“差異化發(fā)展”成木門企業(yè)最佳突破點

當下，木門行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化問題嚴重。雖然這在很大程度上阻礙了企業(yè)的發(fā)展，但是也為企業(yè)贏得市場競爭提供了一個最佳突破點。在惡性競爭的環(huán)境里，木門企業(yè)唯有走差異化發(fā)展才能突圍同質(zhì)化。

木門產(chǎn)品的同質(zhì)化加劇了惡性競爭

木門行業(yè)產(chǎn)品概念同質(zhì)化加劇了市場的惡性競爭，但是木門企業(yè)在盲目仿制的同時，忘記了任何產(chǎn)品概念的實現(xiàn)都需要相應(yīng)的技術(shù)做支持。木門企業(yè)一心抄襲產(chǎn)品概念，忽視了與企業(yè)產(chǎn)品核心技術(shù)和資源優(yōu)勢的結(jié)合，最終造成木門仿制品僅僅停留在概念層面，無法將其具體化、有形化，最終使得木門產(chǎn)品淪為品牌策略的空殼。

國內(nèi)木門企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)外強中干，而面對市場競爭的“狂風(fēng)暴雨”，木門企業(yè)根本經(jīng)受不住，卻又無可奈何，唯有在同質(zhì)化的道路上越走越遠。長此以往，木門企業(yè)必將不堪重負，只是不知那“最后一根稻草”何時出現(xiàn)。除此之外，整個木門行業(yè)也將陷入發(fā)展困境，同質(zhì)化遲早會演變?yōu)閾艨逍袠I(yè)整體發(fā)展的“罪魁禍首”。

同質(zhì)化蔓延木門企業(yè)應(yīng)從現(xiàn)實考慮

誠然，木門市場上產(chǎn)品眾多，不同的工藝、技術(shù)、配方、原材料將生產(chǎn)出不同規(guī)格不同等級不同層次的產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品在價格上也是千差萬別。從目前的木門消費的特點來看，功能利益仍然對消費者具有很大的影響，木門企業(yè)應(yīng)從市場現(xiàn)實考慮，功能至上。

現(xiàn)下，木門渠道日益多元化，但附加值仍是企業(yè)競爭力的重要著力點，由于木門產(chǎn)品的半成品屬性，在實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的過程中需要利用的附加利益較多。故而，木門企業(yè)應(yīng)從消費者角度出發(fā)，為客戶提供最齊全最迫切的附加利益，讓消費者自行選擇才是最好的行為準則。

總之，市場競爭越來越激烈，木門企業(yè)要想立足市場，走出同質(zhì)化怪圈勢在必行。