深度挖掘家居市場(chǎng)潛能 未來(lái)計(jì)劃推行股權(quán)激勵(lì)

曲美股份董事長(zhǎng)趙瑞海：深度挖掘家居市場(chǎng)潛能，未來(lái)計(jì)劃推行股權(quán)激勵(lì)。

一夜之間，家具業(yè)成為一個(gè)高門(mén)檻的行業(yè)。大體量企業(yè)將加速與家電、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共同挖掘潛能巨大的家居市場(chǎng)。

當(dāng)下，在家電大佬和互聯(lián)網(wǎng)巨頭在智能家居領(lǐng)域集體發(fā)力的同時(shí)，家具企業(yè)也開(kāi)始在智能家居默默加快了步伐，搶占智能入口。

剛剛上市的曲美股份是布局最早的家具巨頭，也是國(guó)內(nèi)家具業(yè)為數(shù)不多的規(guī)模性企業(yè)。4月22日，曲美股份正式登陸上海證券交易所掛牌交易，以 12.93元開(kāi)盤(pán)，相比8.98元的發(fā)行價(jià)格大漲43.99%。十一個(gè)交易日內(nèi)，曲美股份經(jīng)歷9個(gè)漲停，5月6日達(dá)到最高價(jià)30.44元，相較開(kāi)盤(pán)價(jià)，暴 漲135%。然而上市后，曲美股份將有怎樣的動(dòng)作，發(fā)展前景如何都是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

“上市是一種自我的激勵(lì)。我在家具業(yè)干了20多年，曲美有沉淀，希望有一個(gè)新的方式來(lái)發(fā)展，上市無(wú)疑是一個(gè)特別好的方式。上市后，企業(yè)更透明，激勵(lì) 企業(yè)向前走。曲美計(jì)劃在合適時(shí)機(jī)推出股權(quán)激勵(lì)?！鼻兰揖呒瘓F(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)趙瑞海接受《證券日?qǐng)?bào)》記者專訪時(shí)如此描述公司上市的初衷。

在為數(shù)不多的家具業(yè)上市公司中，曲美股份的上市引發(fā)市場(chǎng)強(qiáng)烈關(guān)注。4月22日，曲美家具集團(tuán)正式登陸上海證券交易所掛牌上市, 被譽(yù)為“北京家具第一股”。

時(shí)下火爆的智能家居行業(yè)，讓家電成為寵兒。而很多人不知道，競(jìng)爭(zhēng)激烈的家具行業(yè)也在這一領(lǐng)域默默布局。

趙瑞海告訴記者。“家具有體量大、平面多等特點(diǎn)。未來(lái)家具將成為智能家居中的一個(gè)載體，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮不可替代的作用。智能家居市場(chǎng)在中國(guó)的未來(lái)是有空間的，但是也是需要一個(gè)契機(jī)。”他透露，不排除曲美與家電等企業(yè)在智能家居領(lǐng)域展開(kāi)合作的可能性，深度挖掘潛能巨大的家居市場(chǎng)。

目前，越來(lái)越多的家居企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及大數(shù)據(jù)整合，加快生產(chǎn)制造、銷售渠道、銷售模式及盈利模式的變革。

“現(xiàn)在家電、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等都在智能家居領(lǐng)域布局，各行業(yè)研發(fā)新品層出不窮，智能家居將整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈整合起來(lái)，但卻缺乏能夠?qū)⒄麄€(gè)智能平臺(tái)建立起來(lái)的企 業(yè)，即建立入口。由于這個(gè)產(chǎn)業(yè)特別大并且復(fù)雜，企業(yè)將資源整合和協(xié)同需要時(shí)間?！壁w瑞海說(shuō)，曲美在智能領(lǐng)域正處于研究階段，將是長(zhǎng)期的過(guò)程，并不是一蹴而就。

從O2O到電商定制模式

趙瑞海認(rèn)為，家居市場(chǎng)的規(guī)模是萬(wàn)億級(jí)的，目前還有廣闊的市場(chǎng)未開(kāi)發(fā)?！?/span>家具產(chǎn)業(yè)和家電的產(chǎn)業(yè)規(guī)模相近，但是家具業(yè)過(guò)于分散，我們需要迅速進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張，以挖掘更多的潛在市場(chǎng)?！?/span>

根據(jù)曲美披露的招股書(shū)顯示，對(duì)于此次募集的資金，一是用于其東區(qū)生產(chǎn)基地，該基地占地507畝，總投資10.9億元，全面投產(chǎn)后，曲美家具新增產(chǎn)能30億元。另一方面則是用于品牌推廣項(xiàng)目。

同時(shí)，曲美近年來(lái)加速在電商領(lǐng)域的探索，曲美家具自主開(kāi)發(fā)建設(shè)了曲美在線商城，并與天貓商城、京東商城等第三方銷售平臺(tái)合作。從最初的組團(tuán)模式到O2O模式，再到后來(lái)的電商定制模式等。

談及電商，趙瑞海說(shuō)，目前曲美全新打造的OAO體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，是圍繞如何使得顧客與品牌接觸的廣度和深度最大化展開(kāi)，通過(guò)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，包含營(yíng)銷型網(wǎng) 站的搭建和全網(wǎng)營(yíng)銷推廣，增加與顧客的觸點(diǎn)，通過(guò)內(nèi)容設(shè)計(jì)和云計(jì)算技術(shù)，加強(qiáng)與客戶的觸及深度和互動(dòng)性，利用線上的引流和互動(dòng)，結(jié)合線下的體驗(yàn)和服務(wù)，實(shí) 現(xiàn)線上線下一體化的客戶體驗(yàn)。趙瑞海還表示，客戶在線上平臺(tái)，可以體驗(yàn)到所有的商品信息、整體居室設(shè)計(jì)效果，這個(gè)設(shè)計(jì)可以由專業(yè)設(shè)計(jì)師提供，也可以客戶 DIY、并可以直接下單購(gòu)買?？蛻魜?lái)到線下體驗(yàn)店，通過(guò)線下的情景體驗(yàn)、APP瀏覽、二維碼等手段，獲取更多商品信息和情景案例，同時(shí)，店內(nèi)設(shè)計(jì)師也將提 供上門(mén)量尺、快速設(shè)計(jì)、后期的在線交流等服務(wù)，給客戶提供快速、便捷的服務(wù)體驗(yàn)。從而打通線上線下這樣一個(gè)服務(wù)體系。

趙瑞海透露：“未來(lái)我們將會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)公司中尋找目標(biāo)，在業(yè)務(wù)和資本層面建立更多的合作?！睂?duì)于是否會(huì)跨行業(yè)，進(jìn)行多元化領(lǐng)域擴(kuò)展，他認(rèn)為，曲美目前主要圍繞現(xiàn)有領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)張，暫時(shí)不準(zhǔn)備考慮進(jìn)入其他領(lǐng)域。

未來(lái)五年內(nèi)或出現(xiàn)大體量家具巨頭

近年來(lái)，我國(guó)家具行業(yè)發(fā)展迅速，家具業(yè)新進(jìn)入者不斷，也不斷涌現(xiàn)規(guī)模較大的企業(yè)，這直接讓家具業(yè)從單一的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)楹w服務(wù)、管理和規(guī)模的綜合競(jìng)爭(zhēng)，曲美也面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn)。

趙瑞海表示：“中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的就是家具業(yè)，門(mén)檻低，產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，從業(yè)的人數(shù)和企業(yè)特別多，難以統(tǒng)計(jì)。家具的同質(zhì)化也是極其嚴(yán)重的，競(jìng)爭(zhēng)激烈。但是曲美這些年一直沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因?yàn)榍赖母攮h(huán)保參數(shù)、嚴(yán)苛的工藝和質(zhì)量，所以曲美的家具很難模仿”。

在當(dāng)下的家具產(chǎn)業(yè)格局中，我國(guó)家具企業(yè)較為分散卻是事實(shí)。目前市場(chǎng)仍未形成占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的品牌，中小型企業(yè)數(shù)量仍占全行業(yè)企業(yè)數(shù)的九成。競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也較 為惡劣，中小作坊屢屢出現(xiàn)，以次充好、虛假使用商標(biāo)現(xiàn)象嚴(yán)重，這些不規(guī)范行為不僅加劇了行業(yè)內(nèi)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也極大地降低了家具市場(chǎng)的信譽(yù)度。

趙瑞海說(shuō)，家具業(yè)新的大氣污染治理標(biāo)準(zhǔn)將很快出臺(tái)，一批不達(dá)標(biāo)的家具企業(yè)將被淘汰，家具行業(yè)將在一夜之間成為高門(mén)檻的行業(yè)，到時(shí)行業(yè)的集中度將有效提高。中國(guó)家具行業(yè)很有可能在未來(lái)三年至五年，出現(xiàn)體量比較大的企業(yè)?！?/span>

對(duì)于業(yè)績(jī)目標(biāo)，趙瑞海并沒(méi)有直接說(shuō)出數(shù)字：“現(xiàn)在曲美是上市公司，在業(yè)績(jī)上需要找到一個(gè)合理的點(diǎn)，要保持短期的快速增長(zhǎng)，又要保持長(zhǎng)期的持續(xù)增長(zhǎng)。 這是一個(gè)永恒的話題。如果你簡(jiǎn)單地去消耗未來(lái)企業(yè)的一些資源，這對(duì)企業(yè)不利。所以我們會(huì)清醒地面對(duì)上市，將長(zhǎng)期、穩(wěn)定地發(fā)展與業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)更好地結(jié)合?！?/span>

同時(shí)，趙瑞海還說(shuō)，未來(lái)曲美將實(shí)現(xiàn)股權(quán)激勵(lì)，對(duì)管理層有一定獎(jiǎng)勵(lì)，將其利益與公司業(yè)績(jī)掛扣，形成有效機(jī)制，促進(jìn)曲美未來(lái)的良好發(fā)展。

來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)