地板行業(yè)發(fā)展越來越成熟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，伴隨著不斷升級(jí)的地板市場(chǎng)，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也逐漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變。品牌效益突起，趕超價(jià)格優(yōu)勢(shì)，地板企業(yè)獲取市場(chǎng)份額還需在品牌上“做文章”。

    市場(chǎng)發(fā)展速度不斷提快，品牌作用凸顯，以“迅雷不及掩耳之勢(shì)”占據(jù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心地位。地板企業(yè)不得不加快品牌建設(shè)，以適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，避免競(jìng)爭(zhēng)“還未開始就結(jié)束”的現(xiàn)象發(fā)生。

    地板行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，“流血”、“犧牲”在所難免，地板企業(yè)如何才能將“傷亡”降到最低？

    品牌危機(jī)是地板企業(yè)在發(fā)展過程中由于自身失職、失誤或內(nèi)部管理出現(xiàn)紕漏而引發(fā)的突發(fā)性危機(jī)，可能直接導(dǎo)致企業(yè)品牌被市場(chǎng)吞噬、毀掉甚至銷聲匿跡，危機(jī)帶來的影響遠(yuǎn)不止于此，更會(huì)造成品牌信任度缺失，銷售量急劇下降，品牌聲譽(yù)和影響力受到嚴(yán)重打擊。

    地板企業(yè)必須在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，就培養(yǎng)企業(yè)危機(jī)意識(shí)，并建立一系列品牌危機(jī)應(yīng)對(duì)措施。首先，地板企業(yè)需要制定一套完善的發(fā)展戰(zhàn)略，從企業(yè)全局出發(fā)，以長(zhǎng)期發(fā)展為目標(biāo)，以此決定地板企業(yè)的發(fā)展方向、資源配置等。其次，地板企業(yè)需要樹立全員公關(guān)和全員營(yíng)銷觀念和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，提高員工對(duì)品牌危機(jī)的認(rèn)識(shí)和了解，產(chǎn)生一定的心理預(yù)防能力，不至于在危機(jī)爆發(fā)時(shí)顯得手足無措。再次，地板企業(yè)需加大打假力度，不要讓自己的品牌成為他人制假的“保護(hù)傘”，假冒偽劣產(chǎn)品“橫行”不僅不利于自身產(chǎn)品的銷售，也對(duì)品牌的影響力造成了無法彌補(bǔ)的傷害。最后，地板企業(yè)還要做到正確的品牌延伸，當(dāng)利用成功品牌來來推廣新產(chǎn)品時(shí)，地板企業(yè)必須注意品牌延伸的合理性和統(tǒng)一性，產(chǎn)品和品牌要適當(dāng)分開。

    所謂“開店容易守店難”，地板企業(yè)“建企容易創(chuàng)品牌難”，“保品牌”則是難上加難。品牌之戰(zhàn)即刻爆發(fā)，地板企業(yè)品牌創(chuàng)建長(zhǎng)路漫漫，求索時(shí)期品牌危機(jī)不可忽視。

來源：中國(guó)木業(yè)網(wǎng)