線上市場(chǎng)不能丟 地板企業(yè)莫著急

地板行業(yè)發(fā)展?jié)u趨成熟，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，頻繁促銷成為大部分地板企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)手段。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)興起，地板企業(yè)紛紛伸手電商，線上促銷戰(zhàn)隨之打響。

眾所周知，線上促銷傳播速度快，范圍廣，投入成本小，因此不少地板企業(yè)聯(lián)手電商平臺(tái)，推出形式各樣的線上促銷活動(dòng)。細(xì)數(shù)電商大戰(zhàn)，最令人熟知的莫過于“雙十一”，通過某寶的“推波助瀾”，簡(jiǎn)單的“光棍節(jié)”變成了全民“網(wǎng)購節(jié)”，甚至延伸到了線下實(shí)體店。從“雙十一”“雙十二”“雙蛋”到現(xiàn)在的“年末促銷”，不少電商還打出了“過年不打烊”的旗號(hào)。

誠然，電商說到底還是遠(yuǎn)程的商貿(mào)交易，促銷造勢(shì)也不同于線下活動(dòng)。自2011年起，大多數(shù)地板企業(yè)已經(jīng)不再局限于線下的促銷物料宣傳和線上單向宣傳，而是將眼光投向了互動(dòng)性強(qiáng)的微博。微博以自己獨(dú)特強(qiáng)勁的交流性得到了廣大地板企業(yè)的青睞，企業(yè)官方微博越來越常見，促銷體更是無處不在。

現(xiàn)如今，微信營(yíng)銷愈加成熟，逐漸成為地板企業(yè)的“必爭(zhēng)之地”。相對(duì)于微博，微信更像一把雙刃劍，微信營(yíng)銷在本質(zhì)上屬于“許可式”，只有在得到用戶關(guān)注后，才可展開對(duì)話。這樣的互動(dòng)模式，消費(fèi)者占據(jù)主動(dòng)地位，可以隨時(shí)關(guān)閉與地板品牌之間的交流。如果地板微信平臺(tái)頻繁推送無價(jià)值的信息，極其容易引起客戶反感，從而失去潛在市場(chǎng)。

曾有媒體明確表示，“提供價(jià)值，而非吸引眼球，這是微信的態(tài)度，也是它能否成功的關(guān)鍵”。地板企業(yè)微信公眾賬號(hào)消息推送應(yīng)保持適當(dāng)頻率，內(nèi)容應(yīng)以客戶關(guān)注點(diǎn)為中心。事實(shí)證明，地板企業(yè)信息與客戶生活相關(guān)度越高，該賬號(hào)對(duì)客戶的粘合度就越大。

地板線上平臺(tái)不可忽視，對(duì)于很多地板企業(yè)而言，這還是一片未知的領(lǐng)域，在實(shí)踐中，地板企業(yè)不可操之過急。無論是電商還是微營(yíng)銷，都是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，目前還處于起飛階段，地板企業(yè)還需認(rèn)真對(duì)待。