預(yù)見(jiàn)2015 地板企業(yè)“單科王”能否KO“全能王”?

眼看距離農(nóng)歷新年只有幾天的時(shí)間了，快樂(lè)寒假來(lái)臨之前能交出一份怎樣的成績(jī)單則成為廣大孩子和家長(zhǎng)共同關(guān)注的問(wèn)題。同樣，在地板行業(yè)也到了每年交成績(jī)、休養(yǎng)生息、籌謀布局的關(guān)鍵期。是專(zhuān)攻專(zhuān)長(zhǎng)，“一條道走到黑”，還是全線發(fā)展，朝全能選手轉(zhuǎn)型?地板企業(yè)在2015年的發(fā)展中，務(wù)必需要找準(zhǔn)自己的方向!

“全屋定制”成趨勢(shì)，偽全能里面的真尷尬!

行業(yè)在發(fā)展，消費(fèi)者的需求也在不斷改變?！肮ぷ魈](méi)精力，等出現(xiàn)能幫忙全都搞定的靠譜平臺(tái)，再考慮重新裝修!”這就是當(dāng)下?lián)碛幸欢ń?jīng)濟(jì)實(shí)力又忙于工作的消費(fèi)者的真實(shí)心聲，也是筆者走訪長(zhǎng)沙各大賣(mài)場(chǎng)在消費(fèi)者口中聽(tīng)到的“標(biāo)準(zhǔn)答案”。

最大地滿足消費(fèi)者需求，一直以來(lái)就是各行業(yè)發(fā)展的基本宗旨。因此，在這一消費(fèi)市場(chǎng)下，“全屋定制”的概念也被炒得火熱，筆者在各大賣(mài)場(chǎng)也著實(shí)看到了一批標(biāo)榜“全屋定制”的“全能型”品牌。據(jù)介紹，這部分品牌不僅能單一滿足消費(fèi)者櫥柜、衣柜或地板產(chǎn)品需求，還能攬下從家裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品定制到軟裝配飾的“全活兒”，除了主材，其他成品或定制產(chǎn)品都由商家自己的工廠生產(chǎn)和安裝!那么，究竟是品牌實(shí)力超群?還是只是一味的“胃口大”，想要以“全能幫手”討好消費(fèi)者?

在筆者進(jìn)一步調(diào)查中得知，不少商家在消費(fèi)前期承諾什么都能干，但是當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題時(shí)卻玩起了“拋繡球”的游戲，將責(zé)任推來(lái)推去。家住長(zhǎng)沙的郭小姐就曾吃過(guò)這樣的“苦”，因此當(dāng)筆者提到“全屋定制”概念時(shí)，當(dāng)即給了個(gè)差評(píng)。無(wú)獨(dú)有偶，在產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)都難以得到保證之時(shí)，在筆者看來(lái)號(hào)稱(chēng)“全能型”的全屋定制多少顯得有點(diǎn)尷尬!

地板企業(yè)專(zhuān)攻“單科王”，KO“全能王”的勝算能有幾成?

原本2014年整體家居建材行業(yè)的市場(chǎng)就不太景氣，當(dāng)一眾地板企業(yè)在自己的一畝三分地上艱難耕作的同時(shí)，又涌現(xiàn)出一批“全能選手”來(lái)自己地盤(pán)搶食。對(duì)此，地板企業(yè)隨即到了“宣誓主權(quán)”的時(shí)候了，暫且不論最后的結(jié)局會(huì)怎樣，筆者先來(lái)分析分析這場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)中，“單科王”的勝算幾何。

首先從市場(chǎng)占有率來(lái)看，雖然家居建材行業(yè)的品類(lèi)五花八門(mén)，但是占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)的永遠(yuǎn)都是自己的核心產(chǎn)品。正如圣象在今年7月份宣布自己的大家居戰(zhàn)略一般，但是不難預(yù)見(jiàn)，地板產(chǎn)品還將是其真正具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造核心利潤(rùn)的價(jià)值產(chǎn)品，至于所謂的櫥柜、衣柜、木門(mén)，出來(lái)“打個(gè)醬油”，最終如何發(fā)展還是未知數(shù)。另外，從回報(bào)率來(lái)說(shuō)，企業(yè)單一專(zhuān)攻某一品類(lèi)，將產(chǎn)品做到極致，努力一把或?qū)⒌玫?0分;自然遠(yuǎn)遠(yuǎn)好過(guò)每個(gè)品類(lèi)做到60分來(lái)得強(qiáng)，是費(fèi)力不討好，還是將力氣使在刀刃上，筆者相信企業(yè)自然有自己心中的答案。

其次從產(chǎn)品保障來(lái)看，自古以來(lái)，“聞道有先后，術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”就是祖先傳下來(lái)的“道理”，放在地板等家居建材行業(yè)無(wú)疑同樣適用。在此前筆者的調(diào)查中可以看到，攬下“全活兒”的商家不論是在產(chǎn)品還是后期服務(wù)過(guò)程中，都存在或多或少的問(wèn)題。究其原因，還是因?yàn)榧夹g(shù)掌握不到家!畢竟，“木匠”干不了“鐵匠”的活兒，“鐵匠”也難以駕馭得了“木匠”的活兒，更何況現(xiàn)在“鐵匠木匠”還想攬下“設(shè)計(jì)家裝”的活兒，那么筆者想問(wèn)，先看看手里真正握著“金剛鉆”嗎?如若沒(méi)有，必然產(chǎn)品得不到保障，活兒干得不漂亮，還會(huì)砸了自己原來(lái)積累下來(lái)的“招牌”!從這角度來(lái)看，當(dāng)好“單科王”遠(yuǎn)比追求“十項(xiàng)全能”靠譜!

誠(chéng)然，筆者不否認(rèn)隨著大家居以及定制化時(shí)代的到來(lái)，2015年勢(shì)必將會(huì)興起“全屋定制”這股風(fēng)浪。對(duì)于地板行業(yè)來(lái)說(shuō)，只有企業(yè)勤修自己地板單科的成績(jī)，才有可能在風(fēng)浪翻涌下來(lái)之前做到無(wú)畏無(wú)懼!