木門(mén)行業(yè)的品牌越來(lái)越多，企業(yè)的生存壓力也越來(lái)越大。為搶占更多的市場(chǎng)份額，需提升企業(yè)的綜合水平，才能在木門(mén)市場(chǎng)獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

隨著人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)木門(mén)產(chǎn)品的積極性也將日益提高，這意味著木門(mén)行業(yè)在未來(lái)有著不可估量的市場(chǎng)前景。積極開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、為木門(mén)產(chǎn)品銷(xiāo)售打開(kāi)全新的市場(chǎng)，將對(duì)推動(dòng)我國(guó)木門(mén)的未來(lái)發(fā)展有著重要意義。

據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心了解，環(huán)保一直以來(lái)是木門(mén)行業(yè)不變的主題。尤其在節(jié)能減排大背景下，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品需求愈加強(qiáng)烈。對(duì)于木門(mén)的消費(fèi)者而言，不少人不再把價(jià)格當(dāng)做優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)考慮要素，比如產(chǎn)品風(fēng)格、質(zhì)量好壞、環(huán)保性等都成為選購(gòu)的重點(diǎn)。

時(shí)代在發(fā)展，人們的消費(fèi)理念也更趨于理性，綠色、環(huán)保、健康的消費(fèi)觀已經(jīng)滲透到生活中的方方面面，特別是對(duì)朝夕相伴的愛(ài)家的裝扮，健康環(huán)保更是成為首要考慮因素。

隨著技術(shù)的成熟和家居裝修風(fēng)格統(tǒng)一的要求，木質(zhì)烤漆室內(nèi)門(mén)逐漸“滲透”至進(jìn)戶門(mén)市場(chǎng)，如雙開(kāi)木質(zhì)別墅門(mén)、子母門(mén)。木門(mén)產(chǎn)品定制化和產(chǎn)能限制、競(jìng)爭(zhēng)程度不高使得木門(mén)行業(yè)存在一定的利潤(rùn)空間，也因此在這一年中，吸引了不少經(jīng)銷(xiāo)商加入到木門(mén)代理加盟中?？傃灾?，木門(mén)行業(yè)入門(mén)門(mén)檻資金要求不高，但人才及技術(shù)需求很高。整體市場(chǎng)份額正在每年呈20%-35%速度在增長(zhǎng)，木門(mén)產(chǎn)品有一定的延伸及創(chuàng)新空間，亟需木門(mén)企業(yè)在來(lái)年發(fā)展過(guò)程中加強(qiáng)創(chuàng)新，提升品牌意識(shí)。

隨著國(guó)內(nèi)人們生活水平及教育水平的提高，木門(mén)消費(fèi)教育程度正在步入“成熟”階段。很多消費(fèi)者對(duì)家居生活要求也不斷提高，木質(zhì)烤漆門(mén)逐漸成為家居裝修室內(nèi)門(mén)的必需品，除此之外，可替代的競(jìng)品不多。

隨著人們不斷的高物質(zhì)追求和綠色環(huán)保的消費(fèi)觀念木門(mén)已經(jīng)成為了家居裝修的必需品，木門(mén)也慢慢的走進(jìn)大家的視野，慢慢的得到大家的認(rèn)可。首先伴隨著木門(mén)使用的增多，人們對(duì)木門(mén)產(chǎn)品的追求，促使了整個(gè)木門(mén)行業(yè)的發(fā)展，更使得木門(mén)由原來(lái)的現(xiàn)場(chǎng)制造開(kāi)始慢慢的向工廠化，機(jī)械化發(fā)展。

時(shí)光飛逝，2015年即將到來(lái)。受樓市影響，整個(gè)木門(mén)行業(yè)的發(fā)展并不太樂(lè)觀。因此，分析未來(lái)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于木門(mén)企業(yè)來(lái)說(shuō)有著舉足輕重的效果。

趨勢(shì)一：跑贏內(nèi)銷(xiāo)得市場(chǎng)

內(nèi)銷(xiāo)的比例進(jìn)一步擴(kuò)大，以內(nèi)銷(xiāo)為主的木門(mén)企業(yè)將有更大的跑贏市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。整個(gè)木門(mén)行業(yè)的內(nèi)銷(xiāo)增速明顯高于出口增速，各大木門(mén)品牌也更看重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

從整個(gè)家居市場(chǎng)的反應(yīng)來(lái)看，家居制造行業(yè)的四個(gè)上市公司自上市以來(lái)的股價(jià)都跑贏了上證綜指，內(nèi)銷(xiāo)占比較大的喜臨門(mén)與上證綜指的關(guān)聯(lián)性較弱;以內(nèi)銷(xiāo)為主的宜華木業(yè)的股價(jià)與上證綜指波動(dòng)比較一致;而已經(jīng)經(jīng)歷了由出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的美克家居在轉(zhuǎn)型前與上證綜指的波動(dòng)比較一致，轉(zhuǎn)型后的一段時(shí)間逐漸跑贏了市場(chǎng)。由此也可以看出，國(guó)內(nèi)的家居市場(chǎng)相對(duì)國(guó)外更有潛力，木門(mén)品牌的內(nèi)銷(xiāo)業(yè)務(wù)也將是企業(yè)跑贏市場(chǎng)的關(guān)鍵。

趨勢(shì)二：定制利潤(rùn)高增長(zhǎng)

木門(mén)行業(yè)作為定制化行業(yè)，定制企業(yè)的未來(lái)利潤(rùn)增速會(huì)高于平均。推動(dòng)定制木門(mén)發(fā)展的因素主要有以下幾方面：1）消費(fèi)觀念的升級(jí)，對(duì)于個(gè)性化家居的訴求;2）城市中小戶型的住房增加導(dǎo)致人們對(duì)于空間利用率的關(guān)注;3）精裝修房的增加。

趨勢(shì)三：品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化

從中國(guó)木門(mén)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測(cè)分析報(bào)告了解在木門(mén)行業(yè)，品牌競(jìng)爭(zhēng)是未來(lái)木門(mén)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，優(yōu)勢(shì)品牌受投資者青睞。在我國(guó)，木門(mén)產(chǎn)品都屬于耐用消費(fèi)品，隨著消費(fèi)能力的提升，人們購(gòu)買(mǎi)木門(mén)時(shí)將更關(guān)注質(zhì)量，因此品牌競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)成為企業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。

市場(chǎng)就是戰(zhàn)場(chǎng)，不進(jìn)則退。木門(mén)品牌唯有做好品牌建設(shè)，從品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌擴(kuò)張等方面，不斷提高品牌的內(nèi)涵和外延，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，這也將給未來(lái)木門(mén)企業(yè)的發(fā)展提供方向。

來(lái)源：中國(guó)報(bào)告大廳(www.chinabgao.com)