櫥柜企業(yè)開始“走出城市”再謀新發(fā)展

城市是家居業(yè)集中區(qū)域，特別是一線大城市，多數(shù)家居企業(yè)將之視為“發(fā)展根據(jù)地”。伴隨城市規(guī)模的擴(kuò)大，“飽和”逐漸成為家居企業(yè)需要去面臨的一個(gè)問題。在整體櫥柜行業(yè)中，一輪“上山下鄉(xiāng)”擴(kuò)張熱潮，揭示了城市市場(chǎng)內(nèi)那激烈的競爭情勢(shì)。即便櫥柜業(yè)開始改變，可作為“根據(jù)地”的城市依然是企業(yè)業(yè)績重心。

數(shù)日前，有關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布了2014年《中國城市群發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示，我國城市群目前存在一些問題，比如，“一城獨(dú)大”現(xiàn)象，影響了城市的發(fā)展質(zhì)量和水平。報(bào)告還指出，就城市生活水平而言，生活成本持續(xù)上升但生活環(huán)境質(zhì)量卻不斷下降，這會(huì)嚴(yán)重影響了城市群的發(fā)展質(zhì)量。城市如產(chǎn)品，質(zhì)量好的產(chǎn)品，才能讓消費(fèi)者擁有良好的使用體驗(yàn)。

眼下，櫥柜業(yè)內(nèi)競爭激烈，降價(jià)、臨促等行為頻頻出現(xiàn)，商家不得不在擴(kuò)張市場(chǎng)，“走出城市”再謀新發(fā)展。在進(jìn)軍中小城市的過程中，不少櫥柜企業(yè)屢遇“瓶頸”。套用鑫雅廚柜某市場(chǎng)經(jīng)理一句話，“縣城經(jīng)銷商業(yè)績?nèi)Q于環(huán)境，消費(fèi)者有熱情就好賣;消費(fèi)者缺乏興趣，品牌再響亮也只能慘淡經(jīng)營?！?/span>

“市場(chǎng)考察”是營銷環(huán)節(jié)中重要一環(huán)，整體櫥柜雖有二十多年的發(fā)展，但“久居深宮”，面對(duì)陌生市場(chǎng)，商家又怎能迅速上手。即便扶持經(jīng)銷商是業(yè)內(nèi)常規(guī)，企業(yè)也不可能面面俱到，品牌經(jīng)理更不是萬能的。城市群報(bào)告或只是城市發(fā)展剪影，卻也能為櫥柜業(yè)折射出一些發(fā)展問題。而解決這些問題，則需要企業(yè)以“踏實(shí)的態(tài)度” 去解決。