2014家居詞匯哪個熱?

熱詞1 設(shè)計

設(shè)計貫穿全年

2014年4月8日至13日，米蘭國際家具展如期舉行。2014年米蘭展期間，中國的展覽數(shù)量創(chuàng)造了歷年之最?！熬尤弧?014中國設(shè)計進行時”展覽中，張永和、朱锫、邵帆、林學明等二十余位中國建筑、設(shè)計及藝術(shù)業(yè)精英的作品亮相米蘭大學;北京國際設(shè)計周與跨界藝術(shù)家朱哲琴的“世界看見”機構(gòu)再度合作，舉辦“看見造物——米蘭三年展特展”，聚焦 “竹、木、漆、陶、瓷、繡”等中國當代民藝設(shè)計;由設(shè)計師張雷策展、品物流形品牌承辦的“融-絲”展覽也在米蘭三年展設(shè)計博物館亮相;筑巢獎·第四屆中國國際空間環(huán)境藝術(shù)設(shè)計大賽則成為第一個登陸米蘭三年展設(shè)計博物館的室內(nèi)設(shè)計展覽。

米蘭展期間出現(xiàn)的中國面孔不僅是設(shè)計師，中國家居企業(yè)也同樣熱情高漲。居然之家此次便帶領(lǐng)數(shù)十家全國優(yōu)秀代理商一同奔赴米蘭，向意大利家具企業(yè)發(fā)出邀請，希望更多的意大利頂級家具制造企業(yè)將他們的產(chǎn)品引進中國。

2014年7月25日，居然之家傾力打造的“居然頂層設(shè)計中心”開業(yè)。這是居然之家打造的一個全新業(yè)態(tài)，頂層設(shè)計中心并不是傳統(tǒng)意義上的裝潢中心，而是一個設(shè)計交流的平臺。在這里的“大師之家”，可以欣賞到菲利普·斯塔克、朱里奧·卡貝里尼、梁志天、梁建國、琚賓、戴昆這六位國內(nèi)外頂尖設(shè)計大師設(shè)計的展示空間，而這也被業(yè)內(nèi)稱為居然頂層設(shè)計中心的“鎮(zhèn)店之寶”。除了六位簽約設(shè)計師之外，包括逸道空間、大銘設(shè)計、五道尚格設(shè)計、孟也設(shè)計、顧吉舒設(shè)計、柒合建、諾布設(shè)計、麥馳設(shè)計、PMG設(shè)計、度空間設(shè)計在內(nèi)的十個設(shè)計工作室，也進駐居然頂層。

2014年9月26日到10月3日，北京國際設(shè)計周圍繞“設(shè)計之都·智慧城市·生態(tài)文明”這一主題，開展了一系列活動。本屆北京設(shè)計周期間，家居企業(yè)的參與形式更加主動，居然之家便是積極分子之一，此次，居然樂屋冠名并直接參與到“十二·間” 公益設(shè)計展之中。作為北京國際設(shè)計周交易平臺的探索性嘗試，“十二·間”公益設(shè)計展已經(jīng)舉辦三屆。2014年該展選擇“老城改造”這一關(guān)系民生的大事作為切入點，邀請12 位華人室內(nèi)設(shè)計大師，免費為在北京前門大柵欄老城區(qū)常年居住的基層百姓做室內(nèi)設(shè)計，改善“大雜院”的居住環(huán)境。改造項目中，大多數(shù)人居住在不足10平方米的胡同平房，項目全部為精裝修，達到拎包入住標準。梁志天、戴昆、賴亞楠是連續(xù)三年參與“十二·間”公益設(shè)計展的設(shè)計師，他們都表示，與前兩年的“回遷”、“北漂”項目不同，這次設(shè)計的是真實的房子，因此對設(shè)計方案的功能性要求更高，如何對面積小、排水排氣管道復雜的老房子，進行多功能設(shè)計很具有挑戰(zhàn)性。

2014年11月25日至28日，中國室內(nèi)設(shè)計周在京舉行，促進和加強產(chǎn)業(yè)融合是本屆室內(nèi)設(shè)計周的主題，中國室內(nèi)裝飾協(xié)會會長劉珝指出，要通過促進和加強產(chǎn)業(yè)融合，讓創(chuàng)意設(shè)計成果得以轉(zhuǎn)換，讓設(shè)計價值、藝術(shù)價值、文化價值與實用價值有機統(tǒng)一。室內(nèi)設(shè)計周期間，第十屆中國國際室內(nèi)設(shè)計雙年展、 2014中國室內(nèi)設(shè)計高峰論壇、2014中國室內(nèi)裝飾協(xié)會設(shè)計專業(yè)委員會年會、2014中國室內(nèi)設(shè)計頒獎盛典等多項核心活動以及室內(nèi)環(huán)境凈化治理、智能家居、書畫攝影等領(lǐng)域的活動同期上演。其中，“第十屆中國國際室內(nèi)設(shè)計雙年展”是本屆設(shè)計周最重要的展示平臺，于11月25日至28日在北京飯店國際會展中心舉辦?！?014居然杯CIDA中國室內(nèi)設(shè)計大獎”、“生活家·2014中國室內(nèi)設(shè)計十大年度人物”和“2014中國十強室內(nèi)設(shè)計機構(gòu)”相繼揭曉，“2014室內(nèi)設(shè)計中國行——‘知世界·行中國’梁志天設(shè)計巡回展回顧”中則展出了扎哈·哈迪德、朱锫、梁志天、林學明、陳耀光、關(guān)永權(quán)、姜峰、楊邦勝、程紹正韜等著名設(shè)計師的作品，而這些作品從一定意義上代表了當今室內(nèi)設(shè)計水準。

[點評]

從年初的米蘭家具展，到年中的北京國際設(shè)計周，再到年末的中國室內(nèi)設(shè)計周，設(shè)計已然成為2014年家居業(yè)出現(xiàn)頻率最高的詞語。為什么設(shè)計成為今年家居領(lǐng)域最熱詞?事實上，這與國家宏觀經(jīng)濟發(fā)展方向調(diào)整不無關(guān)系。不僅是家居企業(yè)，中國經(jīng)濟整體均處于“換檔期”。在“新常態(tài)”下，依靠要素成本優(yōu)勢所驅(qū)動、大量投入資源和消耗環(huán)境的經(jīng)濟發(fā)展方式已經(jīng)難以為繼。

具體到家居領(lǐng)域，究竟什么才能成為行業(yè)發(fā)展的新驅(qū)動?設(shè)計，這不僅是家居業(yè)，更是整個制造業(yè)賴以發(fā)展的核心。雖是家具生產(chǎn)大國、出口大國，然而中國家具品牌在國際上卻并無知名度可言。因為一直以來，設(shè)計是家具生產(chǎn)企業(yè)的短板。

近幾年，家居領(lǐng)域的設(shè)計展越來越多，設(shè)計師也愈發(fā)活躍，然而，卻出現(xiàn)了一批又一批為了惹眼、出奇的“怪”作品。而這些為了設(shè)計而設(shè)計的作品，在生產(chǎn)企業(yè)看來卻是毫無用處的。

當然，企業(yè)并不排斥概念型產(chǎn)品，畢竟國際汽車品牌每年也會推出多款概念車。然而，概念產(chǎn)品畢竟不能成為當下市場的主流。無論是設(shè)計創(chuàng)意還是文化創(chuàng)新，只有與產(chǎn)業(yè)融合，才能真正推動行業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈條低端向前端、高端前進。

熱詞2 電商

家居商家變著花樣兒觸“電”

2014年7月28日，家居電商品牌美樂樂CEO高揚發(fā)布微信，宣稱其網(wǎng)站正式開始預售Sealy(絲漣)、Simmons(席夢思)、KingKoil(金可兒)三大高端美國進口床墊，并標榜其“價格是國內(nèi)零售價的一半甚至1/3不到”。

2014年8月19日，集美家居與我愛我家裝修網(wǎng)共同宣布，在集美大紅門店建立一個面積達3300平方米的體驗中心。雙方會在建材、家具、家居等領(lǐng)域開展一系列戰(zhàn)略合作。這是集美繼2012年2月與新浪合作建立“家居就”后，對于發(fā)展“電商”業(yè)的又一次嘗試。

“雙十一”前夕，美茲網(wǎng)CEO王蘭玉宣布美茲網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級，將變身渠道，融合中高端品牌廠商、裝飾設(shè)計服務(wù)商(包括高端裝飾公司和設(shè)計師)、家居賣場，在線上體現(xiàn)展示和引導功能，讓上述實體店紛紛變成美茲網(wǎng)的“線下體驗店”。美茲網(wǎng)由超舒適國際家居投資創(chuàng)立，于2014年4月28日正式上線。

2014年11月19日，雷士照明股東德豪潤達宣布進軍O2O，即德豪潤達的智能家居、雷士的照明業(yè)務(wù)通過建立網(wǎng)上電商平臺實現(xiàn)線上線下的融合。

除了家居廠商，大代理商也在主動“觸電”。家居“電商”離不開生產(chǎn)企業(yè)，同時也離不開幫助生產(chǎn)企業(yè)銷售產(chǎn)品、提供服務(wù)的代理商。據(jù)悉，華耐立家建材連鎖以及遠東美居建材連鎖均在去年初就登陸天貓、京東B2C電商平臺，雖然起步艱難，但對這些大代理商來說，如今線上渠道在銷售中的收益占比越來越大，已不可或缺。

[點評]

近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，越來越多的家居企業(yè)開始試水“電商”。然而，家居建材行業(yè)非標準化這一弊端，在“電商”領(lǐng)域顯得尤為突出，因此家居建材行業(yè)在涉足“電商”時，多采取將線下商城搬到線上，以“線上、線下”相結(jié)合的方式出現(xiàn)。線上的功能以零售和業(yè)務(wù)咨詢兩部分為主，線下則是商品體驗、訂購、配套服務(wù)。目前，對大體量的家居生產(chǎn)企業(yè)而言，線上收入在其大盤中只占很少一部分，而不少“觸電”企業(yè)更多是把在電商領(lǐng)域取得的成績當作炫耀的資本。但事實上，這些成績里不排除靠攢單、刷單等小聰明取得。

“電”不觸不行，但如果為了“觸電”而忘記了本分，就難免有些本末倒置?！半娚獭敝皇潜姸嗲乐械囊环N，未來發(fā)展前景廣闊，任何企業(yè)都應(yīng)當加以重視，但不能極端，如果總想著如何用“電商”完全取代線下渠道，那就大錯特錯了。即便是在美國，網(wǎng)上商城也沒有完全取代傳統(tǒng)渠道?！半娚獭敝皇菫榱藵M足部分人群購物需求的一種實現(xiàn)途徑。

熱詞3 上市

家居企業(yè)上市熱情高

2014年2月19日，東易日盛在深圳證券交易所成功上市，成為“家裝第一股”。東易日盛此番上市前后經(jīng)歷十年：2004年，該企業(yè)已有上市想法;2006年，擬引入3000萬美元風險投資;2008年，放棄海外基金，謀求國內(nèi)上市，卻遭遇A股市場暫停IPO;2010年，東易日盛創(chuàng)業(yè)板上市的申請被打回，走上中小板上市之路;2012年3月23日，發(fā)布招股說明書(審批稿);2012年5月9日，獲證監(jiān)委發(fā)審通過，獲得準上市資格，擬于深交所上市，卻再次遭遇IPO停牌;2014年1月7日，刊發(fā)招股意向書，1月14日，確定發(fā)行價格;同年2月11日，正式網(wǎng)上申購，2月19日，“家裝第一股”東易日盛(股票代碼：002713)掛牌交易。

事實上，今年IPO重啟后，除了東易日盛正式上市之外，仍有不少家居企業(yè)處于排隊等候的狀態(tài)，紅星美凱龍、曲美家具、亞振家具、帝王潔具、多喜愛家紡、顧家家居等知名企業(yè)便位列其中。

[點評]

很多年前，不少家居企業(yè)將上市作為企業(yè)的奮斗目標，然而，近幾年，不少曾經(jīng)信誓旦旦的企業(yè)卻對上市只字不提。事實上，上市對于家居企業(yè)而言是一把雙刃劍。企業(yè)上市后，募集到的資金更有利于企業(yè)規(guī)模的迅速擴大，但同時，企業(yè)也面臨風險，在經(jīng)營的過程中必須更加謹慎。對于家居企業(yè)而言，上市除了要擁有證監(jiān)會所規(guī)定的盈利能力之外，更需要的是決心。家居行業(yè)起步較晚，標準化程度較低，管理模式相對粗獷，在這樣的情況下，企業(yè)只有規(guī)范、透明的運營管理，才能保證在上市后順利地發(fā)展下去。

熱詞4 水性漆

家具廠開展水性漆升級

2014年6月27日，曲美家具集團正式對外宣布，企業(yè)全線產(chǎn)品全面啟用水性漆。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)水性木器涂料的總量占整個木器涂料總量的5%左右，在整個木器漆領(lǐng)域，使用水性木器漆的家具企業(yè)僅占3%左右。如果說2013年整個木器漆市場的產(chǎn)值是500億元，那么水性木器漆的產(chǎn)值只有15億元。而水性漆在歐盟的普及率已高達90%。

水性漆，就是以水為稀釋劑、不含有機溶劑的涂料，只含有少量的乙醇，不含苯系物、無人為添加甲醛、游離TDI(甲苯二異氰酸酯)、有毒重金屬，無毒無刺激氣味。相比于傳統(tǒng)的油性漆，水性漆的VOC排放量，是油性漆的排放量的十分之一左右?？梢哉f，水性漆的最大優(yōu)勢是環(huán)保。

其實早在2012年8月，經(jīng)北京市政府同意，市經(jīng)信委、市環(huán)保局聯(lián)合印發(fā)了《北京市工業(yè)大氣污染治行動計劃(2012—2020年)》，該計劃明確規(guī)定在可揮發(fā)性有機物VOC污染防治方面，現(xiàn)有企業(yè)尤其是家具制造業(yè)到2015年使用低揮發(fā)性涂料比例不能低于30%。

對家具生產(chǎn)企業(yè)而言，用水性涂料替代原來的油性涂料，是減少揮發(fā)性有機物的使用量、消耗量和排放量的有效途徑。據(jù)了解，目前百強家具、華日家具、TATA木門等企業(yè)也已經(jīng)陸續(xù)采用水性漆。

[點評]

對家具企業(yè)來說，換漆并非易事。表面看來，換漆僅僅是所用材料的變化，但事實上，換漆意味著整個生產(chǎn)設(shè)備的調(diào)整，而這一調(diào)整過程也并非一蹴而就。更換設(shè)備需要大量資金投入之外，在全面換漆之前，更需要對漆面的性能反復試驗。從2014年初開始，北京市環(huán)保部門開始在提高二氧化硫、氮氧化物、化學需氧量、氨氮四項污染物的排污費征收標準的基礎(chǔ)上，進一步征收工業(yè)揮發(fā)性有機物等排污費，并通過增加企業(yè)排污成本，促進企業(yè)治污減排。外界看來，家具生產(chǎn)企業(yè)換漆似乎是無奈之舉，是為了降低企業(yè)的排污成本。但事實上，這在一定程度上促進了企業(yè)轉(zhuǎn)型，換漆不僅起到減少企業(yè)排污成本的作用。新上馬的全自動水性漆生產(chǎn)線，在提高企業(yè)產(chǎn)能的同時，更減少了生產(chǎn)線上的工人數(shù)量。在人工成本逐年高啟的當下，換漆將在未來大幅降低企業(yè)的人工成本。

熱詞5 鉛超標

水龍頭再陷“重金屬門”

2014年2月，有媒體曝出“水龍頭含鉛超標”企業(yè)黑名單。一時間，消費者對于選購水龍頭倍感彷徨。

事實上，早在2013年7月，多家衛(wèi)浴品牌便被曝出水龍頭鉛含量超標。上海質(zhì)監(jiān)在某次抽查中發(fā)現(xiàn)，在抽查的68個批次水嘴中，21個批次不合格，問題包括六價鉻和鉛等重金屬超標。近年來，“水龍頭含鉛超標”事件在各地屢有發(fā)生。

據(jù)了解，目前家居市場上銷售的水龍頭產(chǎn)品主要分為銅水龍頭和不銹鋼水龍頭兩種，其中銅水龍頭的市場占有率大概在95%以上。全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會衛(wèi)浴專委會秘書長謝鑫表示，不論是銅水龍頭，還是不銹鋼水龍頭，都必然含有鉛成分。銅水龍頭如果不添加鉛成分，其物理性能無法得到保證，而不銹鋼水龍頭是合金產(chǎn)品，盡管鉛成分含量較低，但也并非完全不含鉛。

而國家對于水龍頭的含鉛量有明確要求，在JC/T 1043-2007《水嘴鉛析出限量》這部建材行業(yè)標準里，嚴格規(guī)定了水嘴鉛析出限量值為11微克。凡是符合這一標準的，都可以稱為無鉛水龍頭。

2014年12月1日，《陶瓷片密封水嘴》(GB18145-2014)正式實施。該標準被業(yè)內(nèi)稱為史上最嚴水嘴國家標準。新標準將水嘴重金屬析出、密封性能、流量、壽命列為強制性條款。與原國標相比，新標準增加了水嘴17種金屬污染物析出量限值，其涉及的重金屬元素及技術(shù)指標高于歐洲多個國家。

新標準的推出，正式結(jié)束了對水龍頭含鉛問題界定不清的窘境。新國標出臺的同時，還推出了對陶瓷片密封水嘴金屬污染物析出量的認證，已有29家生產(chǎn)企業(yè)成為了首批通過該認證的企業(yè)。

[點評]

雖說新國標的出臺與“水龍頭鉛超標”問題被屢次曝光并無直接關(guān)系，但這一新國標的推出無疑給消費者吃了一劑定心丸?！八堫^鉛超標”屢屢出現(xiàn)在公眾面前，難免讓眾多消費者產(chǎn)生了談“鉛”色變的恐慌，甚至將水龍頭含鉛妖魔化。

但其實水龍頭含鉛并沒有那么可怕，水龍頭含鉛也并不等于對人體造成傷害，只有當鉛含量嚴重超標時，才會對人的身體健康產(chǎn)生破壞作用。曾有行業(yè)專家舉例稱，人每天都應(yīng)攝入一定量的鉛，大概在每天82微克左右。一般一瓶(資料、團購、論壇)礦泉水的鉛含量，只要低于10微克就為合格產(chǎn)品。只要產(chǎn)品符合國家標準，就不必談鉛色變。

熱詞6 馳名商標

企業(yè)宣傳禁用“馳名商標”

2014年5月1日，新修訂的《中華人民共和國商標法》正式施行，其中增加了禁止宣傳和使用“馳名商標”的規(guī)定。

新《商標法》第十四條第五款規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。若違反此規(guī)定，則根據(jù)第五十三條，由地方工商行政管理部門責令改正，處十萬元罰款。

事實上，馳名商標主要體現(xiàn)在保護層面，卻往往被當作宣傳的噱頭。馳名商標是對公眾所熟知的商標，在其未注冊的地區(qū)或領(lǐng)域提供特殊的保護，是國家工商行政管理局商標局，根據(jù)企業(yè)的申請，官方認定的一種商標類型。

認定馳名商標的立法目的是消除不正當競爭，“馳名商標”并不能說明商品的質(zhì)量勝過同類商品，與品牌美譽無關(guān)，只不過是在翻譯時用了“馳名”這個詞表達其普遍性意義，因此馳名商標并不是一個榮譽稱號。

是否馳名商標是根據(jù)個案、被動的原則來認定處理，只能作為訴訟過程中當事人主張權(quán)利的依據(jù)。但近年來，出現(xiàn)了一些企業(yè)通過偽造子虛烏有的侵權(quán)者，主動申請?zhí)摷僭V訟的方式來獲得法院對其馳名商標的認定，進而將其作為宣傳手段，違背了馳名商標的本旨。

[點評]

長久以來，包括家居業(yè)在內(nèi)的各界企業(yè)，都樂于在產(chǎn)品上或宣傳活動中，將其“馳名商標”當作一種榮譽稱號使用，廣而告之。很多消費者看到“馳名商標”幾個字，就會感覺產(chǎn)品在質(zhì)量上有保障，買得也會比較放心。直到新《商標法》要求“馳名商標”不得用于宣傳，真相才開始浮出水面。老話說得好，金杯銀杯不如消費者的口碑，千證萬證不如老百姓的認證。禁止企業(yè)以馳名商標做宣傳，可弱化其商業(yè)價值，讓“馳名商標”真正回歸認定和保護的本質(zhì)。具體到建材家具業(yè)這個高參與度、低關(guān)注度的行業(yè)，企業(yè)要想做到真正的馳名或著名，靠的是企業(yè)對品牌的打造和長期的口碑積累，此外還需要進行一些專業(yè)性的標準化評估來保證。