“馳名商標”已被禁用 企業(yè)多將其作用“本末倒置”

 
記者走訪了幾家大型家居賣場，各企業(yè)戶外廣告和店內宣傳上，已經見不到“中國馳名商標”的字樣了。幾家擁有馳名商標的地板品牌店內銷售人員告訴記者，大概從4月開始，新包裝和新廣告基本都開始更換。

“馳名商標”作用屢被夸大

 
“馳名商標”又稱為周知商標，最早出現在1883年簽訂的《保護工業(yè)產權巴黎公約》(以下簡稱《巴黎公約》)。我國于1984年加入該公約，成為其第 95個成員國。和其他加入《巴黎公約》的成員國一樣，依據該公約的規(guī)定對馳名商標給予特殊的法律保護，已經成為我國商標法制工作中的一個重要組成部分。

 
記者查閱資料發(fā)現，馳名商標原本的意義，有三點：

 
第一，法律保護力度加大。如果商標成為馳名商標，則該商標可受到擴大的法律保護;
 

第二，獲得政府政策支持。企業(yè)將獲得其他企業(yè)難以企及的更大力度的政府支持;
 

第三，巨大的品牌榮譽。“中國馳名商標”這一稱號代表著中國商標領域的最高榮譽。

 
馳名商標被企業(yè)用作宣傳 本末倒置

 
然而不知何時起，“全國馳名商標”被很多企業(yè)誤將馳名商標當作了市場影響力加分點，和宣傳產品時的賣點。很多地板企業(yè)認為“馳名商標”是一種很好的 “廣告”。而將這種馳名商標當作榮譽稱號的心態(tài)，漸漸也已蔓延到賣場，當大家都想擠進某一家賣場時，擁有馳名商標的品牌似乎更容易進入。

 
而實際上，馳名商標設立的初衷是在法律上對知名品牌保護的一種形式，其目的是用來打擊侵權行為。地板企業(yè)把馳名商標作為宣傳點，可以說是違背了馳名商標的作用。這種現象似乎有些“本末倒置”?！皳碛旭Y名商標并不代表所有的產品都能保證達標和合格?！?