(jīng)銷(xiāo)商的經(jīng)營(yíng)難度不但沒(méi)有加大，反而是減小了。這部分經(jīng)銷(xiāo)商為數(shù)不多，但是代表了一個(gè)向上的趨勢(shì)。

關(guān)于賣(mài)場(chǎng)

賣(mài)場(chǎng)也在分化之中。

國(guó)內(nèi)連鎖賣(mài)場(chǎng)巨頭并沒(méi)有停止擴(kuò)張的步伐，原有的賣(mài)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制也在不斷生變。例如開(kāi)更高端的賣(mài)場(chǎng)，例如鼓勵(lì)開(kāi)大店、獨(dú)立店，例如賣(mài)場(chǎng)運(yùn)用自身資源幫助落后經(jīng)銷(xiāo)商增加銷(xiāo)量。

當(dāng)然，整體轉(zhuǎn)型的賣(mài)場(chǎng)也不在少數(shù)。

賣(mài)場(chǎng)的過(guò)剩是事實(shí)，從絕對(duì)數(shù)看，多數(shù)銷(xiāo)售商經(jīng)營(yíng)艱難也是事實(shí)，然而這是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，哪一行又好過(guò)家具業(yè)呢?

就在中資賣(mài)場(chǎng)里的經(jīng)銷(xiāo)商似乎集體抱怨經(jīng)營(yíng)壓力巨大的同時(shí)，外資的宜家家具不斷地在中國(guó)攻城掠地，不斷開(kāi)賣(mài)場(chǎng)，擠占著原本屬于零售商的市場(chǎng)份額。

宜家所到之處，體量龐大，顧客如云，利潤(rùn)可觀，似乎戰(zhàn)無(wú)不勝。這樣的事實(shí)，你倒是說(shuō)：中國(guó)的家具賣(mài)場(chǎng)真的多了，還是少了?

關(guān)于電子商務(wù)

說(shuō)到電子商務(wù)，中國(guó)家具業(yè)成功的事例似乎不多，傳統(tǒng)家具企業(yè)對(duì)于電子商務(wù)的探索還處在初級(jí)階段。

但是由于中國(guó)家具業(yè)的高度分散性，總有具有獨(dú)立探索精神的企業(yè)勇敢地站出來(lái)，為整個(gè)行業(yè)樹(shù)立標(biāo)桿，做出表率。

最近媒體報(bào)道的某知名兒童家具企業(yè)就創(chuàng)造了實(shí)體店與網(wǎng)店完美結(jié)合的電商模式，這一堪稱革命性的改革，讓眾多陷于電子商務(wù)焦慮癥中的企業(yè)似乎看到了方向，有了學(xué)習(xí)的榜樣。

中國(guó)家具業(yè)并不是如激進(jìn)評(píng)論人士所言是素質(zhì)低下的行業(yè)，這一行業(yè)因其自由、散漫，而藏龍臥虎，具有十足的創(chuàng)新精神，常有革命性的壯舉。電子商務(wù)與傳統(tǒng)模式難以嫁結(jié)、看似無(wú)解的難題，這么快就得到破解，中國(guó)家具業(yè)的先進(jìn)性由此可見(jiàn)一斑。

綜上所述，筆者以為，中國(guó)家具業(yè)的從業(yè)人士完全不必氣餒，不必被一輪又一輪、似乎沒(méi)有止境的“倒閉潮”嚇倒，如果以此作為自己不必進(jìn)取、隨波逐流的 借口，那就更是大錯(cuò)特錯(cuò)、誤入歧途了。新聞業(yè)的特點(diǎn)決定了媒體永遠(yuǎn)需要吸引眼球的文字，而資深的行業(yè)人士永遠(yuǎn)有著自己的主見(jiàn)與堅(jiān)持。

家具業(yè)正與時(shí)俱進(jìn)，一切正常!

來(lái)源：第一家具網(wǎng)