“倒閉潮“下 櫥柜企業(yè)自營(yíng)店生產(chǎn)需謹(jǐn)慎

最近，在網(wǎng)上炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的莫過于成立至今23年的標(biāo)卓家具于5月3日宣告破產(chǎn)重組的事件了。據(jù)悉，其破產(chǎn)的原因是由于自營(yíng)專賣店的經(jīng)營(yíng)決策失誤。對(duì)于櫥柜企業(yè)而言，標(biāo)卓的破產(chǎn)也給櫥柜企業(yè)敲響了警鐘，在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下，櫥柜企業(yè)尋找正確的發(fā)展方向，避免決策的失誤成為企業(yè)需要關(guān)注的重點(diǎn)。

標(biāo)卓破產(chǎn) 又一家知名家具企業(yè)倒了

5月3日，一份標(biāo)卓董事長(zhǎng)楊文杰發(fā)出的郵件截圖在家具行業(yè)的朋友圈刷屏。其顯示，標(biāo)卓破產(chǎn)的原因?yàn)樽誀I(yíng)專賣店的經(jīng)營(yíng)決策失誤，從2010年起，標(biāo)卓 自營(yíng)店擴(kuò)張，所發(fā)展的40多個(gè)直營(yíng)門店一直虧損至今。該份郵件稱，“靠不斷借債來維持經(jīng)營(yíng)，導(dǎo)致公司總部負(fù)債太高，已經(jīng)資不抵債，現(xiàn)金流終端。雖然我一直 努力想引入新的投資者，但公司的負(fù)債已經(jīng)讓投資者不敢進(jìn)入。”

據(jù)了解，標(biāo)卓家私是廣州標(biāo)卓家私裝飾有限公司旗下品牌，公司成立于1992年，至今已發(fā)展二十三年，也曾經(jīng)紅極一時(shí)。實(shí)際上，有業(yè)內(nèi)人認(rèn)識(shí)認(rèn)為，標(biāo)卓堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，產(chǎn)品不錯(cuò)，在今年3月份的廣州家具展上，標(biāo)卓還攜新品亮相，展出“智享家局”新系列。

“倒閉潮“下 櫥柜企業(yè)自營(yíng)店生產(chǎn)需謹(jǐn)慎

標(biāo)卓破產(chǎn)的消息一傳出，不禁讓業(yè)內(nèi)人士感到遺憾，其認(rèn)為標(biāo)卓的產(chǎn)品小眾而渠道窄，不想倒在了錯(cuò)誤的戰(zhàn)略決策。針對(duì)此次標(biāo)卓因自營(yíng)店虧損導(dǎo)致破產(chǎn)，櫥柜業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，包括櫥柜在內(nèi)的家居企業(yè)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)自身的發(fā)展情況適時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，雖然自營(yíng)店更利于品牌發(fā)展，容易控制好市場(chǎng)推廣及銷售價(jià)格，但是發(fā)展直營(yíng)店也存在一些弊端，企業(yè)需投入的人力、物力、財(cái)力更多。

“倒閉潮“下 櫥柜企業(yè)自營(yíng)店生產(chǎn)需謹(jǐn)慎

據(jù)楊文杰的郵件顯示，標(biāo)卓宣告破產(chǎn)，還源于經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，人力資源成本提高，以及傳統(tǒng)制造企業(yè)的盈利模式存在問題。“這兩年經(jīng)濟(jì)環(huán)境的低迷不景 氣!而傳統(tǒng)制造型企業(yè)人力資源成本不斷提高，導(dǎo)致普遍實(shí)體企業(yè)經(jīng)營(yíng)非常困難!投資者都不看好傳統(tǒng)制造企業(yè)的盈利模式，繼續(xù)按現(xiàn)有的模式經(jīng)營(yíng)下去很難有實(shí)質(zhì) 性的突破!”楊文杰此份郵件確實(shí)道出了傳統(tǒng)制造業(yè)所面臨的困境。在這種環(huán)境下，2014年以來，已有多家家具企業(yè)先后宣布倒閉。

事實(shí)上，櫥柜等家具企業(yè)在渠道上多以經(jīng)銷商加盟為主，但近年來自營(yíng)獨(dú)立店被視為家居渠道變革的一大趨勢(shì)。從去年上市熱潮中擬IPO企業(yè)披露的信息來 看，部分家具企業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)銷商渠道構(gòu)建逐漸成熟，更加注重在自營(yíng)渠道上發(fā)力。因此，對(duì)于櫥柜企業(yè)而言，不管是選擇經(jīng)銷商加盟還是自營(yíng)獨(dú)立店，做每一項(xiàng)決策 之前都應(yīng)該慎重考慮。要善于抓住渠道優(yōu)勢(shì)，力求技術(shù)上的銳意創(chuàng)新，由量的擴(kuò)展到質(zhì)的突圍，避免決策的失誤。

來源：九正建材網(wǎng)