智能木門發(fā)展需加強(qiáng)體驗(yàn)營(yíng)銷迎合消費(fèi)訴求

隨著原材料、勞動(dòng)力資源價(jià)格的上漲，不少木門企業(yè)感受到較大的壓力，但對(duì)有競(jìng)爭(zhēng)力的木門品牌來講卻是再次提升自己的機(jī)會(huì)。值得關(guān)注的是，品牌木門企業(yè)開始推銷體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑柚w驗(yàn)館大打文化牌?！耙粋€(gè)好的設(shè)計(jì)無外乎兩種，一種是銷量好，也就是獲得消費(fèi)者認(rèn)可，可以滿足消費(fèi)者需求的設(shè)計(jì);另一種是具有時(shí)代性、引領(lǐng)性、顛覆性的設(shè)計(jì)，能夠獲得很多評(píng)論家與批評(píng)家關(guān)注的設(shè)計(jì)。”

智能木門行業(yè)發(fā)展?jié)摿o限

體驗(yàn)式營(yíng)銷通過消費(fèi)者試用產(chǎn)品后的切身體驗(yàn)，向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品或品牌某些的獨(dú)特氣質(zhì)，從而給消費(fèi)者留下良好的印象，達(dá)到最終的營(yíng)銷效果。不過，隨著消費(fèi)者對(duì)智能家居認(rèn)識(shí)的不斷加深，體驗(yàn)式營(yíng)銷或?qū)⒅饾u失去最初的魔力。

雖然體驗(yàn)式營(yíng)銷能夠給消費(fèi)者較為直觀的感受，但智能木門體驗(yàn)式營(yíng)銷也有其自身的局限，因?yàn)闊o論是上面所說的哪一類方式，都要以擁有較為出色的智能木門產(chǎn)品為前提。體驗(yàn)式營(yíng)銷側(cè)重主觀感受，具有很強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)性，但如果體驗(yàn)中心、展會(huì)或活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)沒有相應(yīng)的產(chǎn)品，又或者相應(yīng)產(chǎn)品的質(zhì)量不夠高，體驗(yàn)基本也就無從說起，當(dāng)然消費(fèi)者也不可能從中獲得良好體驗(yàn)，所得到效果必定會(huì)適得其反。

事實(shí)上，智能木門體驗(yàn)式營(yíng)銷的最佳時(shí)機(jī)并不是智能木門成熟之后，而是在消費(fèi)者對(duì)智能木門有一定的好奇心卻又對(duì)其認(rèn)識(shí)還較為模糊之時(shí)。與傳統(tǒng)家居相比，智能木門的主要亮點(diǎn)聚焦于“智能”，但只有消費(fèi)者對(duì)智能木門的“智能”了解相對(duì)較少時(shí)，才更愿意親身體驗(yàn)，而不是僅僅只為了滿足家庭生活的需求。

企業(yè)的體驗(yàn)式營(yíng)銷亟待升級(jí)

近年來，隨著大眾對(duì)智能木門認(rèn)識(shí)的不斷加深，設(shè)備產(chǎn)品智能化功能的發(fā)展的日漸趨同，起初大眾對(duì)智能木門的新鮮感逐漸變淡，對(duì)智能木門好奇體驗(yàn)也不再?gòu)?qiáng)烈，不過人們對(duì)智能木門需求程度卻得到提升。換言之，消費(fèi)者對(duì)尋求一定的渠道了解智能木門有哪些功能不再關(guān)心，轉(zhuǎn)而重視在明白智能木門功能后如何獲得自身需求的產(chǎn)品。不得不說，體驗(yàn)式營(yíng)銷仍然是智能木門推廣的一大利器，但其影響力正受到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的沖擊。

智能木門市場(chǎng)潛力巨大是毋庸置疑的，智能木門企業(yè)的發(fā)展還有待加強(qiáng)體驗(yàn)營(yíng)銷，來迎合消費(fèi)者訴求。