家具企業(yè)探索電商成潮

近期，上市家居企業(yè)已陸續(xù)公布了2014年報(bào)或者業(yè)績預(yù)告。從公開數(shù)據(jù)來看，家居市場雖然受房地產(chǎn)影響略顯低迷，大部分家居企業(yè)卻實(shí)現(xiàn)了業(yè)績和凈利潤逆市上揚(yáng)。東鵬控股、索菲亞、大亞科技、友邦吊頂、東方雨虹、東易日盛、美克家居、兔寶寶、夢潔家紡、富安娜、羅萊家紡等企業(yè)紛紛報(bào)喜，獲得10%—40%的業(yè)績增長以及20%—70%的凈利潤增長。與此同時(shí)，雷士照明、吉林森工等少數(shù)企業(yè)或不得不面臨業(yè)績增幅下降甚至虧損的困局。

從公布的財(cái)報(bào)來看，2014年業(yè)內(nèi)熱捧的“大家居”戰(zhàn)略已初顯出對企業(yè)“做大”的助力。索菲亞家居2014年實(shí)現(xiàn)了收入23.61億元，同比增長32.4%。申萬宏源對其點(diǎn)評分析稱，業(yè)績飄紅得益于一是定制櫥柜開始貢獻(xiàn)收益，定制家戰(zhàn)略成效初顯，全屋定制促進(jìn)配套家具占比提升，利潤率維持高位。二是渠道 多品類 產(chǎn)能投放保障收入高增長，全方位數(shù)字化推動(dòng)大家居戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)。據(jù)了解，索菲亞從2013年開始啟動(dòng)定制家戰(zhàn)略，正逐步向櫥柜、客廳類定制產(chǎn)品等大家居方向發(fā)展。

家具企業(yè)探索電商成潮 

大亞科技2014年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入84.4億，同比增加3.05%，凈利潤同比增長25.4%。作為大亞全資子公司，圣象2014年?duì)I業(yè)收入達(dá)43億，凈利潤近1億，比上年同期凈利潤增長49%。業(yè)內(nèi)人士分析稱，圣象推進(jìn)“大家居”戰(zhàn)略裨益良多，進(jìn)軍與木業(yè)相關(guān)的各個(gè)品類做大做全并最大化占領(lǐng)市場份額是業(yè)績增長重要因素。

作為建陶行業(yè)第一品牌，東鵬控股2014年?duì)I業(yè)額增長15.6%，凈利增長66%，多項(xiàng)指標(biāo)呈現(xiàn)突飛猛進(jìn)式增長。主要得益于高利潤產(chǎn)品的銷售量增 加，及集團(tuán)的經(jīng)營效率及成本控制措施進(jìn)一步改善。從年報(bào)中看到，東鵬強(qiáng)調(diào)了 2015年“東鵬家居”品牌推出及經(jīng)營一站式家裝服務(wù)，滿足消費(fèi)者及房地產(chǎn)開發(fā)商在一站式家裝服務(wù)方面日益增長的需求。“大家居”已成為東鵬重要發(fā)展戰(zhàn)略 之一。

美克家居2014年凈利潤同增35.79%，在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)了通過向大股東定增關(guān)注外延布局。募集資金將用于深化推進(jìn)“多品牌”及“大家居”戰(zhàn)略，為公司后續(xù)大規(guī)模業(yè)務(wù)擴(kuò)展及建設(shè)O2O營銷網(wǎng)絡(luò)提供充足的營運(yùn)資金支持，未來可能通過外延方式布局大家居領(lǐng)域。

雷士照明或首虧 家居企業(yè)尋求跨界轉(zhuǎn)型

幾家歡喜幾家愁，部分家居企業(yè)在慶賀財(cái)報(bào)飄紅之時(shí)，少數(shù)企業(yè)不得不面臨增幅下降甚至虧損的困局。面對市場挑戰(zhàn)，部分企業(yè)開始調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，尋求跨界轉(zhuǎn)型。

2月份，雷士照明發(fā)布盈利警告稱，基于對可獲得的去年年度未經(jīng)審核財(cái)務(wù)資料的初步評估，與截至2013年底錄得母公司擁有人應(yīng)占利潤相比，預(yù)計(jì)公司 2014年度將錄得重大母公司擁有人應(yīng)占虧損。業(yè)內(nèi)人士分析，盡管公告并未透露虧損相關(guān)數(shù)據(jù)，但對比此前的財(cái)報(bào)，2014年度的成績單與預(yù)警吻合，將是雷 士照明上市四年首度虧損。

吉林森工在2014年年度業(yè)績預(yù)減公告透露，經(jīng)公司財(cái)務(wù)部門初步測算，預(yù)計(jì)2014年年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比，將減少75%左右。

海鷗衛(wèi)浴則 在2014年度業(yè)績快報(bào)顯示，2014 年度實(shí)現(xiàn)的營業(yè)收入、營業(yè)利潤、利潤總額和歸屬于上市公司股東的凈利潤較 2013年度增減幅度分別為-1.54%、-6.98%、-9.49%和2.30%。報(bào)告顯示，公司繼續(xù)加大轉(zhuǎn)型升級的力度，在深耕發(fā)展衛(wèi)浴產(chǎn)品制造與服 務(wù)主業(yè)外，持續(xù)加強(qiáng)在“節(jié)能環(huán)保” 產(chǎn)品領(lǐng)域的研發(fā)與制造能力。升達(dá)林業(yè)則2014年度實(shí)現(xiàn)凈利潤1536.71萬元，同比增長29.06%?？鄢墙?jīng)常性損益后，公司實(shí)際虧損9623.5 萬元，虧損同比大幅增加。年報(bào)中強(qiáng)調(diào)了加緊轉(zhuǎn)型升級，“以木質(zhì)家居產(chǎn)品、清潔能源為主營業(yè)務(wù)”并重發(fā)展戰(zhàn)略。斯米克公布2014年度報(bào)告，已成功撤銷退市 風(fēng)險(xiǎn)警示。2015年將轉(zhuǎn)型醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的大健康產(chǎn)業(yè)。

探索電商成潮 2015市場仍有發(fā)展空間

中山證券投資顧問接受采訪時(shí)分析指出，雖然家居行業(yè)在房地產(chǎn)的冷淡期經(jīng)受著考驗(yàn)，上市家居企業(yè)會通過多種方式謀求業(yè)績增長。一是尋求市場方向轉(zhuǎn)變， 如果國內(nèi)市場不好，就尋求國外市場發(fā)展。二是尋求毛利較高、市場較好的產(chǎn)品，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品。三是品牌效應(yīng)體現(xiàn)，消費(fèi)者對上市企業(yè)品牌更信賴。四是營銷 渠道、模式創(chuàng)新，比如當(dāng)傳統(tǒng)線下渠道發(fā)展乏力時(shí)，轉(zhuǎn)向拓展電商模式尋求新發(fā)展。

從財(cái)報(bào)來看，多個(gè)上市家居企業(yè)持續(xù)探索適合自身特點(diǎn)的電商發(fā)展模式，O2O成為諸多上市企業(yè)“嘗新”領(lǐng)域。索菲亞家居、東鵬控股、兔寶寶、美克家居等都在年報(bào)中強(qiáng)調(diào)了O2O模式的探索。目前尚未發(fā)布2014年報(bào)的大自然家居、宜華木業(yè)、喜臨門在O2O領(lǐng)域也頻頻出擊。

對于2015年市場發(fā)展，多個(gè)上市企業(yè)表示市場競爭激烈，不過仍有提升空間。東鵬方面表示看好，認(rèn)為在新常態(tài)下穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、不斷深化的城鎮(zhèn)化進(jìn) 程、日漸增加的城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入以及家庭裝修升級和翻新的需求，將持續(xù)推動(dòng)其瓷磚及衛(wèi)浴產(chǎn)品市場的發(fā)展，為公司未來的業(yè)務(wù)增長帶來更大的動(dòng)力。

來源：第一家具網(wǎng)