社會(huì)化媒體淪陷 木門企業(yè)營(yíng)銷之路越來越難走

在時(shí)代不斷發(fā)展的當(dāng)下，一個(gè)個(gè)行業(yè)熱點(diǎn)被制造出來，又迅速消失。從論壇到微博，再到微信，企業(yè)已經(jīng)至少經(jīng)歷了三代的社會(huì)化媒體的變遷和更迭。當(dāng)熱點(diǎn)越來越多，目不暇接，導(dǎo)致人們就開始對(duì)木門企業(yè)營(yíng)銷熱點(diǎn)越來越麻木。

在今天，論壇已經(jīng)漸漸無人問津，微博的衰落已是事實(shí)，而微信的疲態(tài)已經(jīng)開始顯現(xiàn)，但是新的平臺(tái)級(jí)的社會(huì)化媒體平臺(tái)還沒有開始出現(xiàn)，目前的社會(huì)化營(yíng)銷時(shí)代看起來正在遭遇斷層。這有幾個(gè)明顯的特征：

木門品牌成名難 產(chǎn)品暢銷現(xiàn)象漸變少

作為社會(huì)化營(yíng)銷的案例，小米在微博時(shí)代曾被頻頻提及。小米也通過自己微博矩陣，成功的讓每一名員工參與到品牌傳播的過程中，而在小米品牌的塑造過程，小米社區(qū)和微博曾是兩個(gè)非常重要的陣地，小米也被塑造成為一個(gè)手機(jī)發(fā)燒友的時(shí)尚手機(jī)品牌，被廣大的熱血粉絲所追捧。

在微信時(shí)代，盡管不少木門企業(yè)通過微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)和推廣，吸引了眾多的品牌粉絲，但目力所及，還沒有看到有一個(gè)品牌能夠像小米那樣在微博風(fēng)行的時(shí)代受益如此之多。

也許提到幫助產(chǎn)品進(jìn)行銷售這一點(diǎn)，很多人會(huì)否認(rèn)。因?yàn)?，?014年，微商借助微信迅猛發(fā)展，很多做微商的朋友動(dòng)輒曬出幾十萬甚至上百萬的銷售收入。

一些做農(nóng)產(chǎn)品、土特產(chǎn)、手工藝品等產(chǎn)品的微商，面臨的困境卻是在消費(fèi)完有效的微信好友資源之后，無法進(jìn)一步擴(kuò)大自己到社交范圍從而打開更大的市場(chǎng)。你或許還可以說，臉萌、足記不就是在微信上走紅的嗎?可是他們走紅的生命周期如此短暫，以至于在很多人剛下載下來準(zhǔn)備體驗(yàn)的時(shí)候，產(chǎn)品流行的風(fēng)潮已然過去。

營(yíng)銷無處不在 社會(huì)化媒體也無力挽救

顯而易見的是，當(dāng)越來越多的木門企業(yè)投入到社會(huì)化營(yíng)銷的大潮中，社會(huì)化營(yíng)銷的各項(xiàng)手段就已經(jīng)開始慢慢失效。人們開始對(duì)營(yíng)銷熱點(diǎn)麻木，也越來難以被打動(dòng)直至興奮尖叫。而如果你一直在關(guān)注社會(huì)化營(yíng)銷的發(fā)展的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)很久沒有聽到或看到一個(gè)真正成功的營(yíng)銷案例了。

當(dāng)營(yíng)銷成為生活的常態(tài)，當(dāng)消費(fèi)者的世界隨時(shí)隨地被營(yíng)銷事件所包圍，到處都是包裝過的故事或報(bào)道，越來越看不清楚這個(gè)世界本真的模樣，就意味著人們?cè)絹碓诫y以被營(yíng)銷故事所打動(dòng)。

當(dāng)下，木門消費(fèi)者的選擇越來越多，在他厭煩你的時(shí)候，他可以隨時(shí)取消關(guān)注，屏蔽消息或者解除好友關(guān)系。企業(yè)營(yíng)銷之路越來越難走。

來源：九正建材網(wǎng)