家具業(yè)說“中國制造2025”還為時過早?

比如，香江集團攜“香江寢具”參加?xùn)|莞名家具展，以“生態(tài)健康睡眠系統(tǒng)”亮相，這是自2014年9香江集團發(fā)布其高端軟體家居品牌“香江寢具”之后,首次參展。而軟體沙發(fā)“大哥”顧家家居攜“米檬”系列第二次亮相東莞家具展，此前2014年9月，顧家在東莞名家具展上首次推出針對80、90后的系列“米檬”，也備受關(guān)注。

近來，“中國制造”火了，從“去日本買馬桶(馬桶裝修效果圖)蓋”引發(fā)一場關(guān)于“中國制造”的大討論，到今年的政府工作報告首次提出要實施“中國制造2025”，一向“默默無聞”的制造業(yè)被推到了前臺。

家具行業(yè)作為中國制造業(yè)的“主力”之一，近年來受市場環(huán)境影響，行業(yè)洗牌加劇，能否真正實現(xiàn)“中國制造2025”?3月16日，第33屆東莞名家具展在厚街開幕，網(wǎng)易家居從中窺探家具行業(yè)“中國制造”現(xiàn)狀。

中國品牌“沾光”國外制造

家具行業(yè)中的細分領(lǐng)域——寢具行業(yè)已經(jīng)開始進入“白熱化”狀態(tài)，大牌家居品牌紛紛涉足寢具領(lǐng)域，希望在此分一杯羹，這一趨勢，在第33屆東莞名家具展上可見端倪。網(wǎng)易家居記者逛展發(fā)現(xiàn)，在本屆家具展，軟床、寢具類產(chǎn)品比往屆更多，“睡眠系統(tǒng)”的概念也更常見。

比如，香江集團攜“香江寢具”參加?xùn)|莞名家具展，以“生態(tài)健康睡眠系統(tǒng)”亮相，這是自2014年9香江集團發(fā)布其高端軟體家居品牌“香江寢具”之后,首次參展。

夢百合則推“零壓中國享夢中國”理念

夢百合則以“零壓中國享夢中國”的理念，開啟其在東莞名家具展首秀，主打非溫感床墊(床墊裝修效果圖)。實際上，從OEM起家，恒康家居的床墊、枕頭產(chǎn)品的銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍布歐洲、美洲等地，2008年，恒康家居以“Mlily夢百合”品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國家居零售市場，并在2014年首次亮相第20屆中國國際家具展，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

慕思與法國知名品牌崔卡戰(zhàn)略合作簽約

同樣在本屆家具展上，慕思與法國知名品牌崔卡戰(zhàn)略合作簽約，這是慕思與國際頂尖品牌的又一次牽手。在發(fā)布會上，姚吉慶表示，兩個品牌的合作，是渠道與品牌優(yōu)勢的合作。

劍指寢具行業(yè)高端市場，與國際知名品牌合作，似乎是家具企業(yè)順手拈來的一張牌。實際上，慕思以“健康睡眠系統(tǒng)”的理念，整合全球健康睡眠資源，已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)領(lǐng)先的寢具品牌。

而類似的做法，比如歐派定制寢具佛山旗艦店在2014年11月開業(yè)，歐派正式進軍寢具行業(yè)，彼時其宣布與德國頂級寢具品牌——Metzeler建立長期戰(zhàn)略合作，推出定制寢具。

只有2%的市場占有率就贏了?

實際上，國內(nèi)寢具品牌“沾光”國外制造，只是家具行業(yè)的一個縮影。

在本屆家具展上，利豪推出“家諾”系列真皮沙發(fā)(沙發(fā)裝修效果圖)，意大利工廠代工，手工打造?！斑@些工藝目前在國內(nèi)還做不到，在意大利做得最好?！崩兰揖叱?wù)副總裁李坤直說。

帝標家居打造口袋家居全景式體驗系統(tǒng)

如帝標家居營銷中心總經(jīng)理周金艷所說，“中國制造業(yè)，是勞動密集型、低成本、低附加值的行業(yè)，其中也包含了家具行業(yè)?！钡?，以“進口”等方式來提升品牌附加值的企業(yè)，并非個案。

從家具行業(yè)的角度看，“中國制造”的現(xiàn)狀如何?

“中國制造和改革開放30多年，為了人和市場，企業(yè)生存，幾乎所有行業(yè)在這一背景下成為世界加工廠——沒有品牌，沒有設(shè)計能力和開發(fā)能力，這是一個必經(jīng)過程，但現(xiàn)在已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變?！毕槔瘓F總裁谷建芳說道。

但是，盡管家具企業(yè)對品牌的重視度逐日加強，家具品牌集中度還很低。有分析認為，板式家具品牌的市場占有率最高也只有3%，而軟體沙發(fā)品牌的市場占有率，最高不會超過0.5%。

“中國沙發(fā)行業(yè)，能夠達到2%市場占有率的企業(yè)，沒有?！弊笥壹宜礁笨偛米T毅在接受網(wǎng)易家居記者采訪時如是說。在第33屆東莞名家具展上，左右家私全新系列“左右定制”亮相，融入定制生活方式的理念，希望以此爭奪80、90后年輕一代消費群體的市場。

而軟體沙發(fā)“大哥”顧家家居攜“米檬”系列第二次亮相東莞家具展，此前2014年9月，顧家在東莞名家具展上首次推出針對80、90后的系列“米檬”，也備受關(guān)注。

“米檬出來，也會有跟風的，他們跑來我這里偷偷拍照，買回去‘解剖’、模仿，這就是最愚蠢的抄襲。他應(yīng)該是在我的基礎(chǔ)之上來研究怎么去學(xué)習、怎么去提升，因為80、90后的市場不是我一家能夠做得完的，市場是無限大的?！眲⒑甑脑挼莱隽四壳凹揖咝袠I(yè)跟風、抄襲的現(xiàn)狀。

“工業(yè)4.0”時代只是在刷屏?

與“中國制造”成為熱詞一致，“工業(yè)4.0時代”也在家具企業(yè)的朋友圈刷屏。

從世界范圍來看，德國“工業(yè)4.0時代”的概念確實引領(lǐng)了全世界制造業(yè)的發(fā)展方向。

而迪信家具副總經(jīng)理梁志成認為，“事實上中國的工業(yè)還處在1.0時代，還有很多基礎(chǔ)的地方?jīng)]有做好。德國的工業(yè)4.0指的是工業(yè)發(fā)展到比較高的水平。所以，它不是一個簡單口號。我們要知道怎么實現(xiàn)工業(yè)4.0，我們離它還有多遠?！?/span>

在今年的政府工作報告中，李克強總理針對產(chǎn)業(yè)發(fā)展提到了一個新概念：要實施“中國制造2025”，為中國制造業(yè)未來10年設(shè)計頂層規(guī)劃和路線圖。報告稱，要推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)邁向中高端，制造業(yè)是中國的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

如何去實現(xiàn)“中國制造2025”，家具企業(yè)已經(jīng)開始在行動。

周金艷認為“中國家具行業(yè)處于面臨困惑的階段，未來三到五年一定會面臨一場洗牌，會有企業(yè)淹沒，也會有企業(yè)脫穎而出。怎么實現(xiàn)“中國家具2025”，首先必須達到環(huán)保，另外從技術(shù)上、研發(fā)上，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。

她介紹，帝標今年成立了七大中心，其中有一個中心是“創(chuàng)想中心”，從產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)整個環(huán)節(jié)進行把控。接下來，帝標家居將主打系統(tǒng)性研發(fā)，打造兩廳文化。

谷建芳則認為，我國家具行業(yè)中的個別優(yōu)秀企業(yè)“中國制造”已經(jīng)達到世界水準，10年長短很難解釋。很多企業(yè)能做到，比如紅木家具(紅木家具裝修效果圖)只有中國可以制作得如此精美，德、美國對榫桙結(jié)構(gòu)也了解不多。

“家具行業(yè)在接下來的十年，可能更多的是要往高端制造走。”

安生活首席執(zhí)行官歐陽東平認為，中國現(xiàn)在的勞動力成本增長得很快，工人福利待遇都已經(jīng)提高了，低端制造價格上慢慢競爭不過東南亞國家企業(yè)?！皩ξ覀兤髽I(yè)來講，現(xiàn)在更多地會注重高端產(chǎn)品，產(chǎn)品的附加值要提升?！?/span>